鞋企康奈以“高”制勝從“實”起步

　　不久前，意大利鞋業零售商協會主席唐達碰見康奈集團董事長鄭秀康，連豎大拇指感嘆：“羅馬市政廳的官員都穿上康奈皮鞋了，康奈了不起!”

　　而在十幾年前，鄭秀康行走在羅馬的大街上，總習慣低頭看人腳。看著老外沒有一個人穿康奈鞋，他心想，得讓中國自己的品牌皮鞋昂首走到國外去。

　　今天，帶著“昂首的人頭”標識，康奈的腳步相繼踏上法國、荷蘭、美國等20多個國度，今年以來的海外銷售增長率高達20%。下個月，作為第一個實施海外品牌專賣的中國鞋企，康奈將推出自己的高端品牌，在200家專賣店里“試水”銷售，并逐步走向海外，吸引越來越多的海外高端消費者。

　　“康奈要揚高端制造優勢，努力打造在國際叫得響的高端品牌。”鄭秀康說，康奈正在走一條“頂天立地”的轉型升級之路，即以高端品牌向上“頂天”、與消費者溝通向下“立地”，做高端品牌制造商。

　　以“高”制勝、從“實”起步，一直是康奈引領發展的奧秘。30年來，從溫州鞋業首個實現機械化生產到摘得中國鞋業首批馳名商標，從獲得第一個“中國鞋業大王”稱號到第一個被評為“中國真皮領先鞋王”，再到榮獲中國鞋業首個“全國質量獎”……康奈在行業中創立了20多項第一。今天，而立之年的康奈，又一次站在“高端”，努力在溫州諸多品牌中“頂起一片天”，探索溫州優勢產業轉型升級的新模式。

　　多年技術創新帶來的高端制造能力，為康奈轉型升級注入了底氣。為追求皮鞋舒適度，康奈研發出“商務舒適鞋”等系列產品，廣泛運用“固特異線縫工藝”、“柔性鞋墊技術”等高新技術。而這背后，凝聚的是康奈30年的制造功底、280道精細工序、500米作業流程和13項核心技術、30項技術專利。

　　高端品牌戰略的啟動，為康奈開啟了一條發展新路。在過去不足一年時間，康奈先后進入天津、江蘇等地多家“溫州名購”。下一步，康奈還將推出另一個高端品牌“KENOL”，主攻國內外高端市場，進軍一、二線城市的主流商場，并開設自營專賣店，定價在1200元至2000元之間。

　　“海外戰略”的堅守，為康奈找到新的發展增長點。由康奈牽頭建設的國家首批境外經貿合作區俄羅斯烏蘇里斯克合作區，正在由加工為主轉向加工與貿易并重，并在俄羅斯開設貿易公司，帶領更多溫州中小企業“走出去”。在合作區穩步推進之時，康奈9年間在全球各地開出了230多家專賣店(柜、廳)。如今，康奈足跡踏進東南亞和歐盟市場，努力開拓海外高端市場。