每秒2萬元 服裝品牌激戰(zhàn)世界杯廣告

　　服裝企業(yè)成為此次南非世界杯央視賽事廣告插播的主角，多位業(yè)內(nèi)人士對記者透露，勁霸男裝付出了7600萬元的廣告費，九牧王投入約3000萬元，賽事插播廣告平均每秒約合2萬元。

　　央視世界杯廣告播出時間分為賽前、賽中、加時賽三個時段，勁霸男裝副總裁連進(jìn)對本報記者表示，他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時賽廣告，從數(shù)量上來說，5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標(biāo)企業(yè)中最多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告，九牧王拿下了一條賽前廣告和一條加時賽廣告。

　　央視世界杯賽事插播廣告價格極其昂貴。多位知情人士透露，賽前和賽中廣告的價格在2000萬元左右，勁霸因為拿下的廣告條數(shù)較多，總的廣告費用支出為7600萬元，九牧王的廣告支出在3000萬元左右。此次世界杯共有64場比賽，每條廣告播出時間為15秒，以一條賽事廣告2000萬元來計算，每秒鐘的廣告費用約合2萬元，接近特步的一位人士說，世界杯插播廣告競爭非常激烈，費用很高，因此特步只拿了一條賽中廣告。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝企業(yè)競相拿下央視世界杯賽事廣告插播有利也有弊。勁霸此前已經(jīng)連續(xù)兩次參與世界杯賽事廣告插播，2002年日韓世界杯，勁霸用于央視賽事廣告的投入為1000萬元，當(dāng)年大獲成功，2006年，德國世界杯，勁霸拿出了3800萬元的廣告費用，服裝行業(yè)觀察人士陳士信說：“幾次世界杯的成功投資，讓勁霸成為閩派男裝的代表品牌。”

　　在已經(jīng)成名后，勁霸此次再度投入7600萬元，在業(yè)內(nèi)人士看來，力度很大，雖然對品牌提升有巨大的作用，但是邊際效益有遞減的可能。

　　目前，與同樣來自福建的七匹狼相比，勁霸男裝有3000余個銷售網(wǎng)點，七匹狼截至2009年12月31日，共擁有終端網(wǎng)點3249家，兩家相近，但是在市場占有率上，七匹狼勝出一籌，連進(jìn)表示此次拿出全年近一半的廣告費用用于世界杯賽事廣告，目的是希望在提升品牌知名度的同時，提升現(xiàn)有門店的銷售額，業(yè)績更上一層樓。