“閩派”服業(yè)啟動(dòng)“微博營(yíng)銷”之旅

　　從今年上半年開(kāi)始，包括柒牌、七匹狼、卡賓、安踏、特步中國(guó)等多家“品牌戰(zhàn)爭(zhēng)已在微博打響，而“微博營(yíng)銷”的概念也順勢(shì)產(chǎn)生。

　　補(bǔ)充：

　　究竟是什么原因?qū)е录徔椥袠I(yè)增速加快呢?“這主要是由于，在去年受到金融危機(jī)的影響業(yè)績(jī)不佳，出現(xiàn)了‘低基數(shù)’，在今年的出口增加和內(nèi)需的擴(kuò)大，整個(gè)終端需求市場(chǎng)是不錯(cuò)的，所以提高了紡織行業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”馬麗表示。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2010年1-7月紡織服裝出口金額累計(jì)同比增長(zhǎng)22.9%,上半年出口回暖超預(yù)期,“因此制造類龍頭企業(yè)中報(bào)業(yè)績(jī)普遍超預(yù)期,魯泰A、華孚色紡、偉星股份的同比增速都在40%以上。”馬麗繼續(xù)表示，“而另外一個(gè)原因也在于，近期價(jià)格水平的上升，再加上一些公司留有的一些存貨，這樣使得公司的盈利水平也在上升過(guò)程中。”

　　據(jù)她分析，這其中，品牌類公司業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng),家紡的增速在30-60%,服裝的增速在30-40%。從增長(zhǎng)方式看,家紡類公司的主要還是依靠快速的外延擴(kuò)張,3家公司的上半年凈開(kāi)門(mén)店數(shù)占總門(mén)店數(shù)的6-10%;服裝類公司更多靠?jī)?nèi)生增長(zhǎng),毛利率提升帶來(lái)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng),美邦服飾上半年新增加盟店較多,占比在14%左右,報(bào)喜鳥(niǎo)[25.09 0.44%]凈增門(mén)店占比5%左右,七匹狼總門(mén)店數(shù)跟09年底持平,但店鋪結(jié)構(gòu)在調(diào)整,直營(yíng)店增加。

　　中報(bào)業(yè)績(jī)超預(yù)期的公司有:羅萊家紡、報(bào)喜鳥(niǎo)、魯泰A、偉星股份、探路者;業(yè)績(jī)低于預(yù)期的公司包括:夢(mèng)潔家紡、星期六、上海家化。