服裝商人：創(chuàng)立新品牌不如“開挖棺材”

　　從博物館檔案中獲取靈感，這是很多大牌每到低落期的必修課，不斷地回歸和復(fù)古也成了近幾年來潮流的主題。但是，最折騰的還在后頭，幾乎每隔一陣子，總有懷抱美好愿望的商人在時(shí)尚界積了灰的“棺材”里淘寶，一個(gè)個(gè)期望這些老古董可以重振雄風(fēng)，如同Dior、Chanel般響當(dāng)當(dāng)。

　　最近的巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上，高級(jí)定制的鼻祖——成立于1858年的CharlesFredericWorth亮出復(fù)出后的第2個(gè)系列。作為最新被撈出來的古董級(jí)大牌，這個(gè)名字幾乎就代表了HauteCouture(高級(jí)時(shí)裝)。

　　這個(gè)計(jì)劃是一個(gè)叫MartinMcCarthy的英國商人定的，他在前幾年買下這個(gè)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還請(qǐng)了設(shè)計(jì)師，在今年的巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周上一共展現(xiàn)8款胸衣裙，款式就像博物館藏品般復(fù)古——層層疊疊的襯里和裙撐，裙子又短得可怕。據(jù)說它的成衣系列明年就會(huì)問世，在巴黎和倫敦將各開一家店。

　　新回歸的趁著新鮮還算紅火，但看看這幾年類似的經(jīng)歷就不容樂觀了——Vionnet、OssieClark、Halston和Biba(倫敦上世紀(jì)六七十年代的紅牌)這些過去相當(dāng)有名的字母組合在復(fù)出后掙扎了一番大多處于半死不活的狀態(tài)，很是尷尬。

　　OssieClark曾經(jīng)在倫敦時(shí)裝周上以浪漫印花長裙重返視線，但在去年就又一次宣布停止?fàn)I業(yè)，而這距離讓人興奮的復(fù)出還不到一年。

　　2006年，關(guān)閉了近70年的Vionnet重見天日，只可惜到如今團(tuán)隊(duì)換了一撥又一撥，卻依然無人問津。這個(gè)起初和Chanel有著差不多地位的時(shí)裝屋到現(xiàn)在幾乎更像是留在博物館的紀(jì)念品了。

　　CharlesFredericWorth看起來是回來了，這個(gè)絕對(duì)會(huì)讓學(xué)服裝史的學(xué)生著迷的設(shè)計(jì)師不僅是元老級(jí)人物，還有很多故事——比如歷史上第一個(gè)用真人模特的設(shè)計(jì)師，還首創(chuàng)了在服裝上標(biāo)注品牌名。

　　但這個(gè)1895年就死去的老人，除了那個(gè)留存歷史的名字外，還能給我們帶來什么?

　　Chanel遇到了KarlLagerfeld這個(gè)精力無限的德國人，得以延續(xù)無法撼動(dòng)的地位，這種結(jié)合完美得就像故事。Gucci也成功完成了王者歸來的神話，但這些更像概率加緣分的組合，很難復(fù)制。

　　也許商人們被時(shí)尚圈大牌看起來很豐厚的利潤所吸引，以為這里有某種可以遵循的成功模式，但這個(gè)更多被天才所主導(dǎo)的圈子往往無邏輯而言。也可能是因?yàn)槲覀兲詰贇v史，于是商人們覺得挖空心思為新品牌編造故事娓娓道來還不如直接從“棺材”里撈現(xiàn)成的。

　　歷史的確重要，這就可以想象為什么某些家族企業(yè)被收購上市完全商業(yè)化后，依然保留其創(chuàng)始人家族后人，哪怕只是做擺設(shè)的傀儡。但歷史并不是全部，尤其當(dāng)內(nèi)容空洞到無法承載曾經(jīng)的盛名時(shí)，這條路一定難以持續(xù)。

　　編者點(diǎn)評(píng)：想想有多少年我們沒能看到新崛起的設(shè)計(jì)師了，給新人一個(gè)機(jī)會(huì)吧，誰沒有開始呢?