厚街鞋業急需修的四大短板

　　近幾年來，厚街鞋業發生了很大的變化，以前企業主從來不做宣傳，好的產品都藏起來。經過金融危機的洗禮后，如今的厚街已經大不一樣了，經過廣深高速公路和S256大道，滿眼都是鞋材商的廣告，這說明鞋業界的經營思路正在發生改變。有業界專業人士特別指出，要把厚街打造成為時尚創意產業，就必須先把“世界鞋都·中國厚街”這個大環境推銷出去。

　　厚街鞋業在巨變

　　根據工商登記及調研數據綜合分析，目前厚街鎮有鞋業生產廠家七百多家，上規模的企業有一百多家(年收入500萬美元以上)，常駐厚街鎮的貿易商、采購商有八百多家，有皮革鞋材生產企業、經營戶約4,500家～5,500家，有鞋機生產企業約三百家。

　　首屆外博會后，厚街鞋企由原來單一地接外銷訂單，逐漸轉為內外銷兼營，全國的內銷品牌鞋企來東莞設研發和接單中心的越來越多。繼奧康東莞研發中心、富貴鳥東莞研發中心之后，上海UFO服飾鞋業、福建鱷萊特、湖北孺子牛鞋業、江西維嘉鞋業等相繼在厚街設立了研發、接單中心。越來越多的品牌鞋企將營銷中心從深圳等城市遷移到東莞。如奧康營銷中心從深圳搬到東莞、恩特·米蓮貿易公司遠東區中心從杭州搬到東莞、克拉克鞋業貿易將營銷中心從珠海搬遷到東莞等。

　　東莞鞋業的內部分工也越來越細，如以前生產企業從半成品到成品鞋全部生產，現在變為企業只生產成品鞋，半成品全部外包，并且生產工人從原來一條生產線的三四百人縮減至100人～150人。

　　金融危機后，厚街以走“高檔精品”制造路線的企業如雨后春筍般涌現，如大運鞋業、凱沃貿易等。大中型貿易商想拓展內銷品牌的愿望較金融危機前更加強烈，如穩揚貿易、恩特·米蓮、沛仕達貿易等已經開始付諸行動。越來越多的中小型貿易商、材料商從出租屋里搬出來，到寫字樓設立展廳，展示自主品牌形象，如OZ貿易等。

　　據了解，全國大型制鞋原材料商幾乎均在東莞開拓業務，有相當一部分的浙江、河南、福建等地的大中型材料商已在東莞設立分公司。但更多的中、高檔材料商，因未能找到與其形象匹配的寫字樓，而把辦事處設在了廣州。

　　金融危機后，受成本上漲的影響，產業的梯度轉移速度加快。厚街鞋業主要轉移到中部地區，如周口、荊州、阜陽、贛州、南昌、常德、益陽、郴州等地。同時，為了減少用工量應對工荒，機械化生產的程度越來越高，提高生產效率已成為留下來的鞋企的現實選擇。

　　厚街鞋業急需修復四大短板

　　當前，正是厚街鞋業轉型升級的關鍵時期，需要盡快從以下幾個方面加以提升：1.在開拓國內市場方面，加快推進速度，積累更多經驗;2.加強對政策的解讀和提高信息搜集程度，如內地企業來東莞設立區域總部能獲得什么樣的政策?外貿企業如何在東莞成立貿易公司做內銷等，需要政府進一步明確;3.東莞政府需要盡快出臺詳細可行的、針對扶持鞋業發展的具體政策;4.加強人才培養和引進，特別是中高檔設計研發人才、品牌營銷人才、策劃人才的培養和引進。

　　厚街有望成為世界鞋業區域總部基地

　　經過幾年的打造及持續不斷地努力，今天，東莞成為全球鞋業區域總部基地的趨勢日益明朗，如采購、接單、銷售、檢測、物流、研發、財務、行政等產業鏈日益完善，包括浙江、福建等地的鞋企，都有很多來東莞設立區域總部。在當地政府的大力支持下，世界鞋業總部基地已經吸引周邊鞋業主動靠攏，因為廣州、深圳等地的政府，對鞋業并沒有明顯的支持政策，而東莞市則大力扶持鞋業升級轉型，并著力把鞋業發展成為創意產業。據有關方面透露，鶴山鞋業商會準備在總部基地設立品牌展示和推廣中心;深圳龍崗鞋業商會準備來總部基地設研發、接外銷訂單中心;世界鞋業總部基地被海外二三線品牌企業看作是進入中國內地市場的最佳平臺。另外，法國鞋業商會與世界鞋業總部基地簽署了戰略合作協議;意大利鞋業商會正計劃10月來厚街搞品牌推廣活動。在各方的共同關注和持續努力下，東莞厚街有望在不遠的將來成為全球鞋業區域總部基地。