墻外開(kāi)花 民營(yíng)鞋企紛紛海外“淘金”

　　在第107屆廣交會(huì)會(huì)上，鞋企獲得的訂單數(shù)同比增長(zhǎng)。作為出口方向標(biāo)，鞋企在本屆廣交會(huì)上的表現(xiàn)，使得自從去年8月份才開(kāi)始轉(zhuǎn)正的泉州外貿(mào)基礎(chǔ)趨于牢固。但在持續(xù)反彈的背后，泉州市外經(jīng)貿(mào)局負(fù)責(zé)人認(rèn)為，泉州外貿(mào)企業(yè)的“痛處”，正在于沒(méi)有價(jià)格話(huà)語(yǔ)權(quán)，而構(gòu)建國(guó)際物流網(wǎng)絡(luò)，將是泉州外貿(mào)企業(yè)搶奪國(guó)際定價(jià)權(quán)的第一步。因?yàn)樵牧蟽r(jià)格、勞動(dòng)力等成本的飛漲，以及人民幣升值的不確定性，泉企接單態(tài)度趨于謹(jǐn)慎。原本寄望于經(jīng)濟(jì)回暖能帶來(lái)更為充裕的訂單，但無(wú)法轉(zhuǎn)嫁的成本壓力，讓眾多的泉企希望落空，也讓企業(yè)不得不考慮加快轉(zhuǎn)型的步伐。這也是不少企業(yè)的共識(shí)，從外經(jīng)貿(mào)局傳出的消息顯示，今年以來(lái)，泉企走出去的步伐明顯加快，第一季度，已有8家企業(yè)至外經(jīng)局備案申請(qǐng)赴國(guó)外投資，相比去年，赴國(guó)外投資的企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。

　　《國(guó)務(wù)院關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》專(zhuān)門(mén)指出要“鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”，該文件出臺(tái)后不久，蓄勢(shì)待發(fā)的溫州民資已流露出海外抄底的新動(dòng)向。國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)浙江奧康鞋業(yè)收購(gòu)了意大利鞋業(yè)第一品牌萬(wàn)利威德在大中華區(qū)的所有權(quán)。在去年的“皮爾•卡丹收購(gòu)戰(zhàn)”中，一向?qū)?guó)際品牌興趣盎然的奧康曾被認(rèn)為是有力爭(zhēng)奪者，如今謎底揭曉，它瞄準(zhǔn)的是萬(wàn)利威德。另外，下月中旬，30多家溫州鞋服企業(yè)將赴意大利參加在馬爾凱大區(qū)舉辦的國(guó)際服飾品牌合作交流會(huì)，尋求收購(gòu)“老字號(hào)”或注資入股意大利公司。

　　鞋企排隊(duì)海外上市

　　2010年3月29日，飛克國(guó)際在港交所主板市場(chǎng)掛牌，這已是今年第三家在港交所掛牌上市鞋企公司。至此國(guó)內(nèi)鞋企赴海外上市區(qū)域已覆蓋香港、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、美國(guó)等地，共募集資金140多億元。接下來(lái)，鑫華、喬丹、德?tīng)柣荨⑻窖笮瑯I(yè)等企業(yè)也躍躍欲試，準(zhǔn)備參與資本市場(chǎng)的角逐。

　　榜樣的力量是偉大的。資本市場(chǎng)為鞋企創(chuàng)造的多個(gè)“聚富神話(huà)”，刺激了舉步維艱的傳統(tǒng)鞋業(yè)的敏感神經(jīng)。2004年6月，作為內(nèi)地最早上市的鞋企，李寧在香港聯(lián)交所首次募資高達(dá)4.4億港元。此后李寧的品牌效應(yīng)開(kāi)始逐步擴(kuò)大，并成功坐上了內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。緊隨其后，百麗及福建板塊的安踏、特步、361度、鴻星爾克紛紛入港和躍入新加坡上市，也取得了極好的成效。

　　溫州鞋企集體投資海外

　　為期四天的中國(guó)溫州名優(yōu)產(chǎn)品博覽會(huì)在馬來(lái)西亞霹靂州首府怡保市落下帷幕。據(jù)了解，除溫州企業(yè)已經(jīng)在越南龍江建設(shè)工業(yè)園區(qū)外，更多的企業(yè)借助此次展會(huì)“找市場(chǎng)”的同時(shí)，將戰(zhàn)略眼光了投向了“找資源”、“找空間”的資本投資。以溫州鞋企來(lái)說(shuō)，走進(jìn)東盟市場(chǎng)正是規(guī)避貿(mào)易壁壘，尋找新興蛋糕的好時(shí)機(jī)。據(jù)了解，借助中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)零關(guān)稅的契機(jī)，目前，溫州的部分鞋企已準(zhǔn)備將部分生產(chǎn)線(xiàn)往東南亞轉(zhuǎn)移，印尼、柬埔寨、越南等有一定制鞋基礎(chǔ)的地方都是投資的意向地。“從實(shí)地考察情況來(lái)看，當(dāng)?shù)亓餍性O(shè)計(jì)精美的時(shí)尚鞋，鞋企對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力相當(dāng)強(qiáng)。把我們的生產(chǎn)能力與他們的研發(fā)能力有效嫁接，這就是鞋企一個(gè)很好轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。”一些鞋企負(fù)責(zé)人不約而同如是表示。

　　泉州鞋企海外申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)

　　“申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的泉州企業(yè)逐年增多，近期諾奇、新東源石業(yè)等泉州企業(yè)均在積極申請(qǐng)中。

　　匹克、七波輝、足友等不少泉州企業(yè)，已經(jīng)申請(qǐng)了馬德里商標(biāo)注冊(cè)。”福建天馳商標(biāo)代理有限公司總經(jīng)理吳麗香介紹說(shuō)，目前泉州企業(yè)境外商標(biāo)注冊(cè)最多的地區(qū)是港澳臺(tái)，其次是美國(guó)、日本等單一國(guó)家，還有部分企業(yè)選擇馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

　　在境外商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)數(shù)上，泉州可謂走在全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月底，泉州企業(yè)進(jìn)行馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)357件，約占全國(guó)的3.8%，居全國(guó)地級(jí)市第一位。采訪中記者了解到，目前企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)有兩種途徑，一種是逐一國(guó)家注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè);一種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，這兩種途徑的商標(biāo)注冊(cè)流程與國(guó)內(nèi)差不多，但費(fèi)用比國(guó)內(nèi)高，單一國(guó)家的注冊(cè)費(fèi)通常要近萬(wàn)元，而馬德里的注冊(cè)費(fèi)用一般也在萬(wàn)元以上。

　　經(jīng)濟(jì)全球化，也就是全球資源共享，誰(shuí)掌握全球資源，誰(shuí)就掌握未來(lái)。世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)很明朗。中國(guó)政府鼓勵(lì)品牌出口，中國(guó)的品牌企業(yè)也在致力于對(duì)外擴(kuò)張。鞋企要讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者感受?chē)?guó)際品牌，換來(lái)的是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額的直線(xiàn)上升和國(guó)際資本的頻頻青睞。投資海外并不是要放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相反，要借用海外市場(chǎng)拉動(dòng)內(nèi)需。