促進專業提升服務 培育服裝成長型力量

　　中國發展的方向。

　　“希望明年的這個時候，能夠看到更多的企業加入到成長型品牌的行列中間。”在2010年度中國服裝成長型品牌發布會上，工業和信息化部總工程師朱宏任的一席話變成了現實。

　　2011年3月29日，在中國紡織工業協會流通分會和中國服裝協會聯合發布的“2011年度中國服裝成長型品牌發布會”上，共有81個服裝品牌入選為“中國服裝成長型品牌”榜單，10家服裝專業市場獲得“中國服裝品牌孵化基地”的稱號，24個服裝渠道品牌被推選為“中國服裝優秀渠道品牌”。

　　據悉，秉持著扶持中小自主服裝品牌成長、強化服裝專業市場服務體系建設、促進服裝專業市場服務功能升級，從而最終實現服裝強國夢想的目的。2010年，中國紡織工業協會流通分會首次推出了中國服裝成長型品牌評選活動。

　　“中國服裝成長型品牌榜”是對服裝專業市場中具有優秀成長能力、自主、原創的服裝品牌的檢閱。

　　促進專業提升服務

　　“非常高興獲得‘中國服裝品牌孵化基地’榮譽稱號，這是對白馬多年來扶持品牌發展壯大的肯定，也是對我們下一步繼續推動此項工作的激勵。”廣州白馬服裝市場總經理程九洲表示，“專業市場要協助經營廠商共同打造通路，通過渠道建設反過來孵育品牌成長。”

　　據他介紹，目前，白馬服裝市場歷經批發、品牌孵化兩大發展階段之后，已發展到把控終端、加盟專賣的階段。

　　榮獲2010年度中國服裝品牌孵化基地的服裝專業市場，經過一年時間的發展對品牌孵化功能進行了進一步深化。

　　嘉興毛衫城全力加強品牌孵化培育平臺建設，目前已有產業鏈平臺、設計研發平臺和品牌工程平臺，三效合一；株洲蘆淞服飾城，宏觀上，注重創新發展炎帝服飾商務節等會展經濟；微觀上，注重本土品牌的培育，組建品牌推介中心，完善知識產權保護體系，強化商標評定與推薦、實施品牌獎勵引導等。同時專門規劃建設“中國服飾成長型品牌基地”，主要整合了株洲本土女褲品牌，培養女褲龍頭企業；桐鄉濮院羊毛衫市場通過開展“品牌建設年”活動，實施“品牌市場建設帶動品牌產品銷售，品牌產品促進品牌市場提升”的雙向策略，積極鼓勵企業主和經營戶自創品牌，并和科研院校合作，組建形式多樣的技術服務體系和科技平臺，通過“320創意廣場”項目，建設濮院羊毛衫創意孵化器。

　　廣州白馬服裝市場全面實施影響力工程之“走出去”戰略，策劃舉辦“廣州白馬服裝品牌全國巡展暨供需對接會”，組織市場內知名品牌到北京、鄭州、新疆等地舉辦全國巡展暨供需對接會。同時結合白馬影響力工程之“引進來”戰略，繼續成功舉辦了2010（第四屆）廣州白馬服裝采購節，實現了有效的供需對接；成都荷花池大成市場成功舉辦了首屆“西部童裝節”，對在全國享受較高名氣的牛仔童裝進行大力推廣，并攜帶市場品牌參觀北京國際服裝服飾博覽會及韓國首爾時裝節，了解當前服裝流行趨勢，把握服裝行業發展方向。

　　富民時裝城充分創新營銷推廣模式，并根據自身情況利用電子商務平臺進行網絡營銷；常熟服裝城全面推進電子商務建設，與阿里巴巴、中國電信合作共同打造了“常熟服裝城電子商務平臺”，為市場品牌營銷搭建了創新平臺；中紡中心服裝城“時尚設計創意”為先導的“中紡ODM中心”，滿足了廣大中小服裝企業對創意的迫切需求，并兼顧其它服務功能。

　　有服裝品牌的自主成長愿望和努力，有“中國服裝品牌孵化基地”在公共服務平臺建設方面的投入，在服務體系上的完善和提升，可以為品牌提供更好的成長環境。

　　推動中小企業走出來

　　過去的一年里，“中國服裝成長型品牌”評選也推動了中小企業品牌化發展的力度，無論是加強宣傳推廣，還是強化品牌意識、拓展營銷渠道，都有積極的動作與成效。

　　“在此之前，我們并沒有認識到品牌對企業發展起到的巨大作用，但是此次獲得了‘中國服裝成長型品牌’這個激勵，讓我們開始重新審視品牌在企業發展中的作用。”鞍山市寶峰服裝有限公司總經理吳寶琦2010年在獲獎后表示，提高品牌的附加值，讓自己的品牌走向更廣闊的空間，將是我們將來一段時間重點考慮的問題之一。

　　而淺秋在其獲得“中國服裝成長型品牌”這一稱號后，積極主動地進行了品牌再造工程。

　　首先是產品的重新定位，拋開原有的羊毛衫稱謂定位于休閑針織這一范疇，讓其產品特質更為鮮明。同時，logo的重新設計加工也顯得尤為重要，重新優化設計的logo，更顯國際化和識別性，以灰色系為主的logo，顯現出高雅、成熟的品牌魅力。另外，其與國際羊毛局的合作，也讓品牌的工藝和面料應用更為先進和潮流。

　　中國國際服裝服飾博覽會的舞臺，也不再只為知名大品牌展開，更多成長型品牌開始小試牛刀，紛紛登上這個中國最大的服裝展會平臺。以柏仙太子和楓丹露為代表的服裝成長型品牌組成了西柳展團，于去年參加了服博會，集體展示出北派服飾的魅力。成都自創品牌的代表秀外慧中已經連續幾年都參加了服博會，今年也不例外。而來自北京天雅雅寶路服裝市場的外銷品牌，今年更是大手筆地拿下了近200平方米的展位。

　　成都大成服裝市場的“五車三好”童裝品牌在被評為中國服裝成長性品牌后，更堅定了其品牌經營的理念，在經營過程中也更加注重渠道維護，并嘗試拓展專賣模式，2010年實現產銷牛仔褲80萬條，銷售金額達到3900萬元，比2009年的營業額增長了8%。

　　也正是因為有這樣積極的、向上的成長心態，“中國服裝成長型品牌”正越來越為消費市場所關注。這些品牌從“幼苗”成長為“參天大樹”的希望也變得越來越大。

　　培育未來之星

　　“經過這兩年對服裝成長型品牌的認定，我們更加意識到這項活動不僅為中國服裝行業的發展培育了品牌生態中的成長力量，更為弘揚中國紡織強國夢奠定了堅實的自主品牌基礎。”流通分會負責人表示。

　　今年是“十二五”的開局之年，中國紡織工業也在全面部署“十二五”期間的奮斗目標和發展路徑。這其中，品牌發展是一項非常重要的工作。

　　對于中國紡織工業協會流通分會來說，弘揚中國服裝自主品牌強國夢，扶持中小服裝品牌企業成長，強化專業市場品牌孵化和渠道拓展功能，培養行業可持續發展動力，不僅是中國服裝成長型品牌的目標，也是分會的重點工作方向之一。

　　專業市場是產業集群之外，也是面輔料、服裝、家紡品牌最重要的孵化基地。以純、凱撒、龍達飛等一批服裝名牌都是從專業市場脫穎而出，并創建了日益強大的品牌帝國。因此，專業市場的品牌孵化功能越來越得到認可。

　　正是基于專業市場對于品牌的有力扶持功能，流通分會已經在團結核心單位，利用渠道的開放與合力，為好的成長型品牌爭取更多的品牌優惠政策與服務，

　　為他們提供品牌對接及相關推廣服務。例如知名專業市場的優先進駐，市場旺鋪的優先獲得，優先參與流通分會的對接推廣和培訓，并提供跟蹤服務，為其創造良好的成長環境。

　　而中國服裝成長型品牌的成功發布，不僅讓全行業對成長型品牌進行了重新審視，而且要讓這些品牌從中尋找到自身進一步升級發展的方向。

　　據了解，在CHIC2011期間推出的“2011年度中國服裝成長型品牌動態發布會”是本年度中國服裝成長型品牌動態發布的首站。隨后，主辦方還將陸續幫助這些成長型品牌走進中國（瀘州）西南商貿城等全國各大專業市場，為它們的成長搭建更為精準，更具實效的對接平臺。