中國代工奢侈品大牌之后的真相
[導讀]奢侈品究竟在中國留下了哪些痕跡，因為曾在中國生產，
面對龐大的中國市場，奢侈品制造商的態度卻很“曖昧”。一方面，一部分奢侈品確實在中國進行過生產;另一方面，奢侈品為了保有尊貴的形象，拒絕承認曾在中國代工。對待中國，奢侈品制造商體現出一種復雜的情緒，一方面求之不得，一方面又想避而遠之。奢侈品究竟在中國留下了哪些痕跡，因為曾在中國生產，奢侈品就變得不奢侈了嗎?
以Prada為代表的國際頂尖奢侈品，在中國公眾心中始終保持著神秘感。但近日一則“中國公司可能控股Prada”的新聞，似乎將這個百年奢侈品牌與中國的距離瞬時縮短。
據記者了解，Prada方面以“中國人收購可能會把品牌格調變差”為由，拒絕了上海商人陸強的收購請求。陸強在接受媒體采訪時表示，他曾以2000萬歐元并購的一家意大利咨詢公司已經陸續買入Prada13%股份。當他希望再收購至多20%的股份，成為Prada的控股股東時。Prada得知該咨詢公司背后是中國人，于是突然提價，把原本只需4.5億歐元就可買入的債權銀行所持股權，提價至7億歐元。
Prada公司甚至以郵件形式
無論Prada方面對“中國人格調”的認知如何，中國作為奢侈品消費大國，對Prada的意義不容置疑。而此前甚至有媒體報道，包括Prada在內的很多奢侈品企業，都在中國有代工工廠。
如果這一消息屬實，Prada對中國相關問題的處理就顯得極為矛盾。
7月15日，一位來自廣東、為多家服裝類加工企業作法律顧問的律師王強(化名)告訴《法治周末》記者，他服務的企業有不少為奢侈品品牌(包括Prada)做代工，“這在業內并不是新鮮事兒”。
Prada代工真相難辨
記者在北京王府半島酒店Prada專賣店采訪時，該店工作人員告訴記者，店里銷售的所有商品均是從意大利原廠進貨。
當問及Prada在中國是否有代工工廠一事，該工作人員說：“聽小道消息說，公司在東莞有代工工廠，但僅限于鞋，而且只是鞋上的裝飾品。”
記者致電Prada中國總部普拉達貿易(上海)有限公司后，該公司總機接線員聽說記者采訪的內容后，表示不對此事發表意見，稱“就代工一事當前不需要與媒體溝通，如果事情足夠嚴重，會有公關部門人員主動向媒體發布聲明”，并在無法提供公關部工作人員實名的情況下拒絕轉接電話。
此前有媒體報道，廣東東莞的興雄鞋廠可能為Prada的代工工廠，并稱距離興雄鞋廠約十分鐘車程的一個名為“興昂工業園”的地方，工人表示，他們生產的皮鞋品牌包括Prada，而且是成品鞋，全部出口。
記者在淘寶網上發現一家聲稱專門銷售奢侈品原單的網店，店主曼谷(化名)在店規中寫到：本店商品均系正品，是大奢侈品品牌中國代工廠內部的尾單或者樣板。由于廠家并不代工手袋以外的東西，所以無法提供專柜的一切外包裝及小票，更無法提供后續保修服務。
這家網店經營的品牌包括
曼谷說自己有一些在代工廠拿貨的渠道，但具體的不便透露，不過Prada的確在中國有一部分代工工廠，不過基本上都是半成品，要運到意大利進行打標(印上MadeinItaly的標簽)，“所以在非專柜拿到的Prada產品，不打標的更可能是真品”。
奢侈品的幾種代工形式
與Prada不同，老牌意大利奢侈品牌Armani則公開表示，有一些生產線是在中國生產的。
2008年金融危機后，為縮減成本，將部分生產線移向中國的奢侈品數量也在不斷增加。天津津達制衣有限公司在其網站上公開表示：津達公司為皮爾·卡丹男裝唯一生產商，也是Armani、CK、Reporter等眾多世界知名品牌的加工基地。
對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月告訴記者，頂尖奢侈品走的是金字塔路線，一般情況下，金字塔頂端的產品是完全高端的，生產量很少，但是有些品牌也會開發一些公眾能夠消費得起的產品，比如香水、絲巾。
“還有一些品牌有多條生產線，金字塔頂端的產品生產線肯定是在原產地的。”曾明月對記者說。
曾明月告訴記者，一般奢侈品在國外代工有幾種形式：一種是在國外生產成品，比如Armani有七條生產線，最頂端的GiorgioArmani是在意大利生產的，EmporioArmani就有一部分是在中國生產的;一種是由國外企業代工部分工序，“我曾經和一個中國企業老板去日本找刺繡工匠，后來發現跟我們合作的那位工匠，也為香奈兒提供手工刺繡業務”;最后就是完全授權經營，比如皮爾·卡丹就授權很多中國企業生產一些中低端產品，比如羽絨服、襪子。
“其實產品外包或找代工，對于奢侈品來說是有風險的，會影響到品牌的整體形象甚至公司經營狀況。這種做法的確會降低成本，并有可能把低收入人群培養為其高端品牌的消費者，但也會稀釋其品牌價值。”曾明月解釋說，1994年前后，GUCCI就曾經把一部分外包出去，但企業甚至因此破產，“畢竟奢侈品不是快消產品，走的不應是大眾路線”。
不過，王強告訴記者，為奢侈品做代工也并非易事，因為奢侈品企業對代工廠的質量把關也非常嚴格，每個代工廠都會有專門的質量控制人員，“現在深圳這邊甚至出現了專門的QC(質量控制)公司，為大品牌的代工業務服務”。{page_break}
“廣東這邊有上萬家加工企業，能為奢侈品做代工的也就幾十家。”王強說。
奢侈品對原產地的迷戀
曾明月告訴記者，在奢侈品行業非常講究原產地(COO，CertificationofOrigin)，“原產地決定產品定位”。
但國際上并沒有通行的原產地規則規定達到何種要求才能在產品上標注“MadeinItaly”或“MadeinFrance”。
提及對Prada拒絕中國企業收購的看法，曾明月表示可以理解，“因為當前中國制造給世界的印象是便宜、低廉、不夠尊貴”。
而尊貴，恰恰是這些奢侈品品牌可以營造出來的品牌形象，以此制造距離感、貴族感。曾明月告訴記者，她曾經聽說過一個案例，即一個人發現自己買的LV的包上印著“MadeinSpain”后，就非常氣憤，認為這個包不夠尊貴，“其實西班牙也是皮具制造的大國，但當消費者看到這個緣自法國的品牌不是在法國生產的之后，該包的尊貴感就大打折扣了”。
“并不是說誰的東西好、誰的東西不好，奢侈品和大眾路線的品牌只是在不同的商業模式之下被經營而已。”曾明月補充說，現在中國的產品質量已經完全與世界接軌了，只是當前中國給世界的印象尚未有改觀。
“不過奢侈品品牌一般都把生產環節隱藏得很深。每個人都知道香奈兒、LV總部在法國，但是應該很少有人知道它們的工廠在哪兒。”曾明月說。
即使是上文提到的可能為Prada做代工的興雄鞋廠，也相對隱蔽，且管理嚴格。據悉該廠每一個出入口都有保安把守，出入必須佩戴工號牌，所有供貨商在下午四點以后不得入內，而記者在互聯網所能找到的企業黃頁上顯示的該公司的電話均為空號或無人接聽。
記者在調查中發現一篇題為《李恒與東莞大嶺山興雄鞋廠、鶴山市易高鞋業有限公司競業限制合同糾紛一案》的文章，內容顯示，曾擔任興雄廠的鞋面B1部門襄理一職的李恒與興雄鞋廠之間，簽訂過一份《保密協議(含競業限制條款)》，該協議約定，李恒在與興雄鞋廠解除勞動關系之日起兩年內，不得自行從事、或者與第三方合作從事、或者受雇于(包括服務于)第三方從事與興雄鞋廠同類產品或者同類業務、或者與興雄鞋廠有競爭關系或其他利害關系的類似產品或業務。
興雄鞋廠發現李恒在2006年5月離職后不久就任職于易高公司，遂委托律師于2007年1月4日分別寄發律師函給李恒及易高公司，要求李恒遵守《保密協議》中有關競業限制的約定及提示違約后所需承擔的后果。
這種保密措施在一般鞋廠是少有的。
王強告訴記者，他服務的一些企業有制作奢侈品成品，然后直接拿到中國專賣店銷售的現象發生，且產品上面的標簽則是“MadeinItaly”或“MadeinFrance”，同時也有一小部分產品被拿到國外去打標，然后再運到國內，換取通關證明，以向消費者證實產品是從國外進口的。
對此，曾明月說這不應該是頂尖奢侈品所為。中國國際品牌引進中心劉文獻也曾在接受采訪時表示，雖然要符合那些條件才能貼上“MadeinItaly”的標簽并不是一種工業標準，也沒有國際統一的硬性規定，但應該是一種追求，至少要保證產品的核心工藝是在意大利制作完成，主要原材料也來自歐洲，才可以標上“MadeinItaly”。
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