新一輪消費(fèi)風(fēng)暴：保健功能紡織品爭(zhēng)上“寵兒”

　　伴隨著健康消費(fèi)的多元化，當(dāng)“吃出健康”早已成為大眾的共識(shí)后，“穿出健康”和“睡出健康”正在逐漸占據(jù)消費(fèi)者的潛意識(shí)，成為一輪新刮起的消費(fèi)風(fēng)暴。要想“穿出健康”和“睡出健康”，保健功能紡織品自然不可缺席，高科技、高附加值的保健功能紡織品不僅推動(dòng)紡織服裝更上一層樓，亦成為當(dāng)下大眾消費(fèi)的“寵兒”。

　　保健功能紡織品異軍突起

　　保健功能銷售額，并且每年將以20%的速度遞增。

　　說到中國(guó)保健功能紡織品行業(yè)市場(chǎng)，就要先從中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)談起。中國(guó)目前的保健品行業(yè)大體上包括了保健食品、保健用品和保健服務(wù)三大部分，而保健功能紡織品屬于保健用品行列。

　　中國(guó)保健品行業(yè)從20世紀(jì)80年代起步，到現(xiàn)在已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)具特色且市場(chǎng)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

　　經(jīng)過2003—2008年6年的調(diào)整期，我國(guó)的保健食品行業(yè)從2009年開始邁入有序發(fā)展的新階段。2009年，中國(guó)以134億美元(約合911.2億元人民幣)的市場(chǎng)規(guī)模被稱為世界第二大保健食品市場(chǎng)，與市場(chǎng)規(guī)模最大的美國(guó)差距僅為27億美元。

　　“根據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值在2010年、2015年和2020年將分別達(dá)到9600億元、24800億元和57200億元的市場(chǎng)規(guī)模，保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的年平均增長(zhǎng)速度將達(dá)到20%，發(fā)展空間巨大。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鳳樓說。

　　在中國(guó)保健行業(yè)如此巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟊尘跋拢鳛槠渲兄坏谋＝」δ芗徔椘芬灿胁凰椎谋憩F(xiàn)，并且正在趕超素有“保健行業(yè)老大哥”之稱的保健食品行業(yè)。

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代中開始到現(xiàn)在，我國(guó)保健功能紡織品發(fā)展已有十幾個(gè)年頭，目前正呈現(xiàn)出發(fā)展快速、消費(fèi)需求旺盛的特點(diǎn)。并且在品種、數(shù)量、銷售額方面正在快速增長(zhǎng)，在全球市場(chǎng)規(guī)模排位蒸蒸日上。

　　高科技、高附加值的保健功能紡織品異軍突起，成為我國(guó)紡織品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周邦勇就此解釋說：“保健功能針織和家用紡織品，已分別占針織產(chǎn)品和家紡產(chǎn)品的8%左右，2009年保健功能紡織品銷售達(dá)到1000億元，已趕上保健食品的年銷售額，并且每年將以20%的速度遞增。”換句話說，保健功能紡織品已經(jīng)超越保健食品。

　　市場(chǎng)潛力誘人

　　與我國(guó)紡織品行業(yè)的平均利潤(rùn)率只有3.97%左右相比，保健功能紡織企業(yè)的一般利潤(rùn)率可達(dá)15%—50%。保健功能紡織品正在使傳統(tǒng)的紡織品從低附加值怪圈里掙脫出來。

　　目前，我國(guó)紡織品行業(yè)的平均利潤(rùn)率只有3.97%左右，更有2/3的規(guī)模以上企業(yè)平均利潤(rùn)率只有0.36%。也正因?yàn)槿绱耍m然行業(yè)規(guī)模很大，卻經(jīng)不起風(fēng)吹草動(dòng)。但與之相反，保健功能紡織產(chǎn)品，能滿足消費(fèi)者的健康需求，具有一定的科技含量以及實(shí)用價(jià)值等，這決定了其較高的附加值，保健功能紡織品企業(yè)的一般利潤(rùn)率都在15%—50%之間。正如中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲在談到“科技貢獻(xiàn)率”時(shí)明確提出，健康類紡織品將成為紡織品行業(yè)重要的發(fā)展方向。可以說，保健功能紡織品使傳統(tǒng)的紡織品從低附加值怪圈里掙脫出來。

　　目前，在我國(guó)保健行業(yè)領(lǐng)域，保健食品還主要以中老年市場(chǎng)為主，年輕消費(fèi)群體一直不大;但保健功能紡織品卻能夠突破這種年齡限制，市場(chǎng)覆蓋面更廣，市場(chǎng)細(xì)分能力也更大。

　　不僅如此，說它是一塊誘人的巨大“蛋糕”，還因?yàn)橹袊?guó)保健功能紡織品市場(chǎng)有著良好的消費(fèi)環(huán)境。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人均國(guó)民收入已達(dá)到3000美元，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)需求高漲，并且對(duì)健康的關(guān)注也日益提升，這為保健功能紡織品的消費(fèi)迎來了黃金發(fā)展期。

　　并且，在目前我國(guó)獨(dú)生子女超過1億人的“獨(dú)生子女時(shí)代”，作為家長(zhǎng)，對(duì)子女健康的關(guān)愛超過了任何一個(gè)時(shí)候，他們?cè)敢饣ㄥX給子女“買健康”。

　　作為當(dāng)下消費(fèi)大軍的“80后”、“90后”崇尚自然，崇尚健康，不僅熱衷時(shí)髦的服裝，也喜歡享受具有保健功能的紡織產(chǎn)品，他們不吝惜為自己的穿著健康買單。

　　保健功能紡織品除了在紡織服裝領(lǐng)域可有一番大作為，它還可以向其他領(lǐng)域延伸更多高科技含量、高附加值的產(chǎn)品。比如說醫(yī)療領(lǐng)域的敷料、繃帶、護(hù)托帶、手術(shù)線等和體育領(lǐng)域許多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員使用的護(hù)具，都可以用到具有高科技、高附加值的保健功能紡織品。{page_break}

　　目前，保健功能紡織品已初顯成為主流產(chǎn)業(yè)的端倪。根據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，保健功能紡織品行業(yè)將在相當(dāng)一段時(shí)間繼續(xù)保持20%以上的增長(zhǎng)，至少在可預(yù)期的10年、20年，這種勢(shì)頭不會(huì)減弱。因此，到2015年，保健功能紡織品消費(fèi)有望達(dá)到2000億元規(guī)模。

　　中國(guó)保健功能紡織品市場(chǎng)未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅且粔K誘人的“蛋糕”。正如中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊世濱所說：“保健功能紡織品前景看好，應(yīng)把握機(jī)遇，構(gòu)建針織產(chǎn)業(yè)新平臺(tái)。”

　　品牌建設(shè)與渠道拓展成關(guān)鍵

　　產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務(wù)是我國(guó)保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營(yíng)銷與服務(wù)。品牌建設(shè)和渠道拓展，二者相輔相成，缺一不可，共同決定著中國(guó)保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。

　　目前在國(guó)內(nèi)，從事保健功能紡織品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)很多，但是真正做出國(guó)內(nèi)知名的品牌的并不多，而在國(guó)際上能叫得響的中國(guó)保健功能紡織品品牌則更是少之又少。雖然，我國(guó)保健功能紡織品起步比國(guó)外晚，但從全球范圍來講，中國(guó)是一個(gè)紡織品生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，保健功能紡織品品牌的知名度、美譽(yù)度和顧客的忠誠(chéng)度還沒有樹立起來，中國(guó)的保健功能紡織品企業(yè)在品牌建設(shè)方面尚需加強(qiáng)。

　　正如美國(guó)廣告研究專家萊瑞·賴特所說：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)的唯一途徑是先擁有市場(chǎng)優(yōu)勝的品牌。”

　　除了品牌建設(shè)外，目前，國(guó)內(nèi)許多功能性纖維的研發(fā)沒有真正走向市場(chǎng)終端，面向消費(fèi)者，即渠道建設(shè)還不完善。這亦是一個(gè)不容回避的現(xiàn)實(shí)問題。

　　中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊世濱曾明確指出：“產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，位于微笑曲線兩端的研發(fā)和服務(wù)是我國(guó)保健功能紡織業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，尤其是營(yíng)銷與服務(wù)。”

　　“以‘道’取勝，探索營(yíng)銷渠道，構(gòu)建保健功能紡織品貿(mào)易平臺(tái)，實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，樹立有影響力的國(guó)際品牌。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周邦勇認(rèn)為營(yíng)銷渠道是保健功能紡織品長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

　　在渠道拓展方面，保健功能紡織品企業(yè)有很多成功的例子可以借鑒。就拿同屬于保健品行業(yè)的安利品牌來說，其在銷售渠道拓展方面就有自己一套獨(dú)特且見效快的模式。而除此之外，目前國(guó)內(nèi)行業(yè)企業(yè)中，也已有一部分走在了前面。比如說北京華興海慈生物科技有限公司正在從傳統(tǒng)紡織品中突圍出來，“跳出紡織做紡織”，以傳統(tǒng)紡織品為載體，進(jìn)行專業(yè)化細(xì)分定位，發(fā)展保健功能紡織品，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)具特色的品牌。并且，運(yùn)用現(xiàn)代化的創(chuàng)新思路拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全流程發(fā)展。采用聯(lián)盟合作的方式，科學(xué)整合優(yōu)勢(shì)資源，與幾十家聯(lián)盟紡織服裝企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。而更值得一提的是，其成立的專業(yè)終端品牌運(yùn)營(yíng)公司立足北京，以領(lǐng)先的技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管、完善的市場(chǎng)營(yíng)銷、快捷的物流配送、先進(jìn)的終端店經(jīng)營(yíng)管理理念正輻射全國(guó)終端市場(chǎng)。可以說，它是行業(yè)企業(yè)中在品牌建設(shè)和渠道拓展方面有不俗表現(xiàn)的代表之一。

　　建設(shè)服裝品牌需要從品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服務(wù)、品牌經(jīng)營(yíng)模式和構(gòu)建品牌創(chuàng)新體系等各方面進(jìn)行全方位運(yùn)作;而營(yíng)銷渠道對(duì)于品牌的作用就像人體中的血管，輸送著養(yǎng)料，同時(shí)決定著品牌的興亡。品牌建設(shè)和渠道拓展，二者相輔相成，互相作用，缺一不可。它們共同決定著中國(guó)保健功能紡織品企業(yè)和全行業(yè)的未來。

　　背景鏈接

　　純殼聚糖纖維的功能及其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用

　　殼聚糖又名甲殼素，它是以蟹、蝦殼體為原料，經(jīng)過現(xiàn)代高科技加工提取出來的一種含陽離子的葡萄糖胺多聚體。殼聚糖是自然界中僅次于纖維素的第二大天然生物有機(jī)資源。被譽(yù)為“人體免疫衛(wèi)士”、“當(dāng)今人體必須的第六生命要素”等。

　　殼聚糖纖維就是以殼聚糖為主要原料，在適當(dāng)?shù)娜軇┲袑⑵淙芙猓渲瞥梢欢舛鹊哪z體紡絲原液，再經(jīng)噴絲、凝固成形、拉伸等工藝，制備成具有一定機(jī)械強(qiáng)度的高分子功能性材料。

　　殼聚糖纖維與纖維素在結(jié)構(gòu)上的類似性，使其不但具有類似纖維素的用途，而且從氨基多糖的特點(diǎn)出發(fā)，具有比纖維素更為廣泛的用途。殼聚糖纖維具有生物活性及生物親和性、生物降解性、生物相容性、無毒、免疫抗原性小等特殊性能，被制成的吸收性手術(shù)縫合線，廣泛應(yīng)用于消化系統(tǒng)外科和整形外科等體內(nèi)手術(shù)中。

　　此外，殼聚糖具有抑菌、消炎、止血、鎮(zhèn)痛、促進(jìn)傷口愈合等優(yōu)良的生物醫(yī)學(xué)功能，而被廣泛用于制造特殊的醫(yī)用產(chǎn)品，國(guó)外尤其日本、美國(guó)已用它制造人造皮膚、止血棉、紗布、血液透析膜及各種醫(yī)用敷料等。

　　更為重要的是，殼聚糖纖維具抗菌、防霉、去臭、吸濕、保濕、柔軟、染色性好等優(yōu)點(diǎn)，作為新型功能性天然綠色紡織材料正被應(yīng)用于保健功能紡織品中，服務(wù)更廣泛的人群。