洋品牌真的值得我們推崇嗎？

　　服裝銷售市場更是如此——內(nèi)地的大型商場和專賣店里，民族品牌服裝的倩影難得一見。

　　拒不道歉的洋名牌

　　近日，北京市消費(fèi)者協(xié)會對首都各大商場的休閑褲進(jìn)行隨機(jī)抽檢。結(jié)果，眾多知名的外國品牌被檢出虛標(biāo)含量、甲醛含量超標(biāo)、色牢度不合格等嚴(yán)重問題，不合格率接近四成。大名鼎鼎的西班牙品牌ZARA、英國品牌萬寶路、美國品牌暇步士等，都榜上有名。

　　國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心實(shí)驗(yàn)室技術(shù)主任邢云英說：“這些檢測項(xiàng)目都是強(qiáng)制檢測的起碼項(xiàng)目，不達(dá)標(biāo)是不允許生產(chǎn)的。這些生產(chǎn)商不僅在原料上弄虛作假，更嚴(yán)重的是安全指標(biāo)完全達(dá)不到國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。”然而，有關(guān)廠商對此似乎毫不在意，中國消費(fèi)者竟然也不予重視。

　　此次“上榜”的ZARA，是西班牙知名休閑服飾品牌，頗受中國年輕人追捧。2009年8月以來，ZARA在中國已連續(xù)7次被檢測出問題，但每一次都沉默以對，不召回任何產(chǎn)品，也不給任何說法。

　　內(nèi)地的大型商場內(nèi)，售貨員們熱衷于為洋“名牌”叫賣。記者來到北京翠微商場暗訪。從商品分布圖上看，國外品牌服裝都在二、三樓銷售，而國內(nèi)品牌則被“藏”在客流量小的四、五樓。而且，商場的男裝區(qū)充斥著意大利、法國品牌。記者發(fā)現(xiàn)，它們都采用外文商標(biāo)，以顯示其“洋氣”和“身份”。

　　這些在中國銷售的品牌為什么不使用中文?一位售貨員不屑地對記者說：“這都是大品牌，怎么會有中國字?”另一位商場工作人員則說：“我們賣服裝就是要選擇顧客喜歡的，名牌畢竟會吸引收入較高的顧客。中國人有錢了就喜歡買外國名牌，這你不服不行。外國名牌品質(zhì)高、檔次高、水平高!”

　　洋名牌的真實(shí)水平

　　ZARA為何屢次“犯規(guī)”，卻依然能“俘獲”中國消費(fèi)者的心?有同行一針見血地指出：“因?yàn)樗鼪]有競爭對手，中國消費(fèi)者買它的賬，所以它根本不在乎質(zhì)量和信譽(yù)問題。”

　　另一位業(yè)內(nèi)人士則透露：“現(xiàn)在，很多國外品牌生產(chǎn)商都知道中國的‘游戲規(guī)則’——中國內(nèi)地的消費(fèi)者只關(guān)心服裝的款式。所以他們就將重金用于設(shè)計(jì)，制作則基本完全放手給工廠，甚至交給一些手工作坊。”

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，ZARA走的是“低價(jià)戰(zhàn)略”，采購成本壓得很低，使一些為其供貨的服裝廠不得不想辦法“彌補(bǔ)”。而“彌補(bǔ)”的手段首當(dāng)其沖就是摻假。

　　目前，內(nèi)地的棉花價(jià)格約為3萬元/噸，而滌綸的價(jià)格只有1萬元/噸，于是就出現(xiàn)了這樣的結(jié)果：ZARA一款休閑褲標(biāo)明含棉量75%、羊毛含量20%、滌綸含量5%，而實(shí)際檢測結(jié)果卻是含棉量為68.2%、羊毛含量10.6%、滌綸含量15.7%，另有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，很多商場在產(chǎn)品抽檢方面存在嚴(yán)重問題。一位批發(fā)商透露：“商場的產(chǎn)品抽檢只是一小部分，基本檢驗(yàn)不出什么問題。即便有不合格的產(chǎn)品，為了留住國外大公司的貨源，商場也必須咬牙收下。”

　　記者曾親歷某市一家賣場引入美國一款時尚服裝品牌的談判過程。其間，中國賣場負(fù)責(zé)人表示，只要美方愿意進(jìn)入，未來其產(chǎn)品可免檢，其他所有條件也都可以談。

　　民族品牌需要扶持

　　1994年，我國成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，服裝加工出口量占世界的一半。然而，“中國創(chuàng)造”卻一直難成主流。品牌缺失給我們帶來的損失是巨大的：中國出口一件襯衫只有30-40美分的利潤，賣出8億件襯衫才能換回一架空客A-380飛機(jī)。

　　在中國服裝界，也有兩個靠品牌獲得成功的典型例子。

　　運(yùn)動員出身的李寧將門店開到了美國洛杉磯，和耐克、阿迪達(dá)斯等世界巨頭分庭抗禮。李寧說，他的最大成功就是推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”。大楊創(chuàng)世集團(tuán)董事長李桂蓮則對“股神”巴菲特等名人穿上她的產(chǎn)品感到驕傲。由于巴菲特的青睞，創(chuàng)世西裝在國外的銷量增長了四成。

　　即便如此，在內(nèi)地的很多商場，創(chuàng)世西裝還是被安排在不起眼的位置，給洋品牌當(dāng)陪襯。對此，李桂蓮氣憤地說：“國內(nèi)知名商家應(yīng)該給我國民族服裝品牌應(yīng)有的地位!”

　　一些地方政府也沒有像關(guān)心自己的孩子一樣關(guān)心民族品牌。不少政府采購項(xiàng)目都優(yōu)先選擇洋貨，一些地方官員甚至表示：“寧可買貴的也不買對的。”

　　專家認(rèn)為，一個民族的衣著服飾，對其民族性格的形成有著深遠(yuǎn)的影響。目前這種局面不得到改變，我們的民族心理將長期受到不良影響，崇洋媚外之風(fēng)將繼續(xù)在中國社會上橫行。近年來，從美容用品到奶粉再到名牌服裝等，洋貨的誠信丑聞此起彼伏。中國消費(fèi)者是不是也應(yīng)該多嘗試購買民族品牌呢?高質(zhì)量的中國貨正在期待更多的機(jī)會!