童鞋時(shí)尚化要走自己的品牌路線（2）

　　還孩子一個(gè)純真的童年

　　兒童消費(fèi)的趨向有章可尋，由卡通的童趣化向時(shí)尚化演變，是對(duì)前者的一種延續(xù)與發(fā)展，不可能脫離兒童的根本訴求而完全轉(zhuǎn)化為成人化的審美。明年即將推出的奧特曼品牌服飾，將在產(chǎn)品風(fēng)格上繼續(xù)兒童時(shí)尚，以真正專屬于兒童的最愛，來(lái)提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　兒童的世界觀與成年人的世界觀存在著巨大的區(qū)別，導(dǎo)致了兒童產(chǎn)品風(fēng)格上不可能完全等同于成人產(chǎn)品。另外，兒童的身體處在于成長(zhǎng)期需要特別的保護(hù)，而成年人身體結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定，二者對(duì)產(chǎn)品功能需求各不相同。對(duì)兒童時(shí)尚的追尋，還需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，也將成為未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大焦點(diǎn)。”

　　其實(shí)孩子的心理跟大人是不一樣的。大人穿衣講究品牌、潮流甚至價(jià)格，但是孩子其實(shí)并不看重這些，比如說(shuō)幼兒園的女孩子覺得最漂亮的衣服，往往都是很長(zhǎng)的公主裙而不是大人眼中具有搭配感的韓版衣服。家長(zhǎng)要學(xué)會(huì)了解孩子的心理，不要盲目將自己的觀念強(qiáng)加給孩子，讓孩子擁有屬于自己的本色童年。

　　兒童健康問題值得關(guān)注

　　在兒童鞋服成人化的背景下，兒童健康問題值得我們關(guān)注。兒童與成年人有著本質(zhì)的區(qū)別，兒童處于成長(zhǎng)期，與成年人消費(fèi)相比有著不同性質(zhì)的需求和選擇角度。然而，在以兒童時(shí)尚“冠名”的成人化趨勢(shì)下，成人化兒童鞋服日漸流行，在博取成人好感的同時(shí)，卻無(wú)形中影響著兒童的健康成長(zhǎng)。

　　小孩子過(guò)早穿高跟鞋，會(huì)引起不同類型的足部及步態(tài)問題。當(dāng)穿高跟鞋時(shí)，會(huì)使走路及站立時(shí)后跟壓力推前，使壓力集中于前掌部分，容易令前掌部分出現(xiàn)不適，如出現(xiàn)前掌厚繭或痛等情況。另外，小朋友的腳部未完全發(fā)育，4歲前多會(huì)有假扁平足及后足外翻等生長(zhǎng)現(xiàn)象，而高跟鞋大多缺乏足弓承托及后跟杯加硬的設(shè)計(jì)，不能很好地保護(hù)小朋友的足部;同時(shí)，小孩子走路時(shí)后跟搖擺幅度較大，容易出現(xiàn)足部不適的情況;而且4歲前小孩子大多會(huì)有足尖步態(tài)的習(xí)慣，而穿著高跟鞋會(huì)阻礙小孩培養(yǎng)正確步姿。

　　“高跟鞋肯定是太夸張了，對(duì)孩子腳的發(fā)育十分不利，這種要漂亮的代價(jià)太大了，家長(zhǎng)不應(yīng)該嘗試。在給孩子選擇衣物的時(shí)候，一定要符合他們生長(zhǎng)發(fā)育的特點(diǎn)。”作為一個(gè)心理老師，屈丹比較強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，“顏色的刺激對(duì)孩子的大腦發(fā)育很重要，所以家長(zhǎng)在選擇衣服的時(shí)候，不要因?yàn)橐晃吨v究酷、帥而選擇黑白色系，而要多選鮮艷明亮的色系。”

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，誰(shuí)能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能定位上多做考慮，切切實(shí)實(shí)地把握市場(chǎng)脈搏，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。兒童鞋服行業(yè)擁有廣大的發(fā)展市場(chǎng)，抓住兒童的獨(dú)特需求，設(shè)身處地地為兒童的健康成長(zhǎng)著想，從各個(gè)細(xì)節(jié)上去完善兒童用品，將是童鞋服品牌發(fā)展的一個(gè)重大突破口。