2010企業從貼牌到自創品牌

　　車行至東莞市大朗鎮銀朗南路，遠遠地就能望見該鎮的標志性建筑———樓高23層的大朗商會大廈。大廈的兩側外墻鑲嵌著印有“大朗”中英文字樣的圖形圖標，色澤鮮紅，如一枚印章，十分搶眼。

　　在大朗，這枚方形的中國印圖標隨處可見：在大朗鎮的街頭廣告上、在各級干部的名片上、在各種場合的禮品袋上、在大小會議的資料袋上，更在大大小小的毛織廠里。

　　實際上，這個圖形圖標不僅出現在大朗，也出現在全球80多個國家和地區。依托這枚“中國紅印章”，曾經以貼牌生產為主的大朗毛織開始以統一的品牌形象出現在國內外的展會上。

　　大朗鎮鎮長謝錦波自豪地告訴本報記者：“大朗毛織業轉型升級，實現了從產品經營向品牌經營的轉變。”

　　大力創建“大朗”區域國際品牌

　　大朗鎮擁有3000多家毛織企業，具有高水平的紡織制造水平，許多國際知名的服裝品牌都在大朗生產。令大朗人驕傲的一個說法是：大朗生產的產品走向了世界的每個角落，全球平均每5個人中就有1人擁有1件大朗毛衣。

　　謝錦波講了一個故事：那是他在東莞市南城街道擔任黨委副書記時，一位歐洲客商從歐洲給他帶來了一件毛衣，他打開一看，發現這件毛衣竟然是大朗產的，這讓當時的他對大朗毛衣刮目相看。

　　不過，在種種風光的背后，大朗毛織也存在隱憂：同東莞這個外向型城市中其他傳統產業一樣，以貼牌生產為主，缺乏自創的知名品牌。受此制約，大朗毛織曾經長期處于產業鏈的低端，企業缺乏話語權，只能賺取微薄的加工費。

　　“我們在高興之余未免有一點遺憾，就是沒有自己的品牌。”謝錦波說：“創出自己的品牌是我們多少人共同的努力和愿望。”

　　為打響“大朗”這個區域品牌，大朗堅持“兩條腿”走路：一方面推“大朗”這個區域品牌，在所有大朗制造的商品上打上“大朗”的標志，另一方面則鼓勵企業自創品牌。

　　2005年，大朗借助成為廣東創建區域國際品牌試點地區的東風，拉開了“中國羊毛衫名鎮”創建區域品牌的大幕，先后邀請清華大學、中國社科院、中科院等單位深化大朗未來5—10年的區域品牌發展戰略，并斥資150萬元啟動全面開展創建區域國際品牌工作。

　　大朗借鑒意大利皮具、瑞士鐘表的品牌模式，大力創建“大朗”區域國際品牌，委托廣州美術學院資深專家，完成了“大朗”圖形商標及VI系統的設計制作。這枚鮮艷的中國印圖形圖標以一種強烈的視覺沖擊力，出現在大朗的各種場合。

　　為打通參與國際經濟貿易的通道，大朗撥出100多萬元專款，在國內的所有類別提出了“大朗毛織”商標注冊申請，在世界80多個國家和地區對“大朗”圖形商標進行國際注冊。

　　大朗十分重視對品牌的宣傳和推廣，在各種群眾性文化活動、公益活動中，在各大酒店、汽車站、毛織交易中心等場所，在公交車、出租車上，隨處可見印有“大朗毛織”的廣告。

　　“我們希望有一天大家在買毛織衣服時，會認準‘大朗制造’這個品牌。”謝錦波說，“我們要達到的效果就是，提起大朗肯定知道這里的毛織好，提起毛織肯定知道是大朗的牌子好。”

　　以統一形象參加國內外重要展會

　　大朗的毛織企業經常在海內外參展、接單，但在大朗區域品牌形成之前，企業都是單打獨斗、各自為戰，數量雖多，卻難以發揮集群效應。

　　自從區域品牌創建工作啟動以來，大朗鎮政府積極作為，大力推動企業抱團發展，組織毛織企業組團亮相國內外市場，以“大朗毛織”統一形象參加國內外重要展會。

　　2006年，大朗的11家毛織企業以“大朗毛織產業集群”的整體形象，亮相在紐約舉行的中國紡織品服裝貿易展覽會，徹底改變了過去單個企業參展的模式，“大朗毛織”統一推廣之路由此開啟。此后，大朗的重點毛織企業開始以組團的形式參加國內外有影響力的專業展會，如北京服裝展、深圳服交會、美國紡織服裝展、法國紡織服裝展等，鎮財政在展位制作、品牌宣傳等方面給予補貼。

　　大朗毛織還先后開赴杭州、上海、常熟等城市，舉行大朗毛衫全國巡回展，整體推廣大朗毛衫精品，廠家和商家面對面接洽，贏得了滿堂彩。大朗還舉行“百萬大朗毛衫回贈新莞人受災家鄉”活動，回饋為大朗作出貢獻的新莞人，區域品牌影響力不斷提升。

　　品牌打響了，企業的底氣足了，腰板也硬了。大朗穎祺實業有限公司行政總裁曾天仁告訴記者，以前是上門求別人，別人還不讓進門，現在企業有名氣了，歐美企業的老板紛紛找上門來，前兩天，他還接待了一個專程從美國趕來的大客商。

　　吸引國際知名設計師和品牌企業

　　不僅如此，大朗還鼓勵毛織企業加強品牌創建，努力提升自主創新能力。大朗設立了“創新型大朗”工程專項資金，鎮財政每年投入2000萬元，連續五年共投入1億元，支持企業提高自主創新能力。對獲得名牌名標的企業和產品，一次性給予30萬至100萬元的獎勵。

　　大朗為此成立了專門的機構，制定品牌建設專項財政支出預算，為有意愿創品牌的企業提供品牌的策劃、運作和推廣一條龍服務，鼓勵企業發展自主品牌，創建名牌、名標、國家免檢產品，力爭今年使名牌、名標、國家免檢產品數量達到23個。

　　“政府搭臺，企業唱戲，在產業轉型升級中，政府扮演的角色應是服務的角色，統籌協調的角色，導演的角色。”謝錦波說。

　　在政府的鼓勵和支持下，企業的品牌意識更強了。在自主創品牌方面，大朗目前已有近90家規模以上毛織企業設立了研發設計部門。目前，已創建9個省級以上名牌名標。

　　盡管“大朗毛織”已具有相當高的知名度，但謝錦波表示，大朗還缺少在全國甚至全世界叫得響的品牌。通過打造區域國際品牌，打響“大朗毛織”的國際影響力，仍是大朗的雄心壯志。

　　下一步，大朗將強化中國(大朗)毛紡織產品研發中心在時尚潮流設計、毛衫流行趨勢發布基地、“產學研”、人才集聚等方面的職能，促進與國際高端設計資源合作，辦好中國(大朗)毛織服裝流行趨勢發布會，建立和加強與珠三角10所服裝院校的“產學研”合作關系，集聚時尚設計人才。

　　“希望通過我們的努力，通過‘大朗毛織’和‘織交會’的影響力，把國際有名的設計師、擁有品牌的企業吸引過來。”謝錦波說。