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    報喜鳥入股比路特 欲分羹運動服飾市場

    2010/11/19 14:13:00 來源: 第一經濟日報評論(0)78

    報喜鳥

      比路特時裝有限公司(下稱“比路特”),占該公司增資后注冊資本的51%,市場觀察人士認為,近年來男裝行業增長相對緩慢,運動用品行業高速增長,報喜鳥希望分一杯羹,然而面臨的競爭預計也會很激烈。


      比路特今年10月22日成立,業務范圍主要是中低端時尚運動服飾的生產和銷售,尚未開始實際運作。市場觀察人士陳士信對記者表示:“近幾年體育用品行業可謂高歌猛進,男裝市場整體增長較為緩慢,而且國內中低端時尚運動服飾整體上看還是有一些機會,報喜鳥涉足這個行業可以借助原有的渠道實現運動業務的拓展。”


      報喜鳥和七匹狼(002029.SZ)是國內兩家主要的男裝上市公司,2008年兩家公司營業收入、凈利潤大幅增長,報喜鳥2008年營業收入9.38億元,同比增長100.4%;七匹狼當年收入16.53億元,同比增長88.7%;但到了2009年,報喜鳥和七匹狼收入的增幅分別滑落至16.2%和20.24%。


      與男裝企業相比,生產運動時尚產品的特步(01368.HK)2007年、2008年收入增幅分別是181%和111%,2009年業績雖有回落,但收入增幅仍達到23.6%,當年收入35.5億元。


      陳士信說,運動用品行業前景不錯,不過競爭激烈程度也遠高于男裝,進入風險較高。特步2006~2008年的年增幅都在60%以上,2009年增幅回落到24%,另外跨國運動品牌阿迪達斯等都在加緊爭奪運動時尚用品市場,阿迪達斯新推出的低價“NEO”系列產品其目標市場正是中國的中小城市消費者。


      報喜鳥公司承認:“由于公司沒有運營時尚運動服飾經驗,而且國內時尚運動服飾市場也具有服裝市場特有的投資少、見效快、行業壁壘低的特點,競爭十分激烈,同質化現象嚴重,如果比路特公司運營不好,導致產品知名度難以提升、銷售網絡拓展不及預期,則可能對公司業績產生一定的負面影響。”

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