當當網COO：2011年可能推出自有品牌服裝

　　10月18日，當當今年百貨銷售額將占到當當網總體營收的25%左右，明年則將占到總營收的一半。同時，當當網披露，到明年，當當網有可能會考慮推出自有品牌的服裝或鞋包。

　　當當網COO黃若表示：“當當網圖書的年增長率大概是在100%左右，而百貨的年增長率是230%左右。百貨零售是個急劇增長的市場，顧客的需要很大，但我們也不會一下子撒開什么品類都做。我們構建百貨品類的原則是應有盡有，盡量選擇能夠給顧客讓利空間的百貨商品，每年著力發展三個目標品類，把銷售規模做上去，靠規模獲得最低的采購成本，轉過來讓利給顧客。不能讓顧客感受到便宜的品類，讓實體店去賣得了。”

　　在黃若看來，雖然先行者會獲得某種程度的先發優勢，但網上零售市場是典型的買方市場，價格因素在其中起著決定性作用，價格足夠低會吸引顧客瘋搶，而一旦提價，訂單量就可能大幅下降。所以，網上商城最核心的競爭力就在于能否通過規模發展來降低采購成本和攤低運營成本，進而給顧客以最具吸引力的價格優惠，激發顧客的多頻次購物欲望。

　　黃若透露，到明年，當當網有可能會考慮推出自有品牌的服裝或鞋包，但也只會涉足基本款和經典款的產品，靠量靠規模為顧客創造價值，而不會介入時尚款的產品。時尚款更適合聯營商家經營。不過，自有品牌模式充其量只是當當網百貨業務的補充，因為單一的自有品牌產品受眾面較窄，很難做大規模。

　　黃若透露，下一步，當當網還可能逐步將聯營的商品進到當當網庫房，做到統一收銀、統一發貨、統一服務。

　　上月，當當網聯合總裁李國慶日表示,當當網計劃在年底進行2億美元的融資,形式可能是通過上市,也可能通過私募。