美國休閑品牌“Canelin Kiskha”搶戰中國地盤

　　2010年7月17日，美國休閑品牌“Canelin Kiskha”在常熟舉行了品牌2010/11秋冬新品發布會暨全國招商說明會，吸引了來自全國近400名代理商到場觀摩。

　　此舉意味著美國休閑品牌“Canelin Kiskha”經過一年的國內市場試運行后，全面拉開了搶灘中國市場的大幕。

　　負責運營美國休閑品牌“Canelin Kiskha”中國地區市場的凱文克萊(中國)有限公司總經理張冬軍表示，“Canelin Kiskha”本次2010/11秋冬新品發布完全由24位外籍模特演繹，原汁原味地展示出品牌對休閑市場流行趨勢的感悟和理解。

　　據了解，國內休閑服飾的發展經歷了四代的演繹和發展。上世紀90年代初，港澳臺的一批品牌(如佐丹奴、真維斯等)進入中國帶來休閑服裝的概念，并進而顛覆了國內服裝的傳統思維和模式，成為國內休閑服飾的第一代;至上世紀90年代末，美特斯•邦威、森馬等年輕化休閑服飾迅速風行，休閑服飾如雨后春筍，在國內迅速得到普及，演繹了國內休閑服飾的第二代;本世紀初期，國內休閑服飾經歷過第二代山洪暴發式的發展，逐漸冷靜下來，陸續走上品牌化運作的道路，休閑服飾業漸漸規建出各類流派，形成了國內休閑服飾的第三代;2006年以后，這個產業逐漸進入了發展的調整期和戰略機遇期，休閑服的種類也在不斷改變和“進化”：大眾休閑時尚化、時尚休閑風格化、運動休閑主題化、商務休閑年輕化、戶外休閑生活化、牛仔休閑個性化，業內競爭也呈現激烈趨勢，產生了國內休閑服飾的第四代;如今，ZARA、H&M、GAP等一批國際休閑服品牌大鱷已經來到了中國，直接挑戰本土休閑服品牌，國內休閑服飾開始重新審視自身，休閑裝行業由此進入了新的發展階段。

　　美國休閑品牌“Canelin Kiskha”此時搶灘中國旗幟鮮明地打出了首倡和定義第五代休閑裝新概念，即打造邁入成熟期的休閑服飾品牌，注重時代需求及時尚元素的表達，緊扣時代需求及消費心理，緊跟時尚元素，與時俱進。美國休閑品牌“Canelin Kiskha”以“文化和審美”作為品牌出發點和歸宿點，體現高品位的生活品質，誓擎第五代休閑的領軍大旗，讓休閑服飾主導中國，引領世界。

　　首先，品牌面向未來去思考供給的優化與創新，致力于未來需求的發現。通過創新去引導需求，在服裝文化上、在服裝面料上、在著裝標準上、在服裝銷售方式上，進行改革和變革。

　　其次，品牌在產品研發上更注重體現文化取向、個性取向和品牌內涵，生產與制造應更注重體現技術與科技。圍繞人性和人文關懷，探索生命和人體、生態與健康，在時間和空間上實現與人的協調，實現人衣合一。

　　最后，跨領域的品牌運作成為“Canelin Kiskha”的重要生存技能，跨層次的品牌定位成為品牌強大的重要手段。品牌意識到在中國市場中，從高檔到中檔、低檔，從核心商圈到街店、生活化賣場，每個層面都將展開激烈的品牌競爭。只有定位清晰、品位高雅、內蘊豐富、切合時需的品牌，才有可能在這場博弈中勝出，成為新規則和新游戲的建立者和主導者。品牌將通過區域內部的整合、重組，將產品線覆蓋至全領域，打造休閑裝強勢品牌。{page_break}

　　有關專家指出，休閑服裝作為產品本身的時代概念必將成為現在和未來的穿著主流。21世紀以體現休閑生活方式的休閑服裝將在國際上的大行其道，中國文化中固有的“天人合一”自然哲學思想在新世紀的再度風行，中國經濟發展業已積累起來的資本，為中國休閑服裝產業的發展奠定了豐厚的物質條件和精神底蘊，因此下一個10年的中國服裝包括中國休閑服裝將融入并領導世界主流時尚。

　　據悉，凱文克萊服飾有限公司，自成立以來，就明確了“務實、創新、拼搏、感恩”的企業精神，追求“務實”理念，注重細節，精益求精。同時企業勇于“創新”，果斷的摒棄傳統的理念和模式，打破墨守陳規、固步自封、踟躕不前的禁制和狀態，“求變、求新、求異、求精”，不斷地給自身注入新的活力和元素，確保企業在穩定、健康的基礎上，持續發展。企業形成了完善的企業文化系統，不斷鞭策和勉勵企業團隊，與時俱進，不斷進取，把“成就精英團隊，塑造百年品牌!”作為企業的愿景，視團隊為制勝之本;以“為消費者的需求而努力!”為宗旨，把“客戶價值”擺在第一位。文化和品位是凱文克萊服飾有限公司的核心競爭力。凱文克萊將以領航者的卓越風姿，通過思維、模式、研發、經營、管理、產業鏈資源整合及產品文化等方面的不斷創新突破，在升華自我品牌內涵的同時，致力豐富整個行業的服飾文化，為中國休閑服裝走向成熟作出企業應有的貢獻。