2010服裝業(yè)由傳統(tǒng)經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟遷移

　　對于傳統(tǒng)經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的遷移，從1996年算起，到現(xiàn)在已經(jīng)有15年了，互聯(lián)網(wǎng)真正在中國熱鬧起來應(yīng)該是1999年、2000年。互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展的頭10年，電子商務(wù)這個角色，一直是被忽視的。

　　向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的遷移

　　互聯(lián)網(wǎng)有四個特別重要的功能板塊，第一個是資訊和內(nèi)容，第二個是通訊，第三個是社區(qū)，第四個是電子商務(wù)。第一先看內(nèi)容和資訊。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展這幾年正在加快。兩年前微軟提出要收購雅虎的時候，微軟的CEO就說過這么一句話，說未來10年的廣告將會是網(wǎng)絡(luò)廣告的天下。不只是網(wǎng)絡(luò)廣告侵蝕傳統(tǒng)廣告，實際上我們從積極意義去理解，就是傳統(tǒng)的廣告都要網(wǎng)絡(luò)化，都要以網(wǎng)絡(luò)的形式來表現(xiàn)。從現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民使用習(xí)慣上看，互聯(lián)網(wǎng)侵蝕電視也是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　第二是通訊。互聯(lián)網(wǎng)帶來的通訊手段特別豐富，有電子郵件、及時通訊工具，如QQ、MSN、Voip網(wǎng)絡(luò)電話。Voip網(wǎng)絡(luò)電話就是通過互聯(lián)網(wǎng)的IP網(wǎng)絡(luò)來進行語音通訊。

　　在美國、日本，網(wǎng)絡(luò)電話替代傳統(tǒng)的語音電話也是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　第三是社區(qū)。我們以前去什么地方，買什么東西，更多的是跟朋友一起。現(xiàn)在就不一樣，對于大多數(shù)網(wǎng)民來說，會更多地求助于互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)上的口碑營銷比我們的朋友推介要重要得多，影響也廣泛得多，這也是互聯(lián)網(wǎng)帶來的一個變革。

　　第四是互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)功能。商務(wù)功能也就是電子商務(wù)。

　　最近兩三年，大家可能特別有體會，從服裝、數(shù)碼到日常生活用品，電子商務(wù)在生活中的各個領(lǐng)域，都在快速滲透。10年以后，要么就是電子商務(wù)，要么就是物流。

　　為什么在網(wǎng)上購物

　　網(wǎng)民為什么會在網(wǎng)上購物?一開始網(wǎng)民可能只想到網(wǎng)購商品便宜，一臺數(shù)碼相機可以便宜好幾百元錢。這是大家公認的一點，就是網(wǎng)上購物簡易。

　　我們?nèi)ツ?月作了一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在網(wǎng)上購物不只是價格便宜，還給網(wǎng)民在網(wǎng)上購物帶來樂趣。

　　如果把網(wǎng)上購物和逛街作一個對比的話，許多人愛逛街，逛街帶來樂趣。現(xiàn)在有超過20%的人感到在網(wǎng)上購物也是很有樂趣的。不過總體上，網(wǎng)上購物的樂趣還是比不上逛街的樂趣，但是已經(jīng)有20%的人說網(wǎng)上購物樂趣已經(jīng)大于逛街的樂趣，這個還是讓我們挺意外的。

　　現(xiàn)在主要的網(wǎng)購商品類別是服裝，從去年開始，服裝占比重最高。在淘寶上，服裝已經(jīng)連著三四年一直排在第一位。數(shù)碼產(chǎn)品和服裝加起來就是網(wǎng)購的半壁江山。

　　在服裝網(wǎng)購市場當(dāng)中，淘寶去年的市場份額又上升了，已經(jīng)占到86.3%。我們也作了一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費者特征的調(diào)查，涉及網(wǎng)絡(luò)消費者的幾個平均指標(biāo)。

　　我們調(diào)查到買服裝的網(wǎng)民，在網(wǎng)上消費的服裝已經(jīng)占到全部服裝消費的23.8%，這是一個平均值。大家可以想象，如果買服裝的人一年當(dāng)中有1000元錢買服裝的話，其中有200元錢就是花在網(wǎng)上的。正望咨詢是淘寶的一個合作伙伴，淘寶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是我們作的分析。

　　從服裝的8個類別中可以看到，在淘寶上女裝銷售額比男裝要大很多。女裝通過支付寶，達到了163億元。

　　對于一些主要銷售指標(biāo)，我們在淘寶網(wǎng)上也作了這樣一個統(tǒng)計，根據(jù)淘寶網(wǎng)銷售服裝的情況我們可以看到，對于各個服裝類別的品牌集中度，數(shù)運動鞋最高，然后是運動服。

　　從長三角來看的話，長三角的網(wǎng)絡(luò)消費者，運動鞋和運動服的比例比較低，但是內(nèi)衣、童裝比平均值要高很多。這是長三角賣家在淘寶上銷售各類服裝的比重。其中銷售運動鞋的比重最低，然后是運動服。這主要是入超和出超的問題。

　　也就是說，消費者買的同類產(chǎn)品如果大于這個省的銷售數(shù)量，那么這個省從省外買進的商品，就要大于向省外賣出的商品，因此這個省是“入超”的。

　　對于浙江省和江蘇省，我們也作了分析。

　　浙江省內(nèi)三個城市的服裝網(wǎng)購主要集中在幾個大城市，杭州、寧波、溫州加到一起就占了2/3。江蘇省的南京、蘇州、無錫加在一起也接近于60%。

　　地區(qū)增長趨勢來源于兩點，一個是網(wǎng)絡(luò)人數(shù)的增加，一個是網(wǎng)購平均金額的增加。網(wǎng)購金額的增長，主要還是來自于網(wǎng)購人數(shù)的增加。

　　同時也說明我們的電子商務(wù)，我們的網(wǎng)上零售還處在比較初級的階段，我們現(xiàn)在的高速增長，主要還是網(wǎng)購人數(shù)的增加帶來的。(作者為北京正望咨詢有限公司董事長)