2010南非世界杯硝煙彌漫品牌爭雄

　　2010年南非世界杯的戰火到了高潮，伴隨著中國球迷情緒的一天天高漲，國內一些服裝品牌在央視世界杯轉播中亮相的廣告也成為人們關注的話題。有消息透露，勁霸男裝為此付出了7600萬元的廣告費，九牧王投入約3000萬元，賽事插播廣告平均每秒約合2萬元，它們的銷售是否也隨著廣告的播出而上升呢?

　　國內服裝企業在央視大砸金錢已經成為一種風氣。據相關數據顯示，2009年，國內服飾類企業在央視的廣告投放額已經位居各大行業第二，僅次于日化行業。報喜鳥每年花在央視廣告的費用達1000萬元。

　　而此次央視世界杯廣告播出時間分為賽前、賽中、加時賽三個時段，勁霸男裝相關負責人曾對媒體表示，他們拿下了一條賽前廣告、兩條賽中廣告、兩條加時賽廣告，從數量上來說，5條15秒的賽事廣告是央視此次所有中標企業中最多的。特步、紅豆各拿下了一條賽中廣告，九牧王拿下一條賽前廣告和一條加時賽廣告。

　　花大價錢豪賭廣告會帶來怎樣的收益?業內有種說法：如果一個品牌需在世界范圍內提升自己的知名度，每提升1個百分點，估計其廣告費支出將超過2000萬美元;但如果是通過與體育賽事合作或贊助某項大型賽事，其獲得的效果是普通情況下的3至5倍，當年負債累累的三星就是借助體育營銷，成功走出困境，并迅速成長為國際化企業。

　　此次在央視砸下巨資的國內服裝品牌，它們在廣州的銷售是否也隨著廣告的播出而上升呢?近日，記者走訪了廣州多家商場。據了解，在天河城百貨，九牧王品牌與去年同期相比銷售額翻番，但環比只是略有增長;在新大新百貨，該品牌6月至今的銷售同比增長了80%;在新光百貨，九牧王已經做到男裝的銷量第一，今年以來月均銷售同比增長25%。“不過，這個品牌廣州人并不是特別追捧，在廣州市場的銷售以前比較一般，環比數據也看不出因世界杯大幅增長的現象。”有服裝業人士分析。

　　而一些百貨商家則表示，目前在央視世界杯投巨資的服裝品牌，在國內服裝市場主要處于中檔水平，如勁霸、紅豆等一些品牌甚至沒有進入廣州的知名百貨。“此次他們投入巨資，主要還是希望提高品牌的美譽度，對于銷售量的帶動有限。”一位大型百貨的資深服裝經理告訴記者。而在網上，不少網友對國內部分服裝品牌在世界杯播出廣告表示反感。

　　對此，有關專家指出，在市場極度繁榮的情況下，服裝是“體驗經濟”最典型的品類，只有當消費者真正體驗到了產品品質才會實現最終購買。花錢買“注意力”很有可能適得其反。