今冬羽絨服行業(yè)又現“習慣性”彷徨

　　2010年10月以來由于氣溫的陡然下降，神州大地仿佛一下就從夏天跳到了冬天。行業(yè)呈現出前所未有的“暖意”。

　　“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，轉眼又到一年羽絨服登場時。2010年，受原材料價格上漲、加工費猛漲、勞動力工資居高不下等因素，國內羽絨服行業(yè)又一次面臨著嚴峻的考驗。在重重壓力之下，我國羽絨服行業(yè)如何應對?目前我國羽絨服市場究竟咋樣了?今年這個冬天羽絨服企業(yè)怎么過?帶著一系列的疑問，我們走進今冬國內的羽絨服市場去一探究竟。

　　“千年極寒”，到底寒的是誰

　　早在2009年，在氣象學界就有傳言稱受拉尼娜現象影響，北半球國家或將遭遇千年一遇的寒冬，中國等一些亞洲國家也難以幸免。這就是所謂“千年極寒”的來歷。

　　“千年極寒”說，本是氣象學界的一場學術之爭，但是很快這一本身存在著很大爭議的問題就被無限擴大化，并且波及到與此相關的很多行業(yè)。我們的羽絨服行業(yè)自然也不例外，同時由于牽涉到行業(yè)內各方諸多利益，“千年極寒”說作為新一輪的噱頭更是被炒得沸沸揚揚。隨之，各類媒體或有意或無意的報道也起到了推波助瀾的作為，為這個噱頭的熱澆上了一瓢油。一時間，“千年極寒”成為了街頭巷尾市民熱議的話題。

　　2010年8月，正值酷暑天氣，素有“火爐”之稱的山城重慶被火辣辣的太陽曬得仿佛空氣都已經凝固了似的。但是，在朝天門服裝批發(fā)市場里卻是一番熱火朝天的景象。往來穿梭的人們，形影匆匆的“棒棒”，構成了盛夏里獨特的一幕圖畫。接近40度的高溫似乎并沒有對他們造成任何的影響。

　　40多歲的服裝批發(fā)商常凌云正指揮著搬運工人將卡車上的貨物往倉庫里裝。這幾天，他陸續(xù)到了3車服裝，一個個滾圓的包裝袋里面裝的全是羽絨服。按照慣例，往年羽絨服的采購一般都要9月中旬才陸續(xù)開始。但是，由于某天常凌云無意間從報紙上看到了“千年極寒”的消息。沒讀多少書的他，雖然并不清楚何為拉尼娜現象，什么是“千年極寒”。但是，他就從報紙上看明白了一個道理。那就是今年的冬天全世界都會特別特別的“冷”。

　　對于常凌云這樣的小服裝批發(fā)商來說，最大的優(yōu)勢就是經營方式機動、靈活。而常凌云們的特點就是對市場敏銳的感知能力，善于捕捉商機。這兩個優(yōu)勢再加上從報紙上得來的“千年極寒”的信息，讓常凌云很快得出了一個判斷。2010年中國的羽絨服市場將一定非常火爆。

　　于是，常凌云立即提前行動起來。他破例提前一個月向廣東的一家羽絨服加工廠下了訂單。原本以為，提前動手能拿到一個相對優(yōu)惠的價格。但是，這個“千年極寒”的噱頭早已經是家喻戶曉。他能想到這一步，其余各地的批發(fā)商也想到了。所以，2010年羽絨服的出廠價格已經漲了很多。當然，這里面還有其他一系列因素并不單純是批發(fā)商熱購的原因。遇到這樣的局面，并沒有打擊常凌云的積極性。反而讓他更加堅定了信心，進一步萌發(fā)了囤積貨源的念頭。

　　往年進貨，一般都是進一批賣一批，然后再如此循環(huán)，周而復始讓資金不斷的流動起來。但是這一次做羽絨服，常凌云打算搞票大的。他一次購進了差不多往年一季的羽絨服產品，放進了自家的倉庫。因為他預計，今年的羽絨服一定火爆，待價格高峰的時候出售能賺很多的錢。

　　然而，“天有不測風云”。2010年國慶節(jié)剛過，官方媒體開始紛紛辟謠。說“千年極寒”并沒有科學依據，同時一群專家也開始紛紛撰文、現身說法指責起這個問題。顯然，輿論導向開始變了。常凌云的心也還是迷茫，甚至有點慌了。如果，今年的天氣沒有“很冷”;如果，羽絨服出現滯銷……太多的如果，已經讓很多的常凌云們不敢往下想了。

　　實際上，且不說“千年極寒”這個噱頭的誘導。單純從川渝兩地的氣候分析我們就不難發(fā)現，每年冬季的平均氣溫都是零度以上。即便是很冷也不會到零下多少度，并且時間很短每年僅僅2、3天而已。所以說，羽絨服并非兩地消費者必不可少的服裝。類似常凌云這樣盲目的囤積貨源，風險之大自然不言而喻。

　　實際上，羽絨服行業(yè)各環(huán)節(jié)一味地相信“傳言”而大量囤積羽絨服并不是明智的做法。適當的囤積是可以的，關鍵是一個“量”的問題，企業(yè)應該根據市場需求和自身消化能力來選擇，而并非一味的盲從。

　　全行業(yè)瘋狂，消費市場提前預熱

　　2010年國慶長假，在喧囂的成都春熙路上各個百貨公司、服裝賣場都早早的把新款羽絨服擺上了柜臺。按照慣例，在我國南方新款羽絨服一般都是在10月底或者是11月初才上市。但今年各個品牌企業(yè)也罷，中小企業(yè)也罷都不約而同的將新款的上市時間提前了1個月左右。

　　提前上市的原因主要也還是受到2010年羽絨服行業(yè)預期看好的影響，所有的羽絨服生產企業(yè)都想在這個“寒冬”里面賺一筆“暖票子”，發(fā)一筆“溫暖財”。

　　國內羽絨服行業(yè)的品牌企業(yè)無一例外的加強了設計和營銷的力度，在大量推出新款式的同時進一步加大對銷售人員素質的培訓。品牌羽絨服依然把自己的主要銷售陣地擺在了國內一線城市的百貨公司里面。由于受到各方面因素的綜合影響，2010年羽絨服價格普遍大幅度漲價。所有，本來價格就不菲的品牌企業(yè)也就自然而然的把消費對象定位在對商品質量和品牌有需求、追求時尚，并且對價格敏感度不高的消費者上。

　　在成都某百貨公司的羽絨服專柜前，標價1000—2000元的羽絨服比比皆是，3000元以上的羽絨服也并不鮮見。專柜里面擺滿了各式各樣今年新推出的款式，導購人員也在忙忙碌碌的整理衣物以及向顧客介紹產品。但是，國慶期間前來“看”羽絨服的顧客確實很多，不過真正購買的卻還在少數。因為，窗外依然風和日麗，秋高氣爽，羽絨服的銷售旺季還沒有真正的到來。

　　這些絡繹不絕的消費者一部分是利用國慶假期逛街順便看看羽絨服。另外有一部分則是也看到了關于今冬天氣會異常寒冷的消息而懷著未雨綢繆的心思前來打探。總的來說，今年品牌羽絨服價格上漲大約在20%左右。不過據了解，近幾年以來品牌羽絨服在百貨公司這樣的地方銷量呈現的卻是逐年下滑的趨勢。主要原因是百貨店聯營模式的局限性已阻礙了百貨渠道的進一步發(fā)展，百貨商場的競爭優(yōu)勢在下滑、消費需求在流失。

　　而今，我們站在店鋪林立的繁華商業(yè)街區(qū)一定不難發(fā)現其中多少會夾雜著一家或者幾家各品牌的羽絨服專賣店。這類專賣店裝修考究，風格統(tǒng)一，集產品銷售、售后服務為一體。目前，各品牌羽絨服企業(yè)正加緊專賣店銷售模式的推廣。全國一、二、三線城市里，品牌羽絨服專賣店正如雨后春筍般建立。這也是各羽絨服生產企業(yè)為了彌補或者說是替代傳統(tǒng)百貨商店優(yōu)勢下滑所采取的一種措施。

　　任忠君在成都開某品牌羽絨服專賣店已經兩年多了，他的店主要靠每年冬季銷售羽絨服來獲利。平時則兼營一些其他的季節(jié)衣服，維持大體上的收入平衡。

　　但是2008年羽絨服市場疲軟，任忠君入行之初就虧了一大筆錢。好賴堅持到2009年卻遭遇暖冬，銷售形勢不容樂觀。好在年后的一場倒春寒，才讓他的羽絨服生意得意做下去。轉眼到了2010年，坊間盛傳的“千年極寒”讓任忠君非常高興。用他的話說就是，羽絨服這買賣跟種地差不多，都是靠天吃飯。

　　實際上，隨之10月中旬的第一次降溫，任忠君羽絨服專賣店的生意就開始逐步進入了銷售旺季，這比往年提前了大約半個月。由于今年企業(yè)開發(fā)的羽絨服新款式特別多，較往年多出幾十種。所以，銷售形勢整體看好，消費者的購買欲望也很強烈。可以說，2010年羽絨服專賣店的銷售是開了一個好頭。

　　另外，還不得不提及一下羽絨服網絡銷售的情況。服裝行業(yè)是試水網絡銷售最早的行業(yè)之一，雖然其中難免出現各種各樣的問題，但縱觀整個行業(yè)仍然對網絡銷售趨之若鶩。羽絨服行業(yè)自然也不會例外，但相對于T恤等服裝的熱賣來說，羽絨服的網絡銷售確實就“冷”得不是一般了。

　　目前，各羽絨服企業(yè)已經開始涉足網絡，除了自己開設官網外，還在一些知名網站開設官方授權網站。然而，在網上買一件幾十元的T恤也許無需考慮太多，但動輒四位數的羽絨服，消費者就不得不多做衡量了。再加上層出不窮的網絡服裝銷售糾紛也在很大程度上影響到了羽絨服的網上銷售。據了解，基本款，價格適中、實用性高的男性羽絨服銷售在網絡中占有很大比重，男性消費者更喜歡選擇這種便捷的購物方式。反之，超過千元的高端產品在網絡中就銷售得不好。

　　總的來說，2010年羽絨服行業(yè)呈現出的是企業(yè)推出新款多，品牌羽絨服價格上漲20%左右。同時羽絨服市場提前預熱，后期行情普遍看好。各大小羽絨服企業(yè)都磨刀霍霍，準備在今年的羽絨服市場上有所斬獲。

　　生產成本上漲，羽絨服質量堪憂

　　今年以來，由于勞動力成本上漲，原材料價格上漲，人民幣升值等一系列因素的影響。羽絨服產品也呈現出價格上漲速度快，幅度大的特點。品牌羽絨服產品單件價格基本都在千元以上，而非品牌的產品價格也較去年提升了15%---30%。其中對羽絨服成品影響最大的就是鴨絨價格的成倍似增長。作為羽絨服填充物的鴨絨價格從去年的每噸近10萬元，瘋狂飆升到目前的30萬元，漲幅達到了3倍。同時，由于羽絨服的制作工期較長，羽絨供不應求的狀態(tài)短時間內較難緩解，所以今年羽絨服漲價趨勢已經是在所難免。

　　然而，就在鴨絨價格飛漲的同時部分中小型羽絨服加工廠、家庭似手工作坊等為了追求利益的最大化。不惜鋌而走險，開始使用劣質鴨絨、粉碎毛甚至是使用其他填充物冒充鴨絨來生產假冒偽劣羽絨服。正是由于羽絨服價格的上漲，2010年這股制假造假的歪風比往年來得更加猛烈。

　　2010年10月中旬，市民張麗君在某商場購買了一款標價799印著百合花圖案的羽絨服。這件羽絨服款式新穎，花色也不錯，她非常喜歡。但是拿回家穿了沒過多久，張麗君就發(fā)現每天都有細小的羽毛碎片從羽絨服的線縫中間“溜”出來。在家里這些小碎片問題還不大，但是在單位或者是外面卻讓她感覺到非常不自在。因為羽絨服上沾著羽毛碎片讓別人一眼就看出這衣服不上檔次、地攤貨。

　　更為嚴重的是，起初還只有零星的碎片掉出來。到后來，經過洗滌之后越來越多的碎片開始跑了出來。無奈，張麗君拿著這件羽絨服找到商場要求退貨。商場是態(tài)度也蠻好，承認可能有質量問題但是這件羽絨服已經洗滌過了，按照規(guī)定是不退的。

　　一怒之下，張麗君找到一位業(yè)內人士將這件羽絨服直接拆開。結果發(fā)現里面的填充物并不上鴨絨，而是用鴨毛粉碎而成的碎毛，根本不含絨的成分。據了解，粉碎鴨毛作為填充物不但服裝的保暖性差，同時，粉碎毛帶有大量細菌、病毒、寄生蟲、糞便、塵土等，經常穿著這種劣質“羽絨服”，會大大提高消費者患呼吸道疾病的幾率。

　　實際上，每年到了秋季全國各大中小城市的街頭就會冒出一批加工羽絨服及其羽絨制品的小作坊。這類小作坊主要就是利用粉碎毛來冒出羽絨，制作出各式各樣的羽絨產品以次充好來欺騙消費者，謀取暴利。{page_break}

　　重慶有位消費者感覺自己多年前購買的羽絨服款式過時了，面料也略顯陳舊。于是，她找到一家街邊的羽絨服加工作坊要求其將自己的這件羽絨服翻新。所謂翻新，就是填充物還是用自己原來衣服里面的鴨絨，外面的款式則另外做。羽絨服加工作坊一口答應下來，在收取了不高的加工費之后很快就把翻新的羽絨服送到了這位消費者的手上。

　　然而，好景不長。沒過幾天一次意外事件將她翻新的羽絨服掛破了。這位消費者立即發(fā)現，里面的填充物并非全是自己舊大衣里的羽絨。她便來到做羽絨服的店里問個究竟，可店主堅持說里面裝的全都是她舊羽絨服里的羽絨。雙方各持己見，爭吵得不可開交。但是由于都拿不出有說服力的證據，這件事情最好也只能是不了了之。

　　通常這類羽絨服加工作坊，價格是商場出售的羽絨服的一半甚至更低，吸引不少市民去做羽絨服。同時，這些作坊都是經營三、四個月季節(jié)一變就離開的“游擊隊”模式。可以毫不夸張的說，這類街邊的羽絨服加工作坊生產的羽絨服質量毫無保障。是假冒偽劣羽絨服的生產源頭之一，已經嚴重的擾亂了整個羽絨服行業(yè)的秩序。

　　據了解，近期有關羽絨服質量的投訴大量上升，品牌羽絨服的質量基本達到要求，投訴很少。但是小店、作坊定做的羽絨制品問題尤其突出：如翻新的羽絨服內裝的部分羽絨被更換、新做的羽絨服內填充物質量不過關等。不過，在實際工作中對這類作坊的查處仍然存在一定的問題。

　　工商部門經常檢查，但是不懂纖維檢驗的業(yè)務，無法分辨填充物的質量好壞。工商局的工作人員買到假冒偽劣羽絨服的也比比皆是。纖維檢驗部門懂業(yè)務，但是面對龐大的市場明顯力量不足。這就給我們以后的工作提出了新的問題，類似能否聯合工商等相關職能部門進一步加大對假冒偽劣羽絨服的查處等等，都是值得我們研究和商榷的事情。

　　目前，在我國羽絨服市場的競爭已經非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入，使得專業(yè)羽絨服品牌受到一定威脅。我國羽絨服企業(yè)唯一堅持狠抓產品質量，不斷推陳出新，把時尚、潮流元素盡可能多的融入到羽絨服產品里，才能整個行業(yè)的進一步發(fā)展壯大。