2010中國服裝品牌初體驗（1）
與業內甚囂塵上的收購風不同，少數企業獨辟蹊徑，與國際娛樂傳媒接軌，玩起了“跨界”。其中，美特斯邦威與緊步其后塵的森馬都取得了不俗的戰績。
聯手夢工廠：
人們還未從2009年《變形金剛II：卷土重來》中驚現的美特斯邦威巨幅廣告牌中回過神來，美特斯邦威國際化的步伐又邁進一大步。
這一次，它與《功夫熊貓》背后的美國“夢工廠”(Dreamworks)聯系在了一起。2010年3月7日，美特斯邦威和夢工廠聯合發布新產品，伴隨搖滾樂隊和街舞組合的助陣，身著印有夢工廠卡通形象的T恤，中外模特輪番上陣，現場儼然成為《馬達加斯加》、《馴龍記》、《功夫熊貓》、《史瑞克》這些觀眾熟悉的卡通人物的真人秀。
這場秀背后的商業秘密是美特斯邦威被授權擁有了夢工廠旗下近20個卡通形象，美特斯邦威則順勢推出自己的全新動漫潮Meters/bonweTEE(MTEE)系列——這是迄今為止，中國本土服裝品牌與國際創意卡通制造工廠最大的跨界授權合作。
“這個合作將延續3年，”美國夢工廠全球運營總監謝蘭·克拉克(SheilaClarke)說：“對我們那些即將在中國上映的影片來說，比如今年夏天的《功夫熊貓2》3D版本，美特斯邦威無疑是最好的助陣平臺之一。”
“與
而王泉庚顯然熱衷于將這種話題性的合作繼續下去：美特斯邦威MTEE將繼續與上海美術電影制片廠合作《黑貓警長》、《大鬧天宮》、《哪咤鬧海》系列，之后，與日本三麗鷗合作的HelloKitty系列也將相繼上市。
作為快時尚行業內的“超級模仿者”，美特斯邦威顯然正在摸索一條試圖通往國際化的轉型之路：美特斯邦威和Me&City作為集團旗下兩個品牌分別獨立宣傳和運作，后者以強勢宣傳力求完美的國際化形象，淡化隸屬美特斯邦威集團的背景。而今，在《變形金剛》的跨界合作之后，與
和人們的想象不同，這并非一場漫長的談判。
“雙方溝通并沒有想象中那么難，”王泉庚回憶。相比之下，美特斯邦威與《變形金剛》的談判要艱苦得多，因為好萊塢巨片與中國服裝品牌間互不了解，導致溝通不暢，使這場植入廣告的談判持續了兩年之久才得以簽約。轉機源于《變形金剛》制片人的中國之行，對方暗訪了美特斯邦威在上海南京東路的店鋪，視覺上的“驚艷”成為整個談判的轉折點。這個合作相當成功地拉動了“變形金剛”系列夏裝在店內的銷售，美特斯邦威被授予《變形金剛》“好萊塢(亞洲區)最佳全球授權商”獎，這打開了其邁向國際舞臺的第一扇門。
由此，《變形金剛》亦間接成為了夢工廠與美特斯邦威的“媒人”。
“我們因美特斯邦威去年與《變形金剛》的合作對其有了印象，”謝蘭·克拉克說，“美特斯邦威的創造力讓人印象深刻。”有了《變形金剛》做合作的基礎模板，通過高層直接的會面溝通、上海人民廣場實體店鋪和相關工廠的參觀，美特斯邦威這次很快就與夢工廠達成了一個跨度達三年之久的“戰略合作伙伴關系”。
雖然這不是夢工廠在全球范圍內第一次涉足潮流文化和T恤買賣，但MTEE系列意圖將夢工廠的卡通人物魅力在中國進行放大，這是一種難度更大的再創造。“在卡通人物的選擇上，在面對中國市場的趣味選擇上，美特斯邦威團隊因為對中國市場的了解和把握，而擔當了更主要的篩選職責。”謝蘭·克拉克說，“他們確實比我們在對中國消費者和其趣味、習慣的理解上更準確。”
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