Burberry品牌時裝多元化發展進軍音樂領域

　　英國奢侈服裝品牌Burberry，已經有了裝扮搖滾樂隊和音樂明星的盛名，如BryanFerry，Coco Sumner和One Night Only。上個月，他們又向前邁進一步，推出了BurberryAcoustic(巴寶莉聽覺)活動。這是一項挖掘人才的活動，也是個錄音品牌，旨在支持新銳音樂人才。

　　訪問live.burberry.com，就能觀看表演(都穿著Burberry，而且是該品牌創意總監ChristopherBailey親自挑選的)，表演者包括歌手兼作曲人Misty Miller和北倫敦吉他樂隊Ramona。

　　Burberry只是突破傳統的音樂-時裝合作的品牌之一。流行音樂明星麥當娜和碧昂斯為某些品牌拍攝了廣告，越來越多的的品牌都在舉辦現場音樂活動，與音樂節進行合作，建立自己的錄音裝備，推出互動的音樂形式，目的是吸引年輕時髦的消費者。

　　英國生活方式品牌JackWills的音樂活動得到了學生們的擁戴;他們的錄音品牌JWUnsigned允許粉絲上傳自己的音樂，并互相進行評論。該品牌定期在倫敦旗艦店舉辦現場表演，還有在線廣播站。

　　該公司的首席執行官PeterWilliams說：“音樂是JackWills的一部分。我們的核心消費者是18-21歲的大學生。他們對什么感興趣，我們就對什么感興趣，音樂是他們的主要關注點。他們指揮品牌的方向。”注冊JackWills社交網絡的人數已經達到18萬人，音樂和社交媒體對此起到了一定作用。

　　Gucci球鞋與DJMarkRonson的合作，也是案例之一。MarkRonson去年為Gucci設計了一個限量版系列鞋。此外，他們還推出了一個iPhone(手機上網)應用軟件，包含Ronson的歌曲，用戶還可以制作和分享自己的音樂。去年軟件推出時，60多萬人進行了下載。

　　還有Prada，本月接管了爵士樂俱樂部——紐約的Joe’sPub，推出了“搖擺”音樂靈感的50年代眼鏡，由NinaHagen表演她專輯中的歌曲。

　　今年9月，Tommy Hilfiger準備慶祝白銀周年紀念，推出新樂隊Locksley的視頻。

　　對奢侈品品牌而言，現場音樂的魅力在于，有廣泛的受眾。去年，英國的樂迷在音樂會上的消費是10億4千5百萬英鎊，根據現場音樂網站提供的信息，2009年現場音樂的銷售首次超過了CD的銷售。近年來，Glastonbury音樂節的規模已經接近17萬7千人，成為夏季最為流行的媒體活動。加州的Coachella音樂節則吸引了1萬7千多名年輕人，還有一些明星。

　　今年的Coachella音樂節上，很多時裝品牌都舉辦了派對。Diesel在西班牙風格的別墅中舉辦了派對，吸引了銀屏明星Rosario Dawson和《緋聞女孩》的演員Penn Badgley;Lacoste舉辦了燒烤活動，邀請了《暮光之城》的演員Kristen Stewart，美國女演員Rachel Bilson和英國電視節目主持人Alexa Chung。美國服裝品牌Express則更進一步，在私人別墅舉辦了MacyGray和Crystal Method的現場音樂會。

　　品牌咨詢公司Interbrand的總監Rita Clifton說：“各個公司比以往都要努力，為消費者打造出感官上的浪漫體驗。這些音樂項目是他們和受眾融合的方式。他們盡可能對體驗進行控制，盡可能打造出品牌效應。他們控制發布會和店鋪里播放的音樂。仔細想想，就算他們制作自己的音樂，也算不上什么大舉動。”