服飾行業獲利電子商務 受年輕人寵愛

　　8月7日，李寧公司將年滿二十。這個位居體育自主品牌銷售第一名的企業宣布將在2010年第三季度開始更換新標志?，F在，在李寧公司的官方網站上已經能看到詮釋運動價值的新標志和更換之后的新廣告語――“來改變吧”替代了原來的“一切皆有可能”。

　　消費者的變化，正是此番品牌重塑最重要的原因。李寧公司的CEO張志勇表示，李寧公司的主要目標消費群是13歲到26歲的年輕人，他們是在互聯網時代長大的一代，熟悉網絡，樂于在網絡上尋找信息，并且把消費的愿望頃刻間化成實際行動。

　　于是在李寧網易體育社區、新浪李寧體育社區、CCTV李寧運動天地等網絡虛擬社區里，年輕消費者們第一時間看到了李寧的新標識和新廣告語，他們甚至可以順藤摸瓜找到李寧公司的官方網店，用購買來表達對這個品牌的支持，“我們希望從20周年起更好地改變自己，把自己塑造成為一個更為強大的自主品牌。”上海李寧電子商務有限公司電子商務部總監林礪如是說。

　　互聯網正在成為服裝行業品牌建設與營銷的“兵家必爭之地”，特別是那些針對年輕人的服裝品牌。森馬服飾曾與優酷網和土豆網進行視頻營銷方面的合作，獨家冠名了青春劇《我的青春誰做主》在兩個網站首播時的所有廣告資源;也曾嘗試利用QQ秀進行品牌營銷，選擇以年輕時尚人群為主體的1億多QQ用戶為宣傳對象，推出了森馬服飾QQ秀。安踏甚至特別定制了“互聯網款”的鞋品，消費者在線下無法買到這些款式。

　　從品牌營銷到電子商務，互聯網正在整合服飾企業的品牌營銷和產品銷售，因此讓品牌的營銷傳播活動效果更為直接，更為實效，也讓廣告投入的性價比進一步提升。采用新的技術手段塑造品牌，拓展渠道，正是我國消費品行業轉型升級的重要組成部分，李寧、森馬、安踏這些我國服裝服飾行業品牌成熟度最高的企業，開始越來越得心應手地在互聯網的廣闊天地里精耕細作，借助網絡營銷贏得年輕消費者。