36歲中年貓咪HelloKitty被人遺忘？

　　雖然管理得當，利潤率提高，但HelloKitty的總銷售額連年下降還是難掩頹勢。這只可愛貓咪還有新花樣嗎？

　　這只36歲的中年貓咪正在被人遺忘。

　　東京市場研究公司Character Databank每年都按卡通形象銷售數據，編撰日本最有價值卡通形象排行榜。三麗鷗公司旗下的Hello Kitty在2002年就失去了日本銷售總額冠軍寶座，而且再也沒有回到這一位置。

　　在5月發布的最新市場調查中，Kitty排名第三，遠遠落后于冠軍面包超人，以及游戲公司任天堂旗下的寵物小精靈。

　　日本的卡通產業被稱為ACG產業，動畫（Animation）、漫畫（Comic）和游戲（Game）交錯成一個龐大的產業鏈。一些人氣卡通形象會跨界三大領域大舉淘金。

　　但HelloKitty是只沒有嘴巴不能說話的名貓。1974年的設計師沒有想到玩具形象會和日本今后的卡通產業利益鏈聯系在一起。三麗鷗也曾讓Kitty在一試播的動畫片中開口說話，可這在粉絲中掀起了軒然大波。Kitty沒有嘴巴的形象在他們心中已經根深蒂固。

　　這意味著三麗鷗不能進軍電視動畫這條回報豐厚的通路，而且無法通過傳媒制造新的影視作品和話題，以延續卡通形象的生命力。

　　從目前經驗來看，Kitty只在商品化和授權領域讓人印象深刻，它的游戲生意也略好于電視動畫嘗試。三麗鷗的銷售額來自產品銷售和授權費，只是自1999年以來連續十年呈縮水態勢。三麗鷗公司5月14日宣布，截至今年3月，由于形象授權收入和產品銷售雙雙下跌，它們在日本的年度總銷售額下跌了3.3%。

　　更糟的是，美國范本—迪士尼有一系列人氣角色，而三麗鷗只是Kitty一枝獨秀。

　　三麗鷗推出的所有新形象都沒能像Kitty那么成功。“大家太喜愛Kitty了，它讓我們打造的新形象都黯然失色。”HelloKitty首席設計師山口裕子說，公司也試圖改變這只貓的形象，比如增加黑色效果，但收效甚微。

　　“卡通人物業內有條不成文的規則：你不能讓一個卡通形象一下就紅透了半邊天。”早稻田高級研究所創意產業專業副教授七丈直弘評論道，“月滿則虧，水滿則溢。人們開始厭倦了?，F在三麗鷗陷入了困境。”

　　三麗鷗在創業前三年的銷售額中增長了七倍，公司老板曾擔心狂熱的消費者對這一品牌的喜愛之情將消磨殆盡。這份擔心在36年后的今天成為現實。

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比HelloKitty更可愛

　　01面包超人（Anpanman）

　　由日本漫畫家、繪本作家柳瀬嵩創造的繪本角色。同名動畫播放了20年，總計超過1000集，是全世界登場人物最多的動畫系列片。和名偵探柯南等卡通形象一樣，每年都會推出電影劇場版，今年將推出第22部。事業領域包括手機及網絡內容、電子書、動畫、游戲、商業廣告等。

　　02寵物小精靈（Pokémon）

　　日本任天堂公司于1996年推出的一款昆蟲收集對戰游戲。任天堂趁此熱潮，推出后續的一系列游戲、漫畫、書籍、對戰卡片及周邊產品，還聯合日本東京電視臺推出電視動畫，以及一年一度的劇場版動畫電影，更在1998年成功進軍美國，并拓展至世界各地。任天堂已成立子公司Pokémon公司開發寵物小精靈相關事業，包括商店和游樂園。

　　03Tarepanda（趴趴熊）

　　和Rilakkuma（輕松熊）

　　由日本SAN-X公司的兩名普通員工設計的卡通小熊。拓展路線和三麗鷗類似，尚未推出影視作品，目前處于迅速發展階段。周邊主要為繪本、游戲，趴趴熊在南非有一家主題餐廳。