雪蔻的跨界營銷論

　　時尚飛行體，從東方到西方，從傳統到現代，在不同的時尚領地間一路狂飆。一句話cross-over不僅是一種時尚觀念，更已成為一種生活方式和人生境界。

　　時尚總是會有更多奇妙的風景呈現，這不，又有時尚新概念突襲!cross-over跨界風潮來到了我們面前，讓原來毫不相干甚至矛盾、對立的元素，擦出靈感火花和奇妙創意，就是cross-over的價值。

　　“Cross-over”—跨界，是國際時尚界現在最流行的字眼。Cross-over的原意是跨界合作，指的是不同領域的合作。現在，更代表一種新銳的時尚態度和生活方式。

　　“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美發式的融合。跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會，從而給品牌一種立體感和縱深感。

　　可以建立“跨界”關系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這里所說的互補，并非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。

　　隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界(cross-over)現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。

　　每一個優秀的品牌，都能比較準確地體現目標消費者的某種特征，但因為特征單一，往往受外界因素的影響也比較多，尤其是當出現類似的競爭品牌，那么，通過多個方面對目標群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產生更具張力的品牌聯想。互補性品牌之間，也更容易產生品牌聯想。

　　需要注意的是，品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身與目標消費群體特征的聯系，形成的一種整體印象，它有別與品牌形象。由品牌可以聯想及消費群體特征，由消費群體特征聯想及品牌。