何軍：中國服裝企業的核心競爭力是什么

　　何軍：中國服裝企業的核心競爭力是什么

　　為什么一個泱泱大國不能成為世界品牌大強、品牌強國?服裝企業的競爭越來越激烈，中國服裝企業必然要走向國際化、全球化、品牌化運營時代，中國服裝企業在國際舞臺為什么不能用同一種聲音說話?請問中國服裝企業家們你們都準備好了嗎?請問中國服裝企業的核心競爭力究竟是什么?有人認為是科技，科技是第一生產力;有人認為是設備與信息現代化;有人認為是管理;人才;渠道;資金等等。我認為中國服裝企業的核心競爭力是資源最優化配置、產業鏈的最優化整合。

　　第一、在品牌理念上進行高度統一。民族文化的統一化、國際化是品牌強國的思想保證。13億人向世界傳遞同一個聲音：“中國是服裝大國，更是品牌大強、品牌強國”。品牌宣傳有統一口徑，為什么各大民族品牌面對國際競爭就沒有統一口號?如何化解企業家利益最大化與民族品牌整體利益最大化之間的矛盾?攘外必先安內，國家、民族應樹立企業典范，從宏觀上積極引導服裝企業向良性發展，為走向世界提供正確的輿論導向。

　　第二、對產業鏈各環節進行高效整合。由于服裝原材料、紡織技術、生產基地、人才結構、資金運作、服裝信息等分布不對稱，資源沒有得到最優化配置，當務之急就是如何優化產業鏈。在原材料方面：政府對西部地區及主要原材料基地進行合理布局、科學規劃，正確引導原材料的種植、培育工作，構建良好的市場環境、點對點合作、確保紡織業良性發展。在紡織技術方面：優化全國重點紡織產業基地，如對廣東、浙江、福建、江蘇、上海等主要紡織基地資源重組，縮短與原料基地的距離，與原材料基地建立點對點的供銷合作關系。在人才教育方面：對全國紡織院校、服裝院校進行重組兼并，按照服裝行業產業鏈分工進行教育細分，劃分專業紡織院校、服裝設計院校、服裝品牌策劃院校等，有針對性為服裝產業基地提供優秀專業化人才。在勞動輸出方面：在省與省之間、區域與區域之間、勞動力輸出大省建立點對點的合作，可采用就近設廠、合資建廠的方式，充分將勞動力與生產要素緊密結合起來。在資金運作方面：推動服裝大中型企業上市，引導和鼓勵企業兼并、收購和重組，從而擴大國內服裝大型企業品牌效應，增強國際競爭力。在信息化建設方面：引進國際一流信息化人才，購買國際一流技術，以信息化帶動工業化，徹底解決信息化落后的現狀。在管理方面：加快現代化企業機制轉型，從家族企業向企業家族轉變。通過對產業鏈上中下游的深度整合，加快服裝產業的物流、信息流、資金流等快速運轉。

　　第三、走規模效益化之路。中國的服裝生產規模全球最大，如何深度整合，快速提高效益是關鍵，解放思想、完善經濟體制、發展服裝產業新模式，加快產業升級，從粗放型向集略型快速轉型，切實將規模與效益相結合，實現產業集群化向產業國際化轉變。

　　總之，全民族品牌的生命力、戰斗力、意志力才是中國服裝企業的核心競爭力，全民族品牌的科學高效發展才能真正引導中國服裝企業走向品牌強國之路。

　　(何軍：服裝職業經理人 TEL：18688205652 QQ：495087172 博客：http://blog.sina.com.cn/victor5252)