中高端女裝品牌產(chǎn)業(yè)市場份額增兩成

　　據(jù)上海市商品零售額達到122億元，銷售同比增長14．5％。

　　平價裝市場份額最大 高端化消費日益顯著

　　據(jù)調(diào)查，上海服裝市場各品類、品牌之間的價格差距很大，從幾百元、上千元到上萬元的服裝，都有特定的消費群體?？傮w上，平價服裝依然占據(jù)市場最大份額，但隨著居民收入的穩(wěn)步提高、境外高端品牌大舉進入，本市服裝市場的消費檔次不斷提升，服裝消費高端化走勢正成為上海市服裝消費的新趨勢。

　　根據(jù)上海市商業(yè)信息中心對全市服裝市場的調(diào)查顯示，從零售額前20位女裝的調(diào)查數(shù)據(jù)來看：

　　——2010年單價在500元以下的品牌有7個，合計市場占有率為11．7％，2009年有8個，合計市場占有率為15．9％，2010年比2009年低端品牌減少了1個，市場份額減低了4．2個百分點；

　　——2010年單價在500元以上的品牌有13個，合計市場占有率為13．9％，2009年有12個，合計市場占有率為11％，2010年比2009年增加了1個品牌，市場份額增高了2．9個百分點。

　　——在暢銷品牌中，2010年中高端女裝品牌的市場份額增長幅度達20．9％。

　　零售額前20位男裝中：

　　——2010年單價在500元以上的品牌有15個，合計市場占有率為23．6％，占銷售額前20位品牌市場份額的73．3％，2009年為12個，合計市場占有率為17．4％，2010年比2009年中高端品牌數(shù)增加了3個，市場份額增加了6．2個百分點，增長幅度達26．3％。

　　服裝品牌更新率不高 核心品牌成行業(yè)翹楚

　　據(jù)調(diào)查，優(yōu)勝劣汰的市場競爭機制使各品類服裝市場份額進一步向優(yōu)勢品牌集中，導(dǎo)致2010年上海服裝市場各品類的品牌數(shù)量較上年有所減少，優(yōu)勢品牌的市場份額穩(wěn)步提升。

　　童裝和針織內(nèi)衣銷售前20名品牌的市場占有率分別是59．4％和69．8％，市場份額分別比上年增加了7．2和3個百分點，針織內(nèi)衣品牌中的上海三槍品牌市場占有率達15．6％，穩(wěn)居上海針織內(nèi)衣市場的主導(dǎo)地位。女士內(nèi)衣中的華歌爾、古今、達吉斯，羊毛衫中的開開、鳳凰、一衫鳳凰、雪馬等品牌，男襯衫中的海螺、開開等品牌，西褲中的浪肯、地牌、一見棒等品牌，西服中的培羅蒙等品牌均在不同的服裝品類市場領(lǐng)域里占有相當(dāng)?shù)牡匚弧o論是企業(yè)還是消費者，品牌意識的不斷增強使一批具有核心價值的服裝品牌日益成為行業(yè)翹楚。

　　2010年上海服裝市場品牌競爭激烈，服裝市場巨大的市場規(guī)模吸引著越來越多新的品牌加入，使得服裝市場品牌競爭程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他商品品類。如女裝，2010年市場調(diào)查的品牌數(shù)多達640個，導(dǎo)致女裝品牌的市場集中度最低。銷售前20名品牌的市場份額僅為25．6％；男裝市場競爭程度其次，銷售前20名品牌的市場份額為32．2％。雖然競爭激烈，但男、女銷售前20位品牌的更新率卻不高，分別為20％和10％，男、女裝中的強勢品牌均牢牢掌控著其領(lǐng)先的市場份額。

　　進口品牌地位仍強勢 國產(chǎn)品牌穩(wěn)步拓市場

　　2010年上海服裝市場各大類品牌的發(fā)展比較穩(wěn)定，在不同品類的服裝品牌中，女裝、男裝、童裝等大類商品中進口品牌依然處于強勢地位，而在羊絨衫、針織內(nèi)衣等大類商品中，國產(chǎn)品牌憑借各種有利因素穩(wěn)步發(fā)展。零售額排名前20位品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：男、女裝中，進口品牌數(shù)占比分別為57．7％、73％，其中，女裝進口品牌合計市場占有率為14．8％，比去年提高1．4個百分點；男裝進口品牌合計市場占有率為23．5％，比去年提高1．8個百分點；童裝進口品牌數(shù)占比53．1％，合計占有率為31．6％，比去年提高1．9個百分點。

　　在某些服裝類商品中，國產(chǎn)品牌通過自身的努力，創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借正確的市場定位、成本價格等本土優(yōu)勢，市場占有率進一步提升。從針織內(nèi)衣市場零售額排名前20位的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)品牌數(shù)占比60％，合計市場占有率為41．9％，其中，上海品牌合計市場占有率高達30．8％。羊毛衫、羊絨衫國產(chǎn)品牌合計市場占有率分別達到了38．4％和62．6％，羊絨衫零售額前20位國產(chǎn)品牌占了15席，銷售所占市場份額高達80％。

　　上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，上海已經(jīng)成為了中國服裝市場最為時尚的現(xiàn)代化大都市，在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢使國產(chǎn)品牌逐漸復(fù)蘇并日益發(fā)展。