服裝原創(chuàng)設計：中國元素有市場但需改良

　　為什么10元/米的服裝面料，加入創(chuàng)意紋樣升至100元/米,日本一件女性飾品=義烏的一麻袋飾品?

　　昨天，2010國際紋樣創(chuàng)意設計大賽初評在杭州順利結(jié)束，百名選手作品將在10月舉行的杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上再次亮相。

　　紋樣是什么?傳統(tǒng)上認為，紋樣指的是提花織物上的花紋圖案。實際上，紋樣這看似十分陌生的一個詞，外延是十分廣泛的，已遍布到我們生活的每一個角落。比如，月餅的花紋、衣服的圖案、家電的外觀、建筑的外立面、室內(nèi)的軟裝飾……

　　“21世紀將是工業(yè)設計世紀，一個不重視工業(yè)設計的國家將是落伍者。”某著名科學家說。而紋樣設計作為工業(yè)設計的重要部分，對工業(yè)經(jīng)濟大戰(zhàn)究竟有怎樣的作用?浙江大學現(xiàn)代工業(yè)設計研究所所長孫守遷如是說：“日本的一件女性飾品，要幾千塊錢，而浙江義烏的女性飾品只要5塊錢，可以買一麻袋了。”

　　“紋樣設計應該是通用的”

　　傳統(tǒng)模式不適應大工業(yè)時代需求

　　一個房間，全是白的，那就太簡約干凈了，要是在墻上添加或法式或歐式的紋樣，給人的感覺就不一樣了，就變得或田園或復古的風格了。“現(xiàn)在人們對個性化的生活要求越來越高，一款筆記本電腦，加入了獨特的紋樣外立面，就成了絕版了，價格自然也就上去了。”

　　中國美術學院設計藝術學院副院長吳海燕告訴記者，這么多年形成的紋樣設計模式就是，服裝設計就是服裝設計，建筑設計就是建筑設計，工業(yè)設計就是工業(yè)設計，并不適應大工業(yè)時代的需求。

　　“紋樣設計應該是通用的，自行車上的紋樣，可以用于服裝，服裝上的紋樣，也能用于汽車設計。”她還舉例說，一種10元/米的服裝面料，要是加入了很受消費者歡迎的創(chuàng)意紋樣，價格就可能增至100元/米，也就是說，價格至少增加了10倍，有的甚至上千倍。

　　“要是這個紋樣成為一種時尚，就會有很多人來消費它，就能促進消費，這一點在服裝行業(yè)體現(xiàn)得尤其明顯。今年流行這個紋樣，明年流行那個紋樣，豹紋的、斜紋的、波普圓點的，這些紋樣經(jīng)過工藝加工之后，附加值就上去了。”吳海燕說。

　　“要拿個大訂單不是那樣容易的”

　　中國產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)的創(chuàng)意紋樣

　　長期以來，我國一直處在“世界工廠”的地位，如何由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，將是我們面臨的一個重大挑戰(zhàn)，也面臨著一個亟待解決的瓶頸，浙江大學現(xiàn)代工業(yè)設計研究所所長孫守遷認為，中國的產(chǎn)品缺乏的就是這種原創(chuàng)的創(chuàng)意紋樣。

　　“如果一個產(chǎn)品沒有創(chuàng)意和設計，完全抄襲別人的設計，不僅價格上不去，弄不好還會鬧出個侵權糾紛來，更別談國際定價權了。要拿個大訂單也不是那么容易的，因為它根本不具核心競爭力。”

　　孫守遷最近正在做女性飾品的紋樣設計，剛剛從日本考察回來的他發(fā)現(xiàn)，耳墜、手鐲等日本設計的女性飾品雖然都很小很精致，但售價多在2000元以上，而義烏的產(chǎn)品，一個女性飾品只需要5元錢，甚至更低。“換句話說，日本的一件女性飾品，就相當于我們的一麻袋女性飾品，雖然有點夸張，但可以看出創(chuàng)意設計是多么的重要。”

　　“杭州的女裝產(chǎn)業(yè)歷史悠久，但由于缺乏時尚前沿的設計，一直走的是低端的外貿(mào)出口路線，‘為他人作嫁衣裳’。做貼牌加工，除設計乏力之外，還缺少品牌影響力，這些年來，杭州的服裝設計有了很大提高，但和國際上還有很大的差距。”孫守遷說。

　　“紋樣設計不能脫離產(chǎn)品”

　　中國元素有市場但需要改良

　　設計的原則是什么?“除了藝術本身之外，更重要的就是考慮消費者的需求。”中央美術學院設計藝術學院建筑學院黨總支書記、2008奧運金牌設計師王沂蓬是這樣認為的。

　　他給記者打了個比方，現(xiàn)在手機的設計就細分了市場，年輕人的手機飾品精致漂亮，彩鈴、和弦、MP4、外觀、手感都一應俱全，但老年人的手機就不一樣了，老年人記憶力差，有的甚至就設計成了單鍵撥號，根據(jù)不同的消費者進行設計。

　　在說到中國的設計時，王沂蓬很遺憾的認為，目前“中國設計”還沒有成為設計界的主流，從展會就能看出歐美設計還掌握著絕對的話語權。其實中國的設計水平和歐美國家是不相上下的，而且我們有很多優(yōu)勢，比如對中國元素的運用和把握。“應該說，我們的產(chǎn)品紋樣很多，但紋樣脫離了產(chǎn)品本身，而國外的很多產(chǎn)品紋樣是抽象的，融入了產(chǎn)品。”

　　“我們也看到很多外國工作室將中國元素做得很漂亮，但是畢竟是外國人的作品，設計出來的東西很‘不中國’，這也給了我們一些啟示，中國元素有市場，但需改良，歐洲市場更樂于接受加入了現(xiàn)代元素的中國傳統(tǒng)設計。因此只要我們堅持，只要中國設計界堅持，我們相信終有一天‘中國設計’一定會融入世界設計的主流。”王沂蓬說。