家居服概念源于歐美市場倡導家的溫馨和諧（1）

　　家居服的概念起源于上個世紀80年代的歐美市場，90年代進入中國，隨著人們生活水平的逐步提高，以及對家居服認知的加深，家居服的市場需求將越來越龐大，倡導家的溫馨與和諧，也成為社會的主流，促使家居服成為家庭情感交流的紐帶，漸漸演變成為人們休閑家居生活的必需品，也是家文化一個服飾符號。

　　對于緊張的都市生活，人們更需要輕松溫情的家居情感氛圍，身心的釋放，無形中，強化了消費者家居服消費的家居服市場日益擴張，可縱觀家居服行業現狀，家居服行業每年出現的牌子并不少，但由于缺乏鮮明的定位和產品賣點，所以未能被市場所接受。在這樣的階段，升派利用自身的品牌市場定位，有利的搶占市場份額，利用韓式家居服的品牌文化優勢，乘勝追擊，對于韓式家居文化的推進和融合，起到推波助瀾的重要作用，從而開啟家居服的韓式時代。

　　追溯品牌源起

　　90年代初，由于韓劇的引進，“哈韓”文化在中國開始萌芽，這也是哈韓文化的最初原形，韓劇的情節表現與主流底色迎合了我國觀眾唯美的審美情趣，同時細節化展示韓國文化底蘊的情節，讓我們從中看到了傳統中國文化的點滴，比如孝順、尊老、重仁厚、倡禮儀等等，在共鳴中尋找到一種歸宿感，從而征服了大批的觀眾，也產生了眾多的“韓迷”。在這樣的文化背景下，催生了各種“哈韓”文化的產物，服裝首當其沖，其中溫情細膩的家居服文化更被“韓迷”們所追捧，開始進入服裝細節“哈韓”時代。隨著韓劇《天橋風云》、《人魚小姐》、《看了又看》等片的熱播，串連其中的韓式家居服文化日趨成熟，開始演變為“韓迷”標榜的時尚風潮，成為品味格調的內在象征，韓劇的催化作用由此延伸，引發商業上的多米諾骨牌效應。

　　“升派”將韓式家居服產品概念引入中國，其背景正是“哈韓”文化進入成熟期的階段，給處于萌芽狀態的家居服市場注入一股新鮮血液，韓式家居服的獨特審美取向正逐步影響著亞洲的家居生活文化，韓式家居服在具有本土特色的基礎上，附帶溫情元素，不同時期進行適當的改良，因而深得“韓迷”人心。

　　“升派”的品牌宗旨是對韓式家居服文化進行提煉，在原有基礎上傳承了正宗韓式血統，而且改善傳統中對于平衡的設計模式，充分利用東方民族服裝的平面構成和3D剪裁的融合，結合一些中式元素，形成自由、精致、溫情的家居服風格，有迎合“哈韓”文化的市場感召力，將韓式溫情的底色滲透在家居服的品牌文化之上。升派其韓式特質，是傳統家居服的一次蛻變，它包裹了形式上的韓式唯美，也蘊含了中式人文精髓，其成具備的典型韓式個性，將主導家居服消費市場的趨向，翻開韓式家居服的新篇章。

　　品牌文化價值

　　家居服的市場潛力逐漸顯露，引起廣大經銷商的重視，但家居服的品牌仍存在著款式的無差異，概念的同質化現象，以今天的市場要求來說，品牌已經承載著六種含義：個性、服務、質量、形象、物流以及價值，一種沒有被文化浸染的“品牌”，永遠不過是風中的承諾，經典品牌是穿越歲月風塵的考驗而來的。

　　升派源自韓國，針對追求韓式內涵家居服精品的時尚族群，以“舒適、健康、溫情”為設計理念，走極致與唯美的路線;升派的韓式情緒，是建立在“修身.齊家”的精神信仰之上，為追求唯美內斂與攜秀智慧的消費者而設計;同時改寫了傳統家居服的詮釋，把韓式風尚的嫵媚、高雅、細膩穿透到家居服的質感演繹之上，家居服在這里不僅僅是衣服的概念，它是一種文化，一種姿態，一層能設計的皮膚。升派在原有韓式服飾元素上，融合中式經典符號，使之更能打動整個亞洲市場!

　　企業創贏優勢

　　面對這樣一個市場發展的契機，升派品牌中國運營商豪族公司抓住有利時機，致力于對升派韓式家居服的生產、銷售與開發，探索并建立中國新一代品牌家居服企業的管理、發展與競爭模式，配以最先進的專業家居服生產線，以達到高端管理輸出及雙贏績效的營銷目標，為全面提升實力，公司擴建了兩萬余平米的生產基地，引進先進的生產設備和專業的技術人員，對于產品開發和質量控制等方面嚴格把關，快速的物流體系，先進的營銷模式，完善的渠道管理，朝著企業國際化邁進。