中國(guó)制造與中國(guó)品牌的尷尬

　　從產(chǎn)業(yè)中誕生了品牌，而一個(gè)品牌的興盛則意味著一個(gè)產(chǎn)業(yè)被廣為人知。一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)品牌能夠?yàn)樯a(chǎn)商帶來(lái)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并能使產(chǎn)品的附加值最大化。然而，可惜的是，一些中國(guó)企業(yè)在獲取短期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的時(shí)候，犧牲了品牌的長(zhǎng)期贏利能力。禁不住迅速致富的誘惑，而無(wú)視對(duì)多年經(jīng)營(yíng)品牌的傷害。這種殺雞取卵、竭澤而漁的做法又近乎許多中國(guó)企業(yè)的通病。

　　在世界上，不乏中國(guó)制造的商品。經(jīng)常我們會(huì)聽(tīng)到朋友抱怨，“哎呀，我這次從國(guó)外旅游帶回來(lái)的東西又是‘MadeinChina’。”然而，當(dāng)我們?cè)俣葐?wèn)道，這些“MadeinChina”是哪個(gè)廠生產(chǎn)的?這個(gè)問(wèn)題就讓提問(wèn)者與被問(wèn)者瞠目結(jié)舌了。

　　在世界范圍內(nèi)，“中國(guó)制造”在服裝、鞋帽、箱包、玩具、禮品，以及其他日用消費(fèi)品方面，都占有很高比例。可以說(shuō)，中國(guó)貨無(wú)處不在。沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品能夠像中國(guó)廣泛推行到世界各地。中國(guó)有210種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一，如彩電、洗衣機(jī)、冰箱、服裝鞋帽，等等。連美國(guó)人都無(wú)奈地表示，沒(méi)有中國(guó)制造的日子怎么辦。

　　然而，看了這么多的“中國(guó)制造”，卻聽(tīng)不到“中國(guó)品牌”。我們所熟知的許多本土品牌，放到國(guó)際上去競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往是難聽(tīng)響動(dòng)。隨著中國(guó)的國(guó)際地位不斷加重，缺乏全球性的知名品牌，成為威脅中國(guó)強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)的絆腳石。而沒(méi)有強(qiáng)大的世界性品牌，就意味著中國(guó)只能做從事繁重勞動(dòng)的“世界工廠”，巨額利潤(rùn)卻被國(guó)外的設(shè)計(jì)師和工程師獲得。國(guó)人并不擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)品牌，而這使得中國(guó)生產(chǎn)商在全球化的產(chǎn)業(yè)鏈中總是只占利益最小的一塊。這“一塊”并沒(méi)有讓中國(guó)勞動(dòng)大軍迅速富裕起來(lái)，反而是因?yàn)?ldquo;利益最小”而讓貧富分化更趨惡化。

　　可喜的是，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在意識(shí)到這一點(diǎn)，本土品牌正在崛起之中。一些運(yùn)動(dòng)品牌如李寧、匹克正在叫板耐克、阿迪達(dá)斯。