向大尺碼宣戰：大碼女裝市場潛力有多大
近日，筆者在紐約時報上看到一篇文章《向大尺碼宣戰》，發現美國在時尚界興起使用大碼模特之后，主流媒體終于出面，呼吁服裝業為胖女人多做些衣服。
今年一月，
我們知道主流的雜志一向喜歡用骨瘦如柴的模特，但是近兩年，不斷傳來模特為了追求瘦而把自己餓死的慘劇。體形較大的模特開始逐漸登上時尚版面，就連Chanel今年春季的秀上也選了一個體形較大的模特走秀。
大碼模特，是
2008年，美國一家市場調研機構做了一份調查，顯示美國女人最常穿的尺碼是14碼，這相當于中國的XL或XXL碼。而政府的統計數據表明64%的美國女性體重超標，三分之一的女性有肥胖癥。而大尺碼的服飾(大于或等于14碼)的銷售僅僅占女性服飾總銷售額的18%。
美國是這樣，那么中國呢?如今生活是越來越好，胖人也越來越多。據統計，目前我國有近3億人進入超重和肥胖的行列，其中女性占54%。也就是說，有1.5億人口需要大碼女裝，這個數字幾乎逼近整個美國人口總數。
今年上半年召開的全國電子商務會議也給出了數字：在中國最大的B2C平臺上，女裝類搜索第三多的關鍵詞正是“大碼”。僅4月和5月，大碼”的日均搜索量高達15.03萬次。
胖女人無處可買衣服
每個女人都希望自己穿得漂亮，就是胖女人也不例外。在美國，Brickhouse,Fatchic.net和FatGirlslikeNiceClothesToo都是近來盛行的專門指導胖人如何穿衣所開的博客，人氣超旺。
現實是殘酷的。就算有博客教你穿衣，你也沒地方去買這些衣服。
美國社會主流觀點認為“肥胖是一種犯罪”!
許多品牌都不愿意推出大尺碼系列，H&M就停止在美國范圍內銷售大尺碼服飾，而J.Crew和AnnTaylor這些品牌也只在網上銷售大尺碼系列。
到了中國，這種現象就變本加厲了。中國人傳統觀念認為肥胖、粗腰圍是女性上了年紀才會出現的。因此即使一些街頭賣外貿品的小店有賣大碼女裝的，款式也比較適合年紀較大的中老年女性穿。
筆者曾走訪杭州的幾大商場，鮮有女裝品牌有超出正常尺碼的，尤其是定位于年輕女性的女裝品牌。
杭州解百商城負責少女裝的張穎說，目前市場中，M號女裝(即160/84A)賣得最好，品牌商備貨也最為充足，大碼的L號，胸圍是88厘米，部分品牌有出XL號的，胸圍也就只有92厘米，再大就沒有了。
張穎說，她很少在商場里看到特別胖的姑娘來買少女裝，有時候倒是會在運動裝或者男裝柜臺看到一些，不過男裝的L號胸圍也只有96厘米，而相應的身高已經到了175厘米。
就這樣，大碼服飾的市場規則走進了一個惡性循環：豐滿的年輕女性在商場里找不到適合自己的衣服，因而購買力降低;而品牌服裝的生產商和零售商看到這種不盡如人意的銷售數據，認為市場需求低于是更加減少生產量。
現在，你可明白為什么V雜志會給大碼名模TaraLynn照裸體寫真了吧?因為她買不到衣服!
中國：網購解決胖MM的煩惱
大碼女裝少，還有一個很重要的原因。瘦的女性都大體上體形相似，而胖的女性卻相差很大。有的人胖的是腰，有的人胖的是腿，還有的人是臀部等部位。這就為設計師們帶來巨大的煩惱，因為他們無法設計出一款服飾適合所有的大尺碼女性。
可能是人種的原因，中國人比美國人要瘦多了，而且中國又是服裝來料加工大國。于是一些有頭腦的，能搞到外貿尾單的店主在網上開始賣外貿服裝，結果及其紅火，引來了不少人。
隨后的跟風開店賣大碼服裝的往往就是胖姑娘，她們了解胖人的心理，通過廠家定制，推出的多是尺碼夠大、但依然時髦的款式，有一些還在袖口、腰圍處做特別修飾，或者做成加長款，讓人穿了以后顯得瘦一點。
如今，在淘寶網搜索“大碼女裝”，你會看到超過33萬件商品、4400多家店鋪。有不少店鋪賣的都是各種款式的大碼女裝，包括上裝、褲子、裙子等。
我有個朋友，身高1.65米，體重68公斤。她最頭疼的一件事就是買不到合適的衣服。她要穿XL(加大號)或是XXL的衣服。因為衣服難買，她很少挑款式，只要胸圍100厘米以上，腰圍84厘米以上，能穿就行了。而杭州商場里的品牌服裝，碼數很少有全的，最大號只有L(大號)。
在服裝網購業大發展起來前，她平常只能穿運動裝。
昨天，她很高興地告訴筆者，她找到了一家網上大碼女裝店，這家的衣服尺碼都比較大，胸圍100厘米起步的比比皆是，有的寬松款式，胸圍甚至在150厘米以上。
美國：時尚名牌向大尺碼“宣戰”
從紐約時報的這篇報道來看，美國人在開發大碼女裝市場的路程中走在了中國人的前面。
著名的青少年時裝品牌Forever21去年首次發布了大尺碼的Faith21系列，該系列中包括了當季最流行的動物紋、串珠上衣和格紋衫。
“緋聞樂隊”的主唱BethDitto自己就穿20碼，她也為那些沒法穿香奈兒時裝的胖女孩們開創了一個個人品牌。
Torrid,則是賣大碼女裝的傳奇，他們將大碼女裝做成了一種文化，與骨瘦如柴的模特針鋒相對的文化。九年前，這家專門針對年輕女性的服裝品牌開始推出大碼T恤和牛仔褲，逐漸地，款式越來越時尚，越來越女性化。今天，他們的155家門店遍布全美，打開官網，可以看到各色花樣的打底褲、鉛筆裙和蕾絲緊身衣，全部都用大碼模特來展示。
ChrisDaniel，Torrid的總裁告訴紐約時報的記者：“胖姑娘不應該等待別人接受你的著裝，你要對自己說：‘我喜歡金·卡戴珊穿的上衣，我就要穿上，我不在乎那件衣服是18碼的。’胖女孩更應該自信些。”
Torrid的最大尺碼居然達到28號(胸圍大概150厘米，5尺左右)，不過Daniel說，仍有不少顧客要求做得再大些。
光臨這家店的顧客們除了能買到心儀的衣服，還可以盡情的嘲笑那些“骨瘦如柴”的模特，好好發泄平時心里的憋屈。
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