分析足球界的時(shí)尚潮流

　　一切成功絕非偶然

　　早在2002年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰就提出足球與時(shí)尚的相通性。當(dāng)時(shí)的話(huà)題還只是落在中國(guó)時(shí)尚名城的產(chǎn)業(yè)實(shí)力與各城市甲A聯(lián)賽的相關(guān)表現(xiàn)上。今年南非世界杯戰(zhàn)況則表現(xiàn)了足球帝國(guó)與時(shí)尚帝國(guó)的興衰態(tài)勢(shì)。觀察分析，可以得出一個(gè)論點(diǎn)——強(qiáng)的是平價(jià)時(shí)尚快銷(xiāo)帝國(guó)的球隊(duì)之強(qiáng)，衰的是死守奢侈品經(jīng)濟(jì)的落伍之隊(duì)之衰。

　　意外的出局

　　本來(lái)被多年看好的法國(guó)、意大利、英格蘭隊(duì)，在本屆南非世界杯表現(xiàn)平庸——意大利是衛(wèi)冕冠軍球隊(duì)、法國(guó)隊(duì)是上屆世界杯亞軍球隊(duì)、英格蘭也屬于歐洲球隊(duì)中的種子隊(duì)，這三大“高手”球隊(duì)一同被擠出南非世界杯八強(qiáng)座次，爆出冷門(mén)的同時(shí)讓更多時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士揣摩——曾經(jīng)以貴族風(fēng)范、皇室御用品牌身份、高昂的純利率，以及由明星設(shè)計(jì)師魅力引發(fā)的品牌附加值似乎顯得有些過(guò)氣。

　　看點(diǎn)1奢侈品撩人也堪危

　　法國(guó)LouisVuitton

　　LouisVuitton是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一。于1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后，LouisVuitton成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。據(jù)悉，LVHM集團(tuán)年銷(xiāo)售額達(dá)到178億歐元，這些包括化妝品品牌10個(gè)，珠寶手表、酒類(lèi)、百貨連鎖品牌13個(gè)，以及以L(fǎng)ouisVuitton品牌為首的時(shí)裝與皮具品牌包括LOEWE、CELINE、KENZO、GIVENCHY等品牌10個(gè)。據(jù)商業(yè)數(shù)字顯示，2008年全年LouisVuitton品牌全球年銷(xiāo)售額大約占集團(tuán)年銷(xiāo)售額的18%。并且，其中不僅是服裝品類(lèi)商品的業(yè)績(jī)。LouisVuitton在1992年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)有40家直營(yíng)店鋪。與此同時(shí)，LouisVuitton品牌在南非世界杯大力神杯授獎(jiǎng)直播期間，為大力神杯定做提取用的皮箱，以此來(lái)穩(wěn)固品牌形象。

　　看點(diǎn)2御用經(jīng)典已過(guò)氣

　　英國(guó)Burberry

　　創(chuàng)辦于1856年，如今全球年銷(xiāo)售額達(dá)到10億歐元左右的Burberry品牌，是一個(gè)最能代表英國(guó)的知名品牌，也是是英國(guó)皇室御用品。在1879年Burberry研制了一種防水防縐、透氣耐穿的布料：gabardine，從而贏得大家的認(rèn)可。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國(guó)的民族和文化。如今Burberry品牌在中國(guó)市場(chǎng)的23個(gè)城市有近30家店鋪。雖然Burberry那典型方格設(shè)計(jì)都成為高質(zhì)耐用的標(biāo)志。而年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也只是某些平價(jià)快銷(xiāo)大鱷品牌的年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的零頭。其中單薄的單店產(chǎn)出，讓這個(gè)百年英倫老字號(hào)在近幾年也有收市之勢(shì)。

{page_break}

　　看點(diǎn)3拉多系列賺錢(qián)難

　　意大利Armani

　　Armani是世界著名時(shí)裝品牌，1975年由時(shí)尚設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼(GiorgioArmani)創(chuàng)立于米蘭。喬治·阿瑪尼是在全球銷(xiāo)量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌。南非世界杯賽前，意大利國(guó)家隊(duì)球星們身著阿瑪尼西裝在南非機(jī)場(chǎng)下飛機(jī)的實(shí)況，以“帥氣”吸引全球女觀眾的注目。事實(shí)上Armani所涉及的生意品種非常多，其中有ArmaniPrive、GiorgioArmani、ArmaniCollezioni、EmporioArmani、ArmaniCasa、AJArmaniJeans、A/XArmaniExchange、ArmaniJunior等八條品牌線(xiàn)。其中本屆世界杯意大利國(guó)家隊(duì)球星們身著的則是最昂貴的高級(jí)定制服ArmaniPrive系列，單套服裝定制價(jià)格均在3000歐元以上。以Armani品牌冠名的生意還有咖啡店、花店、藝術(shù)中心、酒吧、酒店等。粗算Armani品牌服裝2009年全球銷(xiāo)售額達(dá)到45億歐元。其中包含了交給新加坡企業(yè)授權(quán)管理的休閑服品牌A/XArmaniExchange，和幾乎根本看不出Armani設(shè)計(jì)風(fēng)格的AJArmaniJeans品牌系列。在中國(guó)市場(chǎng)，不算香水、化妝品專(zhuān)柜，Armani品牌有100余家服裝專(zhuān)賣(mài)店鋪。

　　誰(shuí)搶了誰(shuí)的“奶酪”

　　從2006年到2010年，全球時(shí)尚圈的競(jìng)爭(zhēng)陣距與經(jīng)濟(jì)天平也發(fā)生了太多的變化。從美國(guó)隊(duì)與丹麥隊(duì)在南非世界杯上的表現(xiàn)，可以看出是誰(shuí)搶了誰(shuí)的“奶酪”——雖然從上世紀(jì)70年代起足球才在美國(guó)慢慢推廣開(kāi)來(lái)，但該國(guó)國(guó)家隊(duì)卻迅速成為了國(guó)際足壇一支不容忽視的力量。美國(guó)隊(duì)連續(xù)參加了過(guò)去五屆世界杯大賽，曾在2002年打進(jìn)8強(qiáng)。而丹麥國(guó)家足球隊(duì)則是一支在1980年代快速崛起的球隊(duì)。丹麥雖然只有三次晉身決賽周的經(jīng)驗(yàn)，今年小組賽積分卻在意大利隊(duì)與法國(guó)隊(duì)之上，可謂表現(xiàn)不俗。

　　看點(diǎn)4平價(jià)叫座業(yè)績(jī)高

　　美國(guó)GAP

　　日前美國(guó)平價(jià)快銷(xiāo)大鱷GAP品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可謂是一個(gè)“華麗的遲到”。GAP早已是一個(gè)全世界最知名也最具影響力的大眾休閑裝品牌，它是一個(gè)代表著同樣休閑簡(jiǎn)約文化的大型服裝集團(tuán)。同時(shí)也是當(dāng)代美國(guó)衣著文化的代表品牌。GAP集團(tuán)2009年銷(xiāo)售額為145億美元，不僅是美國(guó)最大的服裝公司之一，年銷(xiāo)售額也堪稱(chēng)全球品牌之首。1969年創(chuàng)建時(shí)，由Donald和DorisFisher在加州舊金山創(chuàng)立。GAP集團(tuán)擁有三個(gè)品牌(GAP、BananaRepublic和OldNavy)，4250個(gè)店面和16萬(wàn)名員工。其中GAP品牌的年銷(xiāo)售總額占集團(tuán)銷(xiāo)售的82%。比較之下，GAP品牌雖然沒(méi)有百年歷史，沒(méi)有王室御用的背景，依靠平民平價(jià)策略卻堪比三個(gè)Armani品牌八條產(chǎn)品線(xiàn)，或相當(dāng)Burberry十倍商業(yè)業(yè)績(jī)。

　　看點(diǎn)5潮流時(shí)尚最堅(jiān)挺

　　丹麥ONLY

　　雖然GAP銷(xiāo)售額高于Bestseller集團(tuán)，但GAP現(xiàn)有店鋪的銷(xiāo)售額已連續(xù)18個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與GAP相比，Bestseller集團(tuán)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這個(gè)成立于1975年，已經(jīng)在全球18個(gè)國(guó)家擁有650間形象專(zhuān)賣(mài)店和超過(guò)6000間加盟店的丹麥時(shí)裝集團(tuán)除了走平價(jià)路線(xiàn)，還保持著新鮮的時(shí)尚路線(xiàn)。據(jù)業(yè)界人士透露Bestseller集團(tuán)今年全球年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將達(dá)75億歐元，并且連續(xù)三年保持12%的連續(xù)增長(zhǎng)。總部設(shè)在丹麥的Bestseller擁有ONLY、VEROMODA、JACK&JONES和EXIT四個(gè)知名品牌。其中，前三個(gè)品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)被大眾廣為接受。ONLY自1996年來(lái)到中國(guó)。到如今在本土大部分大中城市的商場(chǎng)，已經(jīng)月月連任量額雙冠。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，JACK&JONES品牌2009年在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)為年銷(xiāo)售額38億元人民幣。Bestseller集團(tuán)最近開(kāi)始進(jìn)駐淘寶商城，預(yù)計(jì)今年在中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)售額總業(yè)績(jī)超過(guò)150億人民幣。

　　亞洲黑馬有威力

　　日本、韓國(guó)兩支亞洲黑馬在南非世界杯晉級(jí)十六強(qiáng)，雖然遭遇烏拉圭、巴拉圭這兩支南美強(qiáng)隊(duì)，無(wú)緣晉級(jí)八強(qiáng)，但賽事中激烈的表現(xiàn)也能讓球迷們看出這兩支亞洲黑馬勁旅的足球整體水平的快速成長(zhǎng)，當(dāng)然時(shí)尚業(yè)界人士們，不禁也會(huì)聯(lián)想起優(yōu)衣庫(kù)與百家好，這兩個(gè)在20年內(nèi)快速成長(zhǎng)的服裝品牌。除了平價(jià)的市場(chǎng)趨勢(shì)之外，我們?cè)谶@兩個(gè)亞洲品牌身上還看見(jiàn)了倉(cāng)儲(chǔ)模式與大店模式的成功。

{page_break}

　　看點(diǎn)6倉(cāng)儲(chǔ)量販有商機(jī)

　　日本UNIQLO

　　UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。1982年，公司董事柳井正在美國(guó)考察時(shí)，受到美國(guó)大學(xué)校園內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售方式的啟發(fā)，在日本首次引進(jìn)了大賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售方式。兩年后，首家UNIQLO倉(cāng)儲(chǔ)型服飾專(zhuān)賣(mài)店在日本廣島正式開(kāi)業(yè)。美國(guó)Limited和GAP那種具有本國(guó)特色的商店成了UNIQLO擴(kuò)張的范本。迅銷(xiāo)公司今天已成了日本零售業(yè)排名首位和世界服裝零售業(yè)名列前茅的企業(yè)，僅在日本就有近600家店鋪;創(chuàng)造了銷(xiāo)售額1999年1110億日元，2000年2289億日元，2001年4185億日元的3年業(yè)績(jī)連續(xù)翻倍的奇跡。今天的UNIQLO在中國(guó)有65家店鋪，商品中有90%是在中國(guó)生產(chǎn)的。預(yù)計(jì)2010年全球年銷(xiāo)售額高達(dá)1萬(wàn)億日元。

　　看點(diǎn)7大店模式受歡迎

　　韓國(guó)BASICHOUSE

　　BASICHOUSE中文譯名是“百家好”，于1996年在韓國(guó)成立，雖然歷史至今剛有14年，卻是目前韓國(guó)服裝品牌中知名度和銷(xiāo)量雙第一的品牌，它是韓國(guó)大型跨國(guó)服裝企業(yè)百家好時(shí)裝有限公司旗下品牌之一，BASICHOUSE主攻生活休閑類(lèi)服飾方向。在韓國(guó)的BASICHOUSE店里可以購(gòu)買(mǎi)童裝、青少裝、男女裝及居家到旅游的所有服裝產(chǎn)品。BASICHOUSE目前在韓國(guó)已開(kāi)設(shè)了158家專(zhuān)賣(mài)店，平均面積在400平方米，百貨公司連鎖店8家，一流百貨商場(chǎng)30家。2004年韓國(guó)地區(qū)BASICHOUSE品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)高達(dá)人民幣500億元。雖然目前還未進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在網(wǎng)上的品牌代銷(xiāo)卻已成風(fēng)潮。

　　“王牌”的綜合魅力

　　今年七月，大力神杯似乎有意在德國(guó)、西班牙、荷蘭隊(duì)之間徘徊。南非世界杯上擠入四強(qiáng)的球隊(duì)，除了烏拉圭由“上帝之手”推送入四強(qiáng)，其他三支球隊(duì)都堪稱(chēng)是當(dāng)代時(shí)尚帝國(guó)中的佼佼者。他們除了讓球迷觀眾看見(jiàn)現(xiàn)代足球打法的水平與魅力，也讓時(shí)尚觀眾們品味到了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、整體意識(shí)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作與個(gè)性風(fēng)格化的各種演繹。

　　看點(diǎn)8沉著競(jìng)爭(zhēng)更有效

　　德國(guó)adidas

　　AdiDassler是一位擁有運(yùn)動(dòng)員身份和鞋匠技術(shù)的德國(guó)人。在1920年開(kāi)始手工制作運(yùn)動(dòng)鞋，之后，世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員每每穿著Dassler先生制造的運(yùn)動(dòng)鞋在奧運(yùn)會(huì)中獲得殊榮;他的名氣因此漸漸地在國(guó)際體壇響亮了起來(lái)。在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的專(zhuān)利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了adidas的運(yùn)動(dòng)用品王國(guó)。可以說(shuō)adidas品牌是與世界杯最有不解之緣的運(yùn)動(dòng)品牌——自1970年世界杯開(kāi)始，adidas成為了國(guó)際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。此外，還提供歐洲杯、歐冠、德甲等比賽用球。如今，年銷(xiāo)售額也在百億歐元以上。預(yù)計(jì)近年，僅中國(guó)本土年銷(xiāo)售額就可超出10億歐元。近年來(lái)旗下品牌Y-3在全球時(shí)尚圈也倍受青睞。

　　看點(diǎn)9集成店鋪業(yè)績(jī)高

　　源自荷蘭的C&A

　　C&A，這個(gè)于1841年在荷蘭成立，隸屬于荷蘭BRENNINKMEIJER家族的百年老店，是目前注冊(cè)在瑞士的一家國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在已經(jīng)隸屬德國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。至2007年底，C&A的零售業(yè)務(wù)橫跨整個(gè)歐洲、拉丁美洲和中國(guó)，遍及全球20個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)1400家專(zhuān)賣(mài)店，并將持續(xù)擴(kuò)張。在歐洲，C&A專(zhuān)賣(mài)店每天都吸引著200萬(wàn)名消費(fèi)者前來(lái)光顧。其2003年的全球營(yíng)業(yè)額超越了52億歐元。2005年年銷(xiāo)售額達(dá)68億歐元，連續(xù)5年有效低調(diào)挺進(jìn)，預(yù)計(jì)2010年年銷(xiāo)售額超過(guò)百億歐元大關(guān)。在中國(guó)，C&A品牌被翻譯成“西雅衣家”。目前已進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，擁有32家店鋪。C&A可以說(shuō)是一家集成店鋪，在其自營(yíng)的服裝店里經(jīng)營(yíng)12個(gè)自有品牌，涵蓋了女裝、男裝、青少年運(yùn)動(dòng)休閑裝、童裝等不同領(lǐng)域。其中中國(guó)店鋪里，以Clockhouse、Clockhouse、Yessica、AngeloLitrico、Babyclub、Palomino六個(gè)品牌叫座最為火爆。

　　看點(diǎn)10潮流范兒比誰(shuí)快

　　西班牙ZARA

　　最值得一提的是西班牙Inditex集團(tuán)。Inditex公司2005年其全球的銷(xiāo)售額67.41億歐元，銷(xiāo)售數(shù)達(dá)4.29億件，純利潤(rùn)8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了2899家專(zhuān)賣(mài)店，旗下共有8個(gè)服裝零售品牌，ZARA是其中最有名的品牌。其中文名字被翻譯成“颯拉”。ZARA現(xiàn)在的首席設(shè)計(jì)師是曾經(jīng)為法國(guó)DIOR品牌效力的JohnGalliano，不過(guò)，JohnGalliano受用與ZARA的工作方式與曾經(jīng)為DIOR品牌效力的方式已經(jīng)大相徑庭，如今，他已經(jīng)“不是一個(gè)人”，而是由品牌400個(gè)設(shè)計(jì)師組成強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)的代言人。以“快時(shí)尚”著稱(chēng)的ZARA創(chuàng)于1975年，目前在全球62個(gè)國(guó)家擁有917家專(zhuān)賣(mài)店。其中自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店占90%，其余為合資和特許專(zhuān)賣(mài)店。盡管ZARA品牌的專(zhuān)賣(mài)店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷(xiāo)售額卻占總銷(xiāo)售額的70%左右。ZARA品牌2010年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為104.7億歐元。