紡織服裝業(yè)的市場：夕陽產(chǎn)業(yè)再生活力

　　一提起紡織服裝業(yè)，許多人就將它與“夕陽產(chǎn)業(yè)”聯(lián)系起來。但在福建許多企業(yè)家看來，隨著人口的增長和生活質(zhì)量的提高，紡織服裝業(yè)的市場需求將越來越大。

　　我國服裝產(chǎn)業(yè)出口在世界貿(mào)易中占據(jù)重要位置。但是，近年來我國服裝產(chǎn)業(yè)面臨來自世界各地的種種挑戰(zhàn)。記者了解到，內(nèi)外交困下，福建許多紡織服裝企業(yè)正在謀求轉(zhuǎn)型升級之路，有些企業(yè)已付諸行動。

　　在福建省泉州江南高新園區(qū)，格萊德正在購買設(shè)備，要新增50條流水線，采用納米抗菌高科技技術(shù)融入流水線生產(chǎn)。另外，還引進(jìn)日本內(nèi)衣生產(chǎn)線，購買國外打版機(jī)、數(shù)控裁床、剪板機(jī)、各種檢測設(shè)備共計50套。相隔不遠(yuǎn)的超越服飾，則為新增22條服裝生產(chǎn)線而忙著購買進(jìn)口設(shè)備，投產(chǎn)后，可達(dá)到年產(chǎn)服裝1000萬件(套)。

　　在石獅市寶蓋科技園，威蘭西正在擴(kuò)大改建原服裝生產(chǎn)線，改造項目完成后達(dá)到年產(chǎn)男女服裝1000萬件(套)的生產(chǎn)能力，成為名副其實的國內(nèi)最大女裝生產(chǎn)基地。

　　現(xiàn)狀：紡織服裝業(yè)仍處供應(yīng)鏈低端

　　“在眾多的產(chǎn)業(yè)門類中，紡織產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菃我划a(chǎn)業(yè)鏈條最長、就業(yè)最多的行業(yè)，從原料一直延伸到最終消費市場，而且產(chǎn)品種類多，棉、毛、絲、麻等各種原料產(chǎn)品都有。近些年，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)世界第一的位置依然穩(wěn)固，但行業(yè)發(fā)展仍然未能從根本上擺脫以數(shù)量增長型為主要特征的粗放模式。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場需求的變化，國際競爭更加激烈，資源、環(huán)境約束進(jìn)一步加劇，行業(yè)長期積累的深層次結(jié)構(gòu)問題日漸突出。產(chǎn)業(yè)鏈條不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不合理、創(chuàng)造的附加值低、服務(wù)與配套不完備，傳統(tǒng)的粗放發(fā)展方式積累的結(jié)構(gòu)性矛盾還未得到根本解決，于是，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈成為一項極為緊迫的行業(yè)共性難題。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲在出席2010紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新大會時說。

　　“當(dāng)前，我們有一個共識：我國紡織服裝行業(yè)仍然處于供應(yīng)鏈的低端。”孫瑞哲對此感到一絲的擔(dān)憂，“事實上，就縱向產(chǎn)業(yè)鏈而言，我國紡織服裝各部分發(fā)展不平衡，其中的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)優(yōu)勢較為明顯，而在兩端的研發(fā)設(shè)計和品牌營銷環(huán)節(jié)能力相對薄弱。”

　　此外，目前我國紡織服裝業(yè)還面臨著種種困難，在管理上，家族式管理導(dǎo)致人才流失十分嚴(yán)重;在當(dāng)今國際市場上，紡織服裝企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力越來越強(qiáng)調(diào)對品牌的塑造，但目前許多企業(yè)以貼牌生產(chǎn)為主;在融資上，中小紡織服裝企業(yè)融資無門。

　　導(dǎo)向：市場和消費的有效需求

　　紡織服裝供應(yīng)鏈，從紡紗織布到零售終端，終極目標(biāo)還是落在了市場的身上。因此，作為供應(yīng)鏈上的一環(huán)——市場需求顯得尤為重要。

　　“2008年爆發(fā)的國際金融危機(jī)在客觀上改變了人們的生活方式、消費理念。一些消費者迫于形勢會少花錢，消費會逐漸趨于理性。”孫瑞哲表示。

　　消費趨于理性后，消費者自然會逐漸拋棄以往那種“一擲千金”的豪氣，而趨于選擇適合自己、能真正滿足需求的商品。

　　據(jù)孫瑞哲介紹，我國居民的衣著支出占收入比重與收入水平并不成正比，即居民在衣著方面消費的增長高于收入增長。目前，國內(nèi)一線城市市場接近成熟飽和，二三線城市市場成為紡織服裝業(yè)新的市場增長點。而一些二三線城市的居民，其消費能力甚至超過了一線城市，所以很多的國外品牌也大舉進(jìn)入我國二三線城市。此外，我國潛在的農(nóng)村居民消費能力也將被逐步釋放。

　　“到2030年，我國紡織品服裝市場容量將以平均每年至少10%的速度增長。而收入水平的整體提高和城鎮(zhèn)化率的上升，則會相應(yīng)帶來消費能力的提升和消費觀念的改變。”

　　紡織服裝行業(yè)作為一個生產(chǎn)產(chǎn)品的行業(yè)，無論你在整個供應(yīng)鏈條上的掌控能力如何，其產(chǎn)品的最終流向還是消費者。因此，把市場和消費的有效需求作為供應(yīng)鏈條上的一個價值導(dǎo)向，讓這種“有效需求”的價值導(dǎo)向成為企業(yè)掌握運作供應(yīng)鏈條的“有效參照系”，無疑是最具現(xiàn)實意義的。

　　孫瑞哲談到，在物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的今天，消費者對于產(chǎn)品的功能性、價格的敏感度越來越高，他們對產(chǎn)品的科技含量、人文含量等方面也有了新的追求。“特別是對于品牌企業(yè)而言，要打動消費者，不能再拘泥于傳統(tǒng)意義上的質(zhì)量問題、功能問題，其品牌文化、社會責(zé)任的理念等方面都將成為消費者需求的一部分。”

　　關(guān)注：加快產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新

　　在全球紡織供應(yīng)鏈體系中，少有直接的中國供應(yīng)商參與其中，大部分是通過歐美國家進(jìn)入的本土供貨商，要么就是通過中國的香港、臺灣地區(qū)的供應(yīng)商中轉(zhuǎn)。“雖然中國紡織服裝的加工體系已經(jīng)相當(dāng)完備，服務(wù)體系的缺失卻是其軟肋。中國供應(yīng)商可能很擅長質(zhì)量控制和組織生產(chǎn)，但是卻無法給品牌商提供‘一站式’的解決方案。”孫瑞哲說道。

　　近幾年，包括勞動力等生產(chǎn)要素成本上升，給產(chǎn)業(yè)造成了很大挑戰(zhàn)。以前那種單打獨斗、一招鮮吃遍天的粗放模式已經(jīng)是舉步維艱了，紡織產(chǎn)業(yè)正由過去的成本導(dǎo)向向價值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。中國紡織服裝企業(yè)要在國際供應(yīng)鏈中占有一席之地，就要突破過去著重于成本比較優(yōu)勢和規(guī)模擴(kuò)張的做法，要建立完善的供應(yīng)鏈管理質(zhì)量體系，為產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)造條件。{page_break}

　　因此，以往企業(yè)與企業(yè)間的“產(chǎn)品創(chuàng)新”競爭，已經(jīng)變?yōu)楦呦到y(tǒng)意識的產(chǎn)業(yè)鏈“集成創(chuàng)新”競爭。行業(yè)提升產(chǎn)業(yè)集中度和創(chuàng)新集成度特征日趨明顯，向產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新要利潤正成為新商業(yè)法則。

　　在歐洲，有400多名來自不同研究領(lǐng)域的專家聚集在“歐洲未來紡織與成衣技術(shù)平臺”，其研究方向包括：以納米技術(shù)、生物技術(shù)、新型涂層和數(shù)字化工藝為基礎(chǔ)的功能性、高性能纖維、織物和最終產(chǎn)品;紡織品在運輸、建筑、醫(yī)療、家用電器等領(lǐng)域的推廣應(yīng)用;為紡織品大批量生產(chǎn)時代的終結(jié)做準(zhǔn)備，研究大規(guī)模個性化定制、按需生產(chǎn)、智能化物流、分銷和服務(wù)。我國國務(wù)院發(fā)布的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，將“完善公共服務(wù)體系”作為今后3年紡織工業(yè)調(diào)整和振興的重點任務(wù)之一。必須加強(qiáng)行業(yè)公共服務(wù)，積極推動技術(shù)創(chuàng)新，加快我國紡織業(yè)向高新技術(shù)發(fā)展。

　　中國紡織產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品價值提升。而集成創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任。”孫瑞哲說。