服裝產業：創新與質量同步

　　中經服裝產業景氣指數報告顯示，2011年一季度，雖然景氣度略有下降，但我國服裝業總體運行平穩。其中，行業生產、用工等指標同比增速加快，固定資產投資同比增速達歷史次高;出口、銷售收入、利潤總額等指標雖有所放緩，但行業銷售利潤率卻達到了歷史最高水平，虧損面也進一步收窄。

　　在“十二五”開局之年，產業結構升級、提升工藝技術裝備水平、淘汰落后產能及產業轉移仍將是服裝業發展的主導趨勢，全力創新將成為提升行業發展質量的重要抓手。

　　多途徑品牌創新提升價值

　　品牌建設至關重要，這已是服裝業內的共識。如今，服裝行業融合并購的步伐加快，競爭日益激烈，消費者越來越追求個性化時尚等因素也促使企業繼續加大對自有品牌的建設力度。在剛剛結束的第十九屆中國服裝(12.09,0.00,0.00%)服飾博覽會(下稱服博會)上，參展企業中已有不少企業通過加強品牌建設，為企業的產品升級和價值提升做出努力，有的企業已嘗試建立自有品牌商業模式，在產品的設計和營銷中注入了諸如動漫等多重元素，品牌文化呼之欲出。

　　據了解，剛剛獲得第七屆中國服裝品牌年度創新大獎的諾奇品牌便走出了一條集產品企劃、設計、生產、銷售為一體的自有品牌商業模式的道路。據悉，自有品牌服裝專業零售商是一種從設計制造到銷售終端都由企業自己執行，在價值連鎖上高度垂直統一的經營模式。借鑒這種服裝產銷模式，諾奇的市場規模得到迅速發展，目前已在全國開設數百家直營化管理的連鎖門店。據了解，這種經營模式的優勢在于，從材料調集、計劃、開發、制造、物流、銷售、在庫管理到店鋪企劃等一個完整的流程完全由同一個企業經營管理，從而有效減少企業價值連鎖效率的流失。該企業負責人表示，這種模式上的創新讓諾奇品牌避免受制于人，也有利于建立起目標消費者對品牌的關注度和忠誠度。

　　創新是品牌的基礎，一些個性服裝品牌也在保持原創的過程中尋求突破。在堅持自身特點的基礎上，對品牌文化精雕細琢，挖掘品牌所包含的個性元素，成為不少原創設計品牌的選擇。目前，在網絡服裝銷售渠道中，已有相當數量的小眾化設計品牌脫穎而出，開始在大規模的服裝商業之外探尋其他的發展道路。

　　與此同時，傳統服裝企業也在抓緊“十二五”我國紡織服裝業由大變強的戰略機遇期，加緊對已有品牌的鞏固和創新。作為業內的著名品牌，波司登正在努力轉型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑裝、童裝、戶外等多品類產品的綜合服裝企業，在全球市場重點關注潛在優秀品牌及海外銷售網絡，計劃以收購兼并、股權投資合作等形式加快公司銷售終端在國際市場的延伸，在更大范圍和更高層次上實現突破。去年年底，波司登研究開發出滿足搶險救災、體育競技等特殊場合需求的專用羽絨服，力求實現高端防寒用品的全面產業化。

　　多層次渠道創新帶活市場

　　近日，中國紡織工業協會流通分會和中國服裝協會聯合發布了2011年度中國服裝成長型品牌榜單，共有81個服裝品牌入選中國服裝成長型品牌榜單，10家服裝專業市場獲得中國服裝品牌孵化基地稱號，會上的一大亮點則是24個新增的服裝渠道品牌被推選為中國服裝優秀渠道品牌。

　　據了解，入榜的81個中國服裝成長型品牌，涵蓋了女裝、男裝、女褲、男褲、童裝、毛衫、針織、工裝等八大類，大部分品牌的年營業額超過了3000萬元，年營業額在億元以上的有3家。這些品牌的經營模式都是以代理加盟和直營為主，直營和總經銷、總代理的品牌數量與去年相比呈大幅增長趨勢。而新推出的24個中國服裝優秀渠道品牌，則主要是在專業市場中的經銷、代理商，他們有的是品牌商貿公司，有的是有多年成熟總代理經驗的代理商。從品牌經營規模上來看，年營業額達到并超過5000萬元的有16個;從運營品牌數量來看，有8個渠道品牌運營的品牌數量超過10個，其中有5個渠道品牌運營的品牌數量超過了20個，最多一家運營品牌的數量達到了35個。獲獎的渠道品牌相關負責人表示，服裝品牌與渠道品牌之間有著密不可分的關系，優秀的服裝品牌代理商除了要積極拓展代理品牌的銷售渠道，還要盡力提高代理品牌的品牌影響力，這樣才會有更強的生命力，這也充分體現出渠道對服裝品牌的重要性。

　　此外，對網絡銷售渠道的開拓也越來越受到企業的重視。更多的傳統服裝品牌、傳統百貨商場、批發市場正投入資金和精力開拓網絡銷售渠道;而各類從互聯網起家的網絡直銷品牌、B2C、C2C購物網站的發展也如火如荼;與此同時，以檸檬綠茶、阿卡女裝等為代表的品牌也從淘寶網的渠道平臺上成長起來，擁有了自己的品牌、設計師以及工廠。

　　網絡營銷的大面積鋪開以及這一渠道帶來的豐厚利潤，充分說明服裝業的競爭正逐步從傳統的實體渠道延伸到網絡及新興媒體渠道，電子商務已成為服裝企業不可或缺的營銷推廣方式。日前，總部位于杭州的電子商務網站中國服裝網宣布，該網站已完成對T100服裝趨勢網的并購，將在控股51%的基礎上打造完整的服裝行業電子商務鏈。中國電子商務研究中心分析師張周平認為，通過對不同領域和產業上下游環節相關網站的并購，中國服裝網已經初步形成完整的產業鏈條，網站業務涉及行業門戶、B2B電子商務、服裝設計、品牌營銷等。這也標志著中國服裝紡織行業在B2B電子商務領域的集中度進一步提高，或將迎來新一輪洗牌，而對于網絡營銷資源的整合，也將繼續提升服裝網絡營銷的品質。{page_break}

　　多措施科技創新力促轉型

　　據相關資料，在“十二五”開局之年，挖掘新資源，整合、優化配置現有資源，提升資源創造價值等任務將使產業結構調整繼續加速，其中，加快技術創新步伐、依靠科技興業成為業界共識。以節能、高速、智能化、專用化、多工序集成化為主流的新一輪大規模技術改造全面鋪開。優勢企業技術改造則以信息化全流程改造、信息化與工業化深度融合為特征。流程再造、新產品、新材料、新工藝、新技術等的研發應用將逐步升溫，以企業為主體、市場為導向、行業為平臺、科研院所為依托的產學研相結合的科技創新體系建設將有所突破。

　　中國紡織工業協會相關負責人表示，“十二五”是紡織服裝行業由大變強的重要時期。未來幾年，提高科技和品牌貢獻率仍將是我國紡織服裝行業發展的重要方向。記者了解到，隨著工業化、信息化、城鎮化、市場化、國際化的深入發展，我國已經成為世界上最大的服裝消費國和生產國。不論是從滿足消費者的多元化需求來看，還是從推動紡織服裝行業由大變強的發展需要來講，我國紡織服裝行業未來5到10年在自主品牌建設上都要努力實現新的目標，即培育超過百個覆蓋整個紡織工業產業鏈的區域品牌、培育千家全國知名品牌企業、品牌價值超過萬億元。

　　在服博會上，中國自主品牌的蓬勃興盛已成氣候，不少參展品牌在營銷、展示、創意設計各個環節已經與國際接軌，表現出良好的自主品牌發展勢頭。近日，亮相第十四屆海峽兩岸紡織服裝博覽會的不少服裝企業也紛紛推出最新的科技創新成果。參展商表示，現在消費者對服裝功能性的要求越來越高，正是著眼于未來的發展，他們開始致力于有著獨特功能的優勢產品的開發。據了解，科技創新、擁有自己的高技術含量產品已經成為參展的石獅服裝企業的共識。緊緊抓住服裝業向功能化、高技術邁進的趨勢，以創新為驅動力，這將為服裝業的發展提供持久的動力。