分析：本土服裝“快時(shí)尚”困局如何破解

　　相比于“神秘影人”系列短片，吊足大家胃口，給人們留下充裕的想象空間。這其中有人猜測(cè)答案可能是BottegaVeneta的TomasMaier，更有人將寶押在了華人設(shè)計(jì)師夏姿·陳的頭上，當(dāng)然也不乏有人狠狠地猜中了Lanvin的AlberElbaz。最后，H&M高調(diào)宣布，他們的下一個(gè)合作方正是Lanvin的AlberElbaz。

　　翻開之前與H&M曾合作過的知名設(shè)計(jì)師名單，KarlLagerfeldStella、McCartney、川久保玲(CommedesGarona)和SoniaRykiel等悉數(shù)上榜。眾所周知，H&M作為一個(gè)快時(shí)尚品牌，所具優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是“高性價(jià)比”，價(jià)格便宜很重要。用買一件H&M的錢可以買一件“川久保玲”，哪個(gè)對(duì)時(shí)尚有點(diǎn)追求的人能不為之瘋狂一次呢?當(dāng)年，川久保玲系列上架的時(shí)候，就引發(fā)了眾人搶購(gòu)、一衣難求的火爆場(chǎng)面。其實(shí)，無獨(dú)有偶，其他快時(shí)尚品牌也有著“攀高枝”的習(xí)慣，如優(yōu)衣庫(kù)直到現(xiàn)在也還繼續(xù)著與德國(guó)著名設(shè)計(jì)師JilSander合作的“+J”系列，TOPSHOP與KateMoss的合作也是此模式的佳話，GAP也剛剛放話出來要與Valentino一起打造女裝系列。

　　好的設(shè)計(jì)、好的板型是奢侈的，大多數(shù)人只能對(duì)著大牌的價(jià)格標(biāo)簽興嘆。但快時(shí)尚的這種討巧術(shù)，正好迎合了這些人那遙遠(yuǎn)的奢望，完美地實(shí)現(xiàn)了“舉重若輕”。一大部分人成為眾高街品牌的擁躉，還是有著他們的理由的。

　　看著這些漂洋過海而來的國(guó)外快時(shí)尚品牌在中國(guó)個(gè)個(gè)賺得盆滿缽滿，本土品牌自然也都按捺不住想要加入這一行列的熱情。

　　這其中的先頭部隊(duì)是美特斯邦威，2008年10月，美特斯邦威推出了本土快時(shí)尚品牌ME&CITY。在一開始的幾個(gè)月，這個(gè)既時(shí)尚又年輕的品牌確實(shí)引發(fā)了一股購(gòu)買熱潮，當(dāng)時(shí)行走于其旗艦店所在的上海南京路，隨處可見三五成群的年輕人手里拎著銀閃閃的ME&CITY購(gòu)物袋。時(shí)隔兩年，時(shí)過境遷。最近筆者幾次光顧幾座不同城市的ME&CITY店鋪，無一例外都是冷清，不見顧客，只有大幅廣告招貼上的WentworthEarlMiler(《越獄》男主角，ME&CITY代言人)和AgynessDeny(英國(guó)名模，ME&CITY代言人)在那顧影自憐。

　　和朋友談及此事，她說：“何必花那么多錢去請(qǐng)那么有名的代言人，我更在乎他請(qǐng)誰來設(shè)計(jì)。”此話正好與文章開頭提到的“跨界設(shè)計(jì)”暗合，希望此話也恰好擊中ME&CITY戰(zhàn)斗力不強(qiáng)的命門。至少在目前的中國(guó)，“快時(shí)尚”所假想的目標(biāo)群體應(yīng)該是一、二線城市中的時(shí)尚青年，這一代年輕人有文化、有思想，也更對(duì)國(guó)際時(shí)尚或多或少涉獵一些。想想，可以用一個(gè)月的工資敗一件Burbery風(fēng)衣的年輕白領(lǐng)，又怎么甘心去買一件與國(guó)外高街品牌價(jià)格上沒有差的ME&CITY。雖然，H&M、ZARA牌下的產(chǎn)品之種種低劣也飽受詬病，但我想穿上一件他們的衣服，總會(huì)比穿一件ME&CITY感覺離真正的時(shí)尚更近一步吧，更何況，可以時(shí)不時(shí)地感受一下設(shè)計(jì)界當(dāng)紅炸子雞的時(shí)尚風(fēng)韻呢，而且還是平價(jià)的。

　　我們想打造自己的本土快時(shí)尚，沒有問題，要知道，這些國(guó)外快時(shí)尚也多半產(chǎn)自中國(guó)，然后大量賣給中國(guó)人。我們?yōu)槭裁床荒芙畼桥_(tái)先得月呢?

　　憑良心說，在ME&CITY這個(gè)品牌的打造上，美特斯邦威確實(shí)是下了功夫的，但無奈，他只是學(xué)到了國(guó)外快時(shí)尚的“形”，其“神”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在資訊高度發(fā)達(dá)的今天，想僅憑一種流行的“銷售模式”來打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者，是不現(xiàn)實(shí)的。既然做的是“快銷”，就要領(lǐng)會(huì)這其中的要義，讓顧客能夠最簡(jiǎn)單地?fù)碛?ldquo;時(shí)尚”。聯(lián)手大牌設(shè)計(jì)師，無疑很好地激活了廣大消費(fèi)者的時(shí)尚興奮點(diǎn)，立竿見影。

　　當(dāng)然，不是說我們也必須去請(qǐng)一些知名設(shè)計(jì)師回來，而是要想辦法也能切實(shí)觸碰到國(guó)人的時(shí)尚神經(jīng)。上面說這些更不是想給本土快時(shí)尚潑冷水，而是希望他們能放慢腳步，真正在品牌的“內(nèi)在品質(zhì)”上下一些功夫，早日帶來能與國(guó)外快銷時(shí)尚相匹敵的品牌。

　　在國(guó)內(nèi)除了ME&CITY，利郎于今年推出了自己的男裝快銷時(shí)尚——L2系列，另一個(gè)男裝品牌依文也對(duì)外宣稱：正在進(jìn)入快時(shí)尚。不難想見，一大批本土快時(shí)尚品牌的興起已拉開帷幕。只是，你們準(zhǔn)備好了么?