快時尚助推品牌創新產業升級

　　后危機時代的泉州紡織服裝業，在經歷了全球宏觀經濟形勢的沖擊后并沒有收縮與回落，而是在接受考驗中持續發展，與臺灣產業的對接提速，啟動品牌升級戰，引進國際設計力量，屢屢向資本市場發起沖刺，種種跡象顯示出了該行業的強大發展后勁。

　　泉臺產業對接提速

　　經過國際金融危機的洗禮，泉州紡織服裝業變得更加成熟與從容，令臺灣業界刮目相看，增強了臺商在泉州投資的信心。從去年4月中旬在石獅舉行的海博會上發布的數據可以看出，泉州已成臺灣紡織服裝產業轉移的新承接地，泉臺產業對接進一步提速。

　　近年來，憑借海峽兩岸紡織服裝博覽會、海峽科技孵化基地等平臺，泉臺產業交流向高檔面料研發、節能環保技術運用等縱深方向發展，已在多個領域開花結果。

　　海博會后，受臺灣紡拓會邀請，泉州紡織服裝業組團觀摩了2010年臺北魅力國際服裝服飾品牌展(TIS)，并與臺灣紡織服裝行業的相關負責人就加深經貿合作進行了交流。

　　考察團人員表示，他們應臺灣紡拓會邀請參會，進一步加強泉州紡織服裝企業與臺灣供應商的交流與合作，除了參觀“TIS展”外，還與臺灣的流行服裝品牌企業座談交流，學習當地紡織服裝企業的先進管理理念、科學的管理方法及品牌國際化運作的成功經驗，探討泉臺紡織服裝產業未來的進一步合作，以期謀求共同發展。

　　形成“產學研”大聯盟

　　在成本剛性增長的壓力下，紡織服裝企業在壓縮成本的同時，還在科研、營銷、管理的創新上下足工夫，與高校、科研單位結成聯盟，組建各類產品和技術研發中心，推動行業創新發展。

　　去年底，諾奇男裝與被業界譽為紡織服裝業“黃埔軍校”的東華大學宣布建立快速時尚研究中心，這也是泉州服裝品牌試圖吸引消費者的新嘗試。

　　記者了解到，快速時尚研究中心設在東華大學延安路校區，利用學校在人才、信息、科研和綜合學科的優勢以及企業在產品研發、生產和銷售等方面的實力，形成高校與企業之間“產學研”合作和科技成果產業化。

　　業內人士分析，不少紡織服裝企業在力圖增加產品附加值的訴求下，將“產學研”合作的想法再次提上工作日程，作為發展自身科研技術的新途徑。

　　此前，柒牌(中國)有限公司在清華大學美術學院成立“柒牌中華立領男裝系列產品研究設計中心”。分析人士認為，此舉不僅意味著柒牌為產品研發注入了新生力量，以產品自主創新助推品牌發展，還可能促使更多的泉州品牌企業將更多的資金投入研發。

　　此外，七匹狼出資500萬元，與北京大學電視研究中心共同發起設立北京大學七匹狼文化發展基金。福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄表示，與北京大學合作是一種突破性的有益嘗試。

　　海天輕紡、天綸紡織則分別與東華大學、天津工業大學聯手推出新型材料，前者推出高導濕滌綸纖維，后者研制出新型納米遠紅外線紡織材料，都獲得了業界的廣泛認可。

　　業內人士分析，與高校、科研單位合作，補齊面料“短板”，將助力本土時尚產業的發展。去年，泉州市天綸紡織科技有限公司、天津工業大學、中國紡織科學研究院共同研發的新型納米遠紅外線紡織材料項目，成為目前最為先進的第四代納米遠紅外線紡織材料技術。

　　與單家品牌與高校結盟不一樣，去年初，在泉州舉行的海峽兩岸紡織服裝“產學研”合作研討會上，臺南科技大學與泉州市生產力促進中心、石獅市海峽兩岸科技孵化基地正式簽署了“產學研”合作協議，這意味著臺灣與泉州紡織服裝產業合作開始邁向深層次，也為紡織服裝產業升級轉型裝上了“加速器”。

　　啟動品牌升級戰略

　　七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設，其品牌文化訴求是最好的歷史見證。從“奮斗無止境”的狼文化，到“男人不只一面”，七匹狼通過深耕細作，將自身品牌文化逐步升級，為中國服裝品牌文化的深層積淀創造了典范。

　　在去年，七匹狼更是重磅推出了由張涵予、孫紅雷、張震、陸川、胡軍聯袂出演的2010秋冬季“時尚大片”，在原有形象的基礎上將品牌結合當下熱點，打造出新一代的男士風范。通過五位重量級男明星演繹的短片展示“隱忍亦激揚”、“鐵骨亦柔情”、“時尚亦經典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思遠”的男士精神，呈現事業、愛情、家庭不同側面中的男士形象，深度詮釋“男人不只一面”的品牌內涵。

　　利郎如今的戰略是“跳出服裝做服裝”，從時尚創意的角度確立品牌的文化風格，并將其貫徹落實到公司的管理行為中。“我希望通過品牌文化戰略的實施，真正提高品牌在服裝文化上的原創能力。”利郎掌門人王良星理解的服裝文化并不僅僅是服裝本身，而是還需要通過服裝傳遞一種生活方式。“這不僅僅是設計幾款衣服，做幾場秀，或者買幾件藝術品，參加幾次藝術節的問題。我們要向每一個員工，所有代理商、經銷商灌輸一種文化藝術精神。”他說。{page_break}

　　蓋奇與臺灣長勝紡織合作推出的冷轉移印花技術，能節省2/3的用水量，排放水回收使用率亦達到90%，常溫轉印、常溫固色可節省能源65%。

　　寶德集團旗下瑪米瑪卡(MOMOCO)童裝推行天然纖維面料和環保生活概念的環保童裝系列。該公司采購部經理莊寶忠介紹，瑪米瑪卡從采購面料等開始注重低碳的環保型材質。他說：“低碳已經越來越引起普通市民的廣泛關注，童裝行業也跟隨低碳的新潮流，其中有機棉成為一個新亮點。”

　　沖刺境外資本市場

　　去年，繼希尼亞等泉州品牌在美國資本市場上市后，左岸服飾再次沖刺美國資本市場，有望成為實現美國上市的又一個石獅服裝品牌，從而使泉州服裝企業赴美國上市的現象進一步常態化。

　　專家分析，在全球經濟一體化和中國國內需求進一步增強的拉動下，消費者越來越趨向用本土的文化來表達國際化的生活方式，品牌商試圖通過國際資本市場來擴大服飾品牌的影響力。

　　紐約證券交易所北京代表處首席代表楊戈指出，去年二季度后美股市場復蘇之際，在大批赴美IPO上市的中國企業中開始第一次出現了傳統消費類公司的身影，說明在中國經濟持續增長的背景下，美國投資者對中國公司的關注范圍日益廣泛。特別是當內需消費逐漸成為中國經濟增長的引擎，來自消費領域的中國企業也開始在美國投資者中獲得肯定。

　　引入國際設計力量

　　去年初，福建格林集團有限公司與西班牙品牌童裝企業Kids Gallery公司達成服裝設計戰略合作協議，嘗試引進國際設計力量。

　　事實上，自2008年七匹狼引入法國設計師之后，越來越多的服裝品牌也開始引入國外的設計師和國外的營銷團隊等“外援”，希望借助國際同行的力量把品牌推向高端層面。

　　在泉州石獅，聘請韓國“高級短工”的企業針對某一個具體項目或某一個技術難題進行攻關，有效解決了中小企業缺少名設計師和高水平技術人員的難題。國內童裝界的設計理念一直效仿歐美，尾隨其后，致使中國童裝外貿企業在國際市場的競爭力和銷售范圍十分有限。

　　福建格林集團有限公司董事長趙建河介紹，國內的童裝界有一種公認的說法，即“歐美流行之后，第二年才會在中國流行”。他認為，通過聘請西班牙品牌童裝的高級設計師作為自己公司的設計總監，將設計車間轉移到歐洲去，采用歐美最新、最時尚的設計風格和設計理念，將中國元素與世界時尚元素強勢結合，可讓泉州的童裝產品站在世界流行趨勢的最前沿。

　　狼道服飾則拿下美國三大牛仔品牌之一“WRANGLER”的代理權，負責開拓其福建市場網絡。此前，著龍、威蘭西等泉州知名服裝品牌也與國際名牌服裝進行了接洽。他們在經營自有品牌的同時，充分利用營銷渠道、管理團隊的資源，與國際名牌服裝企業合作，實現與國際接軌。