中國年花684億 成奢侈品救世主

　　在朝陽區新光天地香奈兒店里，售貨員在幫顧客把一款價格上萬元的皮包放入包裝袋中。一臉微笑的導購抑制不住興奮說：“雖然沒有打折，但是來買的人卻越來越多。”

　　中國消費者驚人的購買力讓越來越多的西方大牌趨之若鶩，成為各國奢侈品牌的必爭之地。

　　咨詢公司貝恩公司日前公布的《中國2010年奢侈品市場調查》顯示，奢侈品供應商去年一年就從中國人口袋里掏走684億元人民幣。

　　花銷

　　買奢侈品 中國人年花684億元

　　報告稱，全球奢侈品銷售額去年下挫8%，不過2010年奢侈品銷售額和利潤雙雙激增。歐洲奢侈品銷售額的復蘇在很大程度上得益于入境歐洲的旅客，他們利用歐元貶值的機會大肆購物。歐元在6月份跌至四年最低點。

　　意大利珠寶商寶格麗CEO弗朗西斯科·特朗潘尼特別指出，中國消費者是推動其三季度歐洲銷售額上漲11%的“很大因素”。

　　此外，中國國內奢侈品市場的增長從2009年下半年起開始加速，全年市場規模達684億人民幣。而且報告指出，強勁的市場增長勢頭預示著2010年國內奢侈品市場前景依然向好，預計年增長率將達約23%。

　　分類

　　化妝品、腕表成國人最愛

　　貝恩調查顯示，在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個人保養品，中國人在這三項上面花費人民幣169億元。而排名第二的卻是手表，共花費155億元，預計奢侈手表的銷售額2010年還可再增加三分之一。

　　貝恩對中國超過十個城市的1471名奢侈品消費者進行了調查，這些消費者將勞力士、歐米茄和卡地亞列為其最有可能掏錢購買的三大手表品牌。

　　為什么手表對中國的奢侈品消費者如此有吸引力呢?手表有一個格外的吸引人之處，即絕大多數中國人都認為手表是適于送人的禮物。

　　此外，手表似乎是男人應該擁有的一個物品。貝恩的發言人說，中國是一個男性占主導的市場，男性消費者購買的手表比女性多。

　　趨勢

　　網購風起 消費者越來越年輕

　　變化

　　國人愛到海外“血拼”

　　雖然奢侈品公司多半已在中國大規模擴張其零售業務，但今年中國消費者在歐洲的血拼力度顯然更大一些。報告稱，56%的中國消費者在境外購買奢侈品，如珠寶和腕表，只有44%是在境內購買，如化妝品。

　　文章分析稱，富裕的中國消費者前往歐洲，是因為中國國內奢侈品價格比歐洲要高，或沒有歐洲的款式。而各大腕的銷售數據也證明了這個觀點。

　　巴寶莉說，倫敦銷售總額中約30%都來自中國游客。LV表示，其產品在中國的售價要比在法國平均高出35%。古琦也稱，今年1至9月，中國游客購買數量較去年同期增長了近一倍，幾乎占到該公司歐洲銷售額的22%。

　　專家觀點

　　不給最新款 想買得出國

　　世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤接受記者采訪時表示，在人民幣兌換外幣升值、國內通貨膨脹的大環境下，國人拿著人民幣去海外花，就相當于打了一個折，帶回國內就算不升值，也能保值。

　　歐陽坤認為，目前歐洲已經越來越意識到中國這一新型消費市場的重要性，它們指望中國消費者拯救全球經濟，但卻不給中國品牌最新款式。“要想買新款，就得來歐洲。既實惠，挑選余地也大。”

　　海外掃貨熱只是暫時的

　　不過，歐陽坤擔心，出境購買奢侈品的人越來越多，境外消費一旦成為習慣，就會慢慢形成依賴性，并對國內消費產生抵觸心理，對中國相關產業構成威脅。

　　中國消費者出國掃貨會否形成一種長期上升的趨勢?歐陽坤認為目前是上升的趨勢，但只是暫時的。由于國家現在正在通過加息等方式，調控通貨膨脹，海關也陸續出臺關稅政策，限制借出境游購買奢侈品。

　　一旦中國消費者覺得在國外花錢也不是那么劃算、過海關還要交高昂的關稅時，一批諸如白領、大學生等奢侈品消費能力平平的群體就會放棄歐洲，轉戰國內交易。