鴻星爾克致力網球營銷打造中國領先地位

　　在多數人心目中，鴻星爾克這一品牌始終與網球運動有著千絲萬縷的關聯，從其在媒體方面宣傳總是以相對小眾化的網球運動為主，而不是在國內更受關注的籃球與足球。事實上網球運動在國人心目中始終還認為是一項貴族運動，不過隨著生活水平的不斷上升，網球運動也逐漸普及化。而中國的消費者對網球與鴻星爾克的結合的認可度已經相當高，根據統計鴻星爾克的網球鞋出品已經占到了整個鞋類的15～20%。

　　“這個比例是相當高的了，通常其它品牌中的網球鞋只會占到全部鞋類的5%不到。這說明用戶對鴻星爾克的網球宣傳策略及定位已經較為認可。”鴻星爾克副總裁吳榮照表示。“相比于足球籃球這些主流運動項目來說，網球在中國的受關注度還遠遠不夠，還屬于小眾群體的運動。但正是因為這點，目前網球運動在中國的發展速度是其它運動所無法比擬的，完全是快速成長。“鴻星爾克的推廣理念是‘年輕、時尚、陽光’，這三點在網球運動上得到了完好的體現。因此我們的網球策略不會改變。”

　　2009年初，鴻星爾克與上海大師賽簽約5年，作為國內乃至亞洲規格最高的網球賽事去年永久落戶上海后，一度引起國內球迷的熱情追捧，而鴻星爾克與賽事組委會的首度碰撞也讓人印象深刻。賽事期間，鴻星爾克大師賽系列官方產品贏得了球迷及消費者的高度青睞，其全國范圍內甄選的球童在賽場的表現也可圈可點，得到賽事組委會及參賽球員的普遍認可。

　　根據吳榮照先生透露，在去年正式成為大師杯服裝贊助商之后，鴻星爾克享有產品設計、生產的權益，這極大地豐富了其線下產品的開發，同去年相比，鴻星爾克為今年大師賽特別推出的ATP服裝集中了諸多的亮點。首先是球童服裝，不僅加入了奔跑中所需的排汗、快干等科技含量，全新設計的款式將更加修身舒適;另外，志愿者和禮儀小姐服裝的時尚元素也大大增加，志愿者服裝將顛覆“圓領T恤+大LOGO”的傳統組合，注入更多潮文化，而司儀服裝設計方面則是巧妙地融入上海市花白玉蘭的圖案，演繹出東方女性的賢淑、知性、端莊。與此同時，為了讓更多的消費者對上海大師賽有所了解，鴻星爾克仍將延續去年的風格，定期啟動配套的線上線下推廣活動。考慮到ATP大師賽的賽事規格與賽事要求，鴻星爾克今年對球童的專業性考核會更加嚴格。因此，與去年跨區域性的球童選拔方式可能有所不同，今年鴻星爾克將把重心放在上海的球童訓練營上，針對大師賽的實際情況對有經驗的球童進行專業訓練和選拔，如此一來雖能最大程度保證賽事水準。

　　近年來鴻星爾克在國際陣線上也是斬獲頗多，作為中國第一網球品牌，其一直在探索如何運用網球項目豐富自身的國際化品牌定位。自2005年攜手廣州女子網球公開賽以來，鴻星爾克就開始大量贊助網球賽事。僅2009及2010兩年，鴻星爾克在網球方面的舉措就不枚勝舉：獨家冠名ITF廈門站賽事冠名;傾情攜手上海ATP1000大師賽;力助WTA未來之星維克梅耶爾打入美網四強;聯姻阿布扎比網球錦標賽;重磅簽約馬德里網球公開賽……可以說，鴻星爾克對國際網球的理解和領悟越來越深透，對賽事贊助的要求也不只是停留在品牌曝光層面。

　　在剛剛過去的溫網雙打決賽中，鴻星爾克簽約的德國悍將菲利普-普茲斯內爾與搭檔梅澤爾的組合技高一籌，一直控制著比賽的主動權，以6-1/7-5/7-5連勝三盤，總比分3-0橫掃里斯托/特考，奪得溫網男雙冠軍。這也是中國本土運動品牌首次亮相男子大滿貫決賽賽場，也是繼1938年以來，第一次有德國球員打入溫網的雙打決賽，打破德國網壇72年沉寂。

　　作為鴻星爾克今年比較看重的簽約球員，菲利普?普茲斯內爾整個上半年的戰績都非常可觀，而7月1日的溫網比賽，對于他個人而言更是難忘的歷史記錄，畢竟在簽約中國品牌鴻星爾克之前，他長達十年的職業生涯中還從未闖進四大滿貫的雙打決賽。

　　而在今年年初，維克梅耶爾也贏得了總獎金為22萬美元的WTA國際巡回賽奧克蘭ASB精英賽冠軍，這位鴻星爾克2009年慧眼簽下的比利時新星在開局不利的情況下逆轉頭號種子佩內塔，以6-3/6-2的總比分取勝，從而成為了2010新賽季首位捧起冠軍獎杯的女子選手。

　　這幾年中國網球運動的發展是非常迅速的，特別是2004年雅典奧運會后孫甜甜等優秀選手的表現讓中國球迷們更加真切地意識到網球在中國的無限潛力。不管是中網、廣網還是國際網球女子巡回賽又抑或上海ATP1000大師賽，每一年我們都會驚喜地發現網球的陣營以飛快的速度向外擴張。鴻星爾克作為中國第一網球品牌，始終非常關注中國年輕球員的發展，去年在簽約維克梅耶爾等國外種子球員時，其也在同步考慮國內選手的挖掘，并開始了初步的接觸，成功攜手上海大師賽后，鴻星爾克也會把更多的精力放在國內網球儲備方面。