浙企瞄準童裝市場

　　目前中國0-12歲的嬰童人數高達2億，嬰童經濟正以每五年翻一番的速度增長。2010年中國嬰童市場需求超過1萬億元人民幣，到2015年可望達到2萬億元人民幣規模。嬰童產業在中國面臨前所未有的發展機遇。

　　巴拉巴拉的涼鞋、木玩世家的玩具，這些是5歲的優優收到的兒童節禮物。

　　優優和她的媽媽顯然并不知道，這些產品都出自于浙企之手。而吸引這些企業，是個萬億元級的市場——中國嬰童消費市場。

　　剛剛閉幕的第二屆浙江國際玩具與兒童用品博覽會顯示，目前中國0-12歲的嬰童人數高達2億，嬰童經濟正以每五年翻一番的速度增長。2010年中國嬰童市場需求超過1萬億元人民幣，到2015年可望達到2萬億元人民幣規模。嬰童產業在中國面臨前所未有的發展機遇。

　　“未來將有越來越多的資本會進入到嬰童產業。”漢能投資集團董事總經理趙小兵稱，據他了解，目前瞄準中國嬰童產業的基金規模在數千億美元之上。

　　事實上，阿迪達斯、耐克早在新世紀伊始就在推出童裝系列，搶占運動童裝市場。而近期，一些國際奢侈品牌如GiorgioArmani、D&G等也推出了童裝，搶占高級奢侈品童裝市場，這些奢侈童裝的標價都十分昂貴，動輒上千元甚至數千元。

　　敏銳的浙江資本當然不可能錯過嬰童產業這只潛力股。

　　越來越多的品牌開始從其他行業或相關行業，延伸到童裝。比如，做飲料的娃哈哈推出娃哈哈童裝、做皮鞋的康奈打造三點水、做休閑裝的拜麗德創建棵棵樹，而森馬的巴拉巴拉也做得順風順水……

　　“亞洲金融危機后的2002年，拜麗德就開始尋找新的經濟增長點，”談起當時的情況，拜麗德集團常務副總裁、棵棵樹總經理周志鴻說，他看重的是童裝利潤增長點。

　　而在巴拉巴拉總經理徐波看來，服裝市場8000億中，童裝占800個億。并且很多地方開始允許獨生子女生第二胎，同時城市化也在加速進行，2015年城市人口也達到9個億，遠高于目前的3億。

　　“童裝一定會像成人裝一樣，出現出類拔萃的品牌，誕生銷售百億的企業。”徐波甚至開玩笑說，如果說購買森馬的消費者可能有兩三億人，而買巴拉巴拉的可能13億人，因為孩子越來越有購買的意愿和主見，父母包括全家人都會為孩子買服裝。

　　來自杭州大廈的統計數據顯示，去年一整年，杭州大廈內單個童裝品牌的銷售額達到了四五百萬元。

　　Me&City品牌公關江小姐表示，節日期間Me&City Kids的銷售已經能搶占到Me&City品牌約15%的份額。業內人士分析，童裝品牌高速增長的原因，無外乎童裝市場剛性需求。隨著人們對生活質量要求的提高，童裝品牌的效應日益凸顯，“80后”為人父母，成了嬰童市場的消費主力。

　　不斷上漲的營業額也讓涉足嬰童行業的浙企加快了發展的步伐。三年前，太子龍開始試水第一批“龍太子”童裝，三年過去了，“龍太子”的門店數達到了50家，童裝業務量也已達到了公司業務量的5%。浙江太子龍有限公司品牌總監曉鐘透露了公司計劃，預計在今年全國各地開出的太子龍童裝店，將達到200家。

　　而證券機構也認為，在2010年，Me&City Kids旗下已有120家童裝店，預計在2011年童裝將加速擴張，估計店面將增至500家。