收購(gòu)！中國(guó)公司看上沒(méi)落的奢侈品牌

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中深受其害的品牌是最有可能的被中國(guó)公司收購(gòu)的對(duì)象

　　分析師表示，明年的收購(gòu)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將會(huì)大幅增加，極有可能涉及來(lái)自新興市場(chǎng)的投資者。歷史悠久，但面對(duì)困境的時(shí)裝公司似乎是最佳收購(gòu)對(duì)象。2008年的經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致奢侈品行業(yè)陷入最大危機(jī)，2009年的全球銷量大幅下降8%。

　　Bain & Co公司合伙人Claudia Arpizio向路透社表示，“當(dāng)然很多來(lái)自公司，銀行和私募基金都對(duì)有意挖掘一些老牌公司進(jìn)行發(fā)展，或在亞洲市場(chǎng)重新包裝”。

　　繼YGM貿(mào)易公司，Mensun公司和利豐公司正在或曾經(jīng)與陷入困境的品牌洽談收購(gòu)事宜，不少集團(tuán)和經(jīng)銷商也有意加入此行。YGM貿(mào)易公司在2004年收購(gòu)法國(guó)Guy Laroche時(shí)裝公司，它同時(shí)也是英國(guó)Aquascutum品牌的亞洲代理商。公司向路透社表示現(xiàn)正尋找合適收購(gòu)對(duì)象。

　　公司首席執(zhí)行官Shirley Chan表示，“我們?nèi)匀幌Ｍ軌蛲ㄟ^(guò)時(shí)裝品牌，授權(quán)品牌，經(jīng)銷商和收購(gòu)等方式增加旗下的品牌數(shù)量”。

　　復(fù)星國(guó)際在六月份入股法國(guó)地中海俱樂(lè)部集團(tuán)，公司在一個(gè)月后表示正與歐洲奢侈品公司談判投資事宜。目標(biāo)是類似意大利Cavalli等品牌-一方面要足夠大能為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉，但又不要太大以致于難于收購(gòu)。

　　路易威登或香奈兒之類的品牌就不大可能成為收購(gòu)對(duì)象。與此同時(shí)，一些知名度較低的西方品牌有可能樂(lè)于出售股份以減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)度。

　　分析師表示歷史悠久，特別是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中深受其害的品牌是最有可能的被收購(gòu)對(duì)象，因?yàn)樗鼈兡軌蛟谥袊?guó)這個(gè)極度追求奢侈消費(fèi)的國(guó)家中重新包裝。

　　中國(guó)目前擁有極少數(shù)的本土品牌，大部分本地公司都是充當(dāng)西方品牌的經(jīng)銷商或合作伙伴。中國(guó)目前是全球第二大奢侈品市場(chǎng)，僅次于日本。2009年中國(guó)的銷量攀升12%至96億美元。世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)在未來(lái)五年將增加至146億美元，令中國(guó)一舉成為世界頭號(hào)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　總部位于上海的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究集團(tuán)經(jīng)理Shaun Rein在接受采訪時(shí)表示，“現(xiàn)在是收購(gòu)這些深受經(jīng)濟(jì)衰退的沒(méi)落品牌的大好時(shí)機(jī)，并且令它們獲得新生，并在中國(guó)市場(chǎng)重新包裝品牌”。一些西方品牌，如巴寶莉，Longchamp和拉夫·勞倫等都將它們?cè)谥袊?guó)專賣店回購(gòu)。

　　經(jīng)銷商有可能希望能夠在提升自己在價(jià)值鏈中的地位。Rein表示，“很多經(jīng)銷商在中國(guó)都賺錢”。“他們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)較外國(guó)公司要好。因此他們想收購(gòu)整個(gè)品牌”。