產品+市場 中國紡織服裝專業展會走強抓手

　　最近大家一定都很很忙，以下的多個重要紡織服裝的專業展會一個都不能少看：

　　3月9日，上海國際服裝國際展覽中心舉行；

　　3月16日，2011MODESHANGHAI及上海時裝周在上海世博會主題館拉開帷幕；

　　3月28日，第十九屆中國國際服裝服飾博覽會在北京中國國際展覽中心（新館）舉行；

　　3月30日，2011中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會在北京中國國際展覽中心開幕；

　　4月2日，2011中國國際家用紡織品及輔料博覽會在上海世貿商城和上海國際展覽中心舉辦；

　　4月20日，2011（春季）上海紡織服裝展覽會也將首次聯袂上海國際品牌服裝展、服裝跨國交易會、中日韓精品面料展在世貿商城舉行……

　　隨著市場經濟的不斷發展和完善，尤其是科學與技術的飛速進步所帶來的新產品和新技術的日新月異，展會已成為人們接受最新信息、把握市場趨勢、感知經濟冷暖的重要載體。同時，展會以其獨特的專業性、針對性的特點逐漸成為國際、國內企業直接面對客戶、展示自己形象和產品的極好工具，“展會”已經成為中國紡織服裝業的最熱門詞匯之一。

　　十年前，紡織服裝展在全國范圍內僅有為數不多的幾個，面積也不過萬余平方米；而如今，不僅北京、上海、廣州每年都會舉辦多個大型專業展會，另外，凡是服裝生產加工的集散地以及紡織服裝產業大省幾乎都有了自己的紡織服裝專業展會。現在，中國每年舉行的各類服裝展覽會不勝枚舉，紡織服裝展會越來越多已經成為不爭的事實。這其中，涌現出了一大批具有國際水準的、影響廣泛的、深受業內人事好評的展會，如CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）、Intertextile（中國國際紡織面料、家用紡織品博覽會）、CITME（中國國際紡織機械展覽會）等，這些展會都已被列為目前中國甚至亞洲規模最大、最具發展潛力的紡織服裝專業展會。

　　進入2011年之后，在全球經濟形勢和中國內需市場低迷的局勢下，業界都在關注著中國幾大紡織服裝展會能否能在各方的努力下獲得有效的支撐，發揮展會應有的功效，助力紡織服裝產業進入新的歷史時期。

　　展會要用產品說話

　　自經濟風暴以來，中國的展會業也從熱鬧到蕭條，尤其是廣交會服裝類展會的冷清讓很多人感到了寒冬的不期而至。發端于美國華爾街的國際金融危機，使當年備感原材料成本上漲、貿易趨緩等壓力的中國紡織服裝業感到寒意加重。然而2011Intertextile（中國國際紡織面料、家用紡織品博覽會）帶來的卻是另外一番景象：客商登記處隊伍一直排到展館外的廣場上。顯然這與逐漸走向蕭條的國際大環境是大相徑庭的。據悉，此次展會40%是中國企業，來自境外的參展企業達到60%，數量創歷史新高。Intertextile多年來一路走強的趨勢向中國展會業傳遞了這樣一個信息：產品和市場永遠是行業發展的基石，也是專業展會成功與否的基礎。蘭精、英威達等多家中外大型面料集團都把新品發布的第一站放在了這里；“轉型升級”、“創新”、“科技含量”、“產品附加值”等詞匯不斷出現在與會者的交流中，而所有這些詞匯無一不與產品相關；相對于幾年前稍顯單調的面料產品，如今的面料展可以用‘豐富多彩’來形容，可以說是引領潮流、與時尚共舞。

　　國內外經濟形勢的變化，是個繞不過去的話題，沒有企業諱言所面臨的經營困難。一家公司負責外貿的工作人員坦言：“2009年9月之后就再沒有接過訂單。現在，就算有訂單也不太敢接，因為形勢瞬息萬變，誰知道國外買家會不會破產呢？”但是與此向對應的是，不少國外采購商依然對中國紡織業抱有信心：“中國紡織也仍然很棒！雖然越南、孟加拉、柬埔寨也有紡織業，但我仍然到中國采購面料。中國紡織業有自己的優勢，其他國家還無法代替中國。”{page_break}

　　積極打造品牌價值

　　目前全球經濟形勢不容樂觀，會展業是商貿服務行業非常偏重的行業，是受經濟危機影響最大的行業之一，2009年以來，中國各類展覽的總體規模有所減少，總收入也比往年同期減少至少十個百分點，如何應對成為各大展會必須面對的問題。

　　然而，中國現階段的紡織服裝類展會市場依然存在著不容忽視的問題和缺陷，即絕對數量多，總體水平低，沒有形成合理的競爭秩序。正如專家所言，中國各地、各級別、各門類服裝展會，還處于群雄逐鹿的“戰國時代”。究其原因：某些辦展機構和組織者的目的不是從行業發展的大局出發，而僅出于自身利益的小算盤。由于開辦紡織服裝展覽會的門檻比較低，許多單位驅之若鶩，無視本地區服裝產業的發展水平和自身的操作能力，這在相當程度上造成了會展資源的浪費和市場的無序，也阻礙了品牌服裝展覽會水平的進一步提升。

　　隨著各個行業的優勝劣汰，參展主體肯定會減少，但是也會促成參展經濟實體的整合，也就是說數量少了，但是整合后的實體將更有實力，尤其是紡織服裝產業，當出口遇到困難，加上國家努力拉動內需的時刻，就更應該注重在國內的宣傳，而優質展會正是最好的宣傳途徑，所以應更傾向于通過展會加大自身的宣傳力度，這從另一個側面對展會的發展起到了推動作用。

　　以行至第１9個年頭的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）為例，一向被人們視為中國服裝業的“晴雨表”，行業的興衰、企業的沉浮，在這個平臺上都能夠或多或少地反映出來。而外國同行也將其視為亞洲最高水準的服裝專業展會，比如，韓國纖維產業聯合會從2003年開始至2009年，歷時七年在上海以“PreviewinSHANGHAI”的名稱獨資舉辦了韓國時裝紡織品博覽會。自2010年起，該展會移師北京，更名為“PreviewinChina”,今年繼續在CHIC展中以韓國館的形式大舉參展，以推進本國服裝企業開拓在華業務。2011年是進入新世紀以來中國服裝業遇到困難和機遇最大的一年，這種情況下，CHIC2011所承載的內容已經遠遠超過了展會本身，而參展似乎也不再是企業行為那樣簡單。CHIC2011的定位，似乎已經不局限于商貿，而是著眼于價值，將實現從單純的展覽平臺向打造價值平臺轉變。CHIC2011的主題是“發現之旅”，它更加注重幫助企業打造品牌價值。而反過來，正因為注重價值的打造，也成就了CHIC成為中國乃至亞洲服裝業界最重要的平臺。{page_break}

　　市場與展會魚和熊掌兼得

　　在眾多專業性展會的比拼過程中，像CHIC等已經具備了規模和影響力，而如新起的MODESHANHAI、義烏小商品、紹興紡織等專業性博覽會也開始躋身知名展會之列。那么，未來，哪種類型的展會在中國將更具發展潛力和生命力呢？

　　展會的目的決定了展會的未來。專家指出，未來的“展會”除了極少數大型、品牌類、綜合性展會將繼續保持旺盛的生命力之外，其他一些展會將注重幫助品牌企業和專業市場打造附價值，實現從單純的展會平臺向價值平臺轉變。從某種意義上講，單純依靠展會盈利的時代即將遠去，地方政府依靠展會業的吸聚能力促進產業聯動發展，實現區域經濟繁榮，推動“產業集群、專業市場和品牌展會”三位一體發展的展會模式正在興起，“品牌展會”正在成為區域形象和專業市場的新名片。

　　值得關注的是，專業市場開始形成了集“集群采購、商品展示、品牌孵化、電子商務、倉儲配送”于一體的市場產業鏈，也形成了以生產企業為下游產業，博覽會展為上游產業的產業鏈體系，形成了“專業市場拓展新的空間，品牌展會尋求新的平臺”的新發展格局。目前，一些獨立展會正在尋求與專業市場的合作，努力拓展屬于展會的產業鏈；而專業市場也正在增加展會功能而積極延伸專業市場的產業鏈。相信，市場與展會的結合，尤如旋轉起來的"雙人舞"，必將會為全球金融危機陰影下的中國紡織服裝專業市場的發展帶來一縷新的曙光。

　　“抓產品，賺一年；抓人才，賺十年；抓品牌，賺百年。”這是中國正在熱播的一部電視劇里的臺詞。“抓產品、抓人才、抓品牌”對于2011年的紡織服裝專業展會來講，也許將成為一個在經濟低迷期，延續旺盛發展勢頭的有力抓手。