服裝企業換LOGO需謹慎

　　最近一段時間，各行各業的著名品牌都在更換已經使用多年的logo。

　　不久前，國內知名企業杉杉集團正式推出了杉杉服裝的全新標志，相關負責人稱此次更換的全新logo以綠色為主打色，不僅體現了杉杉的活力和生機，更加切合了今天人們所倡導的低碳、環保和健康生活新主張。

　　再往前看，自去年李寧宣布更換其使用了近20年的商標以來，在不到1年時間內，包括麥當勞、星巴克、摩托羅拉、諾基亞、伊利等知名企業在不間斷地進行一場群體性的換標運動，有人把這種現象稱之為一股商業視覺的新浪潮。

　　當然，用什么樣的方式為這種現象命名其實并不重要，重要的是每一家企業換標的背后，都有一個潛在的價值體系在更替。

　　如今，中國已成為全球炙手可熱的消費市場，經過近30年的高速發展，企業的產品策略和消費者的價值觀都在不斷地發生變化。在服裝行業，便捷發達的信息交流渠道使人們的消費心理變得敏感而善變，在大多數時候，人們的消費取向其實都充滿了挑剔與質疑。如果企業一味以古板守舊的視覺形象示人，恐怕很難與消費者走得更近，更別提正確地把握消費者復雜的內心想法了。

　　與前些年的企業被動換標有所不同，這一輪的企業換標多半帶有主動求變的積極色彩。日漸強大的內銷市場處處都蘊含著機遇，而企業間的競爭也變得更加激烈。很顯然，想要提升消費者對品牌的認知度，進而激發他們內心深處對品牌的歸屬感，更換符合時代特性的新logo是最直接的方式。因此，此番換標浪潮，體現出企業渴望與消費者進行最直接的情感溝通，希望與消費者建立親密、深厚的情感聯系。

　　這么多年來，做服裝也好，做其他產品也罷，國內的消費者愛你的情感。