南派服裝：時尚在蛻變中蔓延

　　10年前，深圳國際品牌服裝服飾交易會在大眾期待中啟幕。10年的時間，深圳服交會走了一條從品牌締造到個性化，由注重產品展示到著墨文化、創意、時尚展示，由注重商貿活動向品牌價值傳播轉變之路。

　　正如深圳市服裝行業協會會長沈永芳所言，深圳服交會要完成一種蛻變，但是這種蛻變不是能一步到位的，而是循序漸進的。

　　重在概念表達

　　7月7日至9日，第十一屆(中國)深圳國際品牌服裝服飾交易會在深圳會展中心舉行。深圳市服裝行業協會會長沈永芳表示，深圳服交會站在第二個十年的起跑點上，今年展會主題定為“蛻變”，要真正實現從強調商貿功能的“展會”向引領產業觀念創新的“會展”的轉變。

　　展會期間，瑪絲菲爾、影兒、歐柏蘭奴、愛特愛、藝之卉、朗黛、粉藍衣櫥、臺茗、佳紛、百圖、卡汶等國內知名女裝品牌都一展時尚羽翼;未央歌、倬可兒、AUM等眾多新銳品牌的加盟，也成為本屆服交會的一大亮點;本屆展會同時設立了男裝展區，卡爾丹頓、杰尼服飾、indu homme、VJC等近30家知名男裝企業也集中亮相深圳服交會。

　　參加完本屆深圳服交會，記者發現，相較于以往展會強調產品展示的功能，深圳服交會上參展的眾多品牌如今更加強調“概念”的表達。也就是說，偌大的展位上，參展觀眾可能會較少地看見品牌的產品，品牌帶給觀眾更多的是整體形象的直觀感受。

　　卡汶(KAVON)此次也帶著“概念”而來。展館被分為三個展區，即過去、現在和未來。卡汶董事長何淑君對品牌以及藝術有著自己的理解，她認為藝術的精妙之處在于從繁蕪的生活中尋找到一種涵括豐富的人文思想，以此演繹使之活色生香。她堅持用這份對藝術的理解和追求始終貫穿于卡汶源起之初、到現在的經營乃至未知的未來中。

　　何淑君對記者表示，以前卡汶參展的重點就是招商，現在進入到品牌推廣階段，因此，展位上卡汶的產品并不多。何淑君認為，以前服裝功能性強;但現在是情感消費的年代也是消費者自我主張的年代。“消費者喜歡什么很清楚。因此，品牌形象的整體展示以及品牌概念的表達顯得特別重要。”

　　對于品牌未來的走向，何淑君非常清楚。她表示，多品牌運作將是卡汶的目標。但是目前對于卡汶這個只有7年時間的品牌，單品牌的運作深耕是重點。“目前其實有一家風投看中了卡汶。不過我認為引進風投也要合適的時機，包括人才已經具有一定水準，渠道已經穩固，知名度等各方面情況。不合適的時候做不合適的事情，對品牌將是毀滅性的打擊。”

　　老品牌馬天奴在本屆深圳服交會上帶來的是另一種“概念”展示，該品牌并沒有在場館內設展位，而是攜旗下La Danum(阿丹娜)品牌擔綱開幕式晚會。據馬天奴服裝專賣連鎖企業有限公司董事長吳穗平介紹，La Danum是承接MYTENO(馬天奴)、比MYTENO更加高端的品牌，延伸高貴典雅的品牌路線。該品牌于2011年4月進駐北京新光天地，月銷售達到102萬元。

　　吳穗平表示，從2005年開始，馬天奴對整個定位的方向做了調整。“我們沿用了馬天奴成功的‘時裝化的職業裝’風格定位，在時尚經典的主題之下做了創新，把經典的東西用‘新古典主義’的手法進行重新演繹，定位于時尚奢華。奢華其實是經典延伸變化的一個具體狀態。”

　　吳穗平還表示，在價格的定位上，馬天奴于2007年做了60%的提升，并且痛下決心把旗下ADA等中檔品牌全部砍掉，同時，為了重樹馬天奴形象，總部關掉了在北京的11個門店。

　　文化創意制勝

　　一個品牌如果想要獲得彌久的生命力，文化、創意的因子必不可少。難能可貴的是，在本屆深圳服交會上，很多品牌都在文化、創意上推陳出新，為展會更為深圳服裝產業走向新的輝煌添上重要的一筆。

　　影兒時尚集團已經有17年的歷史了。本屆服交會上，該集團在展館內舉行了以“讓品牌歌頌生命”為主題的大型時尚藝術展。展館以時尚藝術的形式，展現影兒時尚集團十幾年風雨兼程的努力，以及背后的無數付出與努力。據了解，影兒時尚集團有5個品牌，即YINER(音兒)、INSUN(恩裳)、PSALTER(詩篇)、SONG OF SONG(歌中歌)、OBBLIGATO(奧麗嘉朵)。

　　2002年，俞淇綱、周璀瓊夫婦去歐洲考察，他們發現當時的歐洲市場蕭條，大量的時裝專業人才處于閑散無用狀態。相比之下，國內市場的發展空間更大。于是，夫妻倆回國之后迅速調整公司發展策略，制定了多品牌運作、成立時尚集團的目標。如今，這個目標已經實現。

　　影兒時尚集團有限公司董事長周璀瓊一再向記者表示，影兒旗下的品牌夢想是要做中國的DIOR和CHANEL。“過去十多年，我們多品牌的運作雖然實現，但是還遠遠不夠大。影兒新十年的目標是成為一個國際化的集團公司，我們的管理要用國際化的標準來考核。”

　　本屆深圳服交會上，佳紛創意性地將白領職場的場景搬到了展會現場，演繹了一場場展現白領職場氛圍的舞臺劇。據佳紛時裝有限公司品牌總監、首席設計師祝芳介紹，該品牌一開始是定位于做純的商務女裝，風格偏保守。“現在的職業女性越來越有個性，越發注重時尚，所以佳紛的產品風格也是隨著這個趨勢慢慢演變。佳紛通過時尚設計的手法重新表達傳統的商務裝，衣服上會增加一些當季的流行元素，色彩更加豐富，以突破原有傳統的設計手法。”

　　據了解，2005年，佳紛品牌開始對產品進行時尚化演繹，形成了佳紛自己獨特的“時尚商務”風格，同時開始跨區域發展;2009年，佳紛樹立了“時尚商務女裝首選品牌”的品牌愿景，并明確了“佳紛―――為職場魅力加分”的品牌使命。同年，佳紛在穩定扎實的直營體系基礎上，啟動了加盟體系，開始了全國市場的快速布局和發展。

　　為促進創意、設計與品牌的結合，進一步推動中國服裝產業結構的提升，由寶安區人民政府主辦的“寶安創意館”設在3號館，該館是相對獨立的創意設計展示區和時尚文化長廊，把品牌文化和時尚概念緊密的相連在一起，不再簡單地展示，而是融合了藝術、創意、文化、潮流等諸多時尚元素，實現獨有的創意孵化器，展示未來深圳“時尚硅谷”的發展趨勢。目前，寶安區有服裝企業500多家，服裝品牌百余個，2010年實現產值150多億元，出口12.5億美元，同比增長34.25%。

　　3號館內，另一大看點是由藝之卉時尚集團打造的“文創藝之卉”展館，該展館以文化創意為主題，從“設計(design)•藝之卉”、“文化(culture)•藝之卉”、“創意(reativity)•藝之卉”、“藝術(art)•藝之卉”、“科技(science)•藝之卉”五個角度詮釋時尚、品牌文化、服裝三者之間的內涵。展覽通過呈現藝之卉的設計作品、經典標志元素、圖文手稿以及藝術收藏品來解析藝之卉首席設計師趙卉洲女士作為一名具有社會責任感的中國原創設計師的精神世界以及藝之卉所傳承的東方氣質的精神。

　　對此，藝之卉的相關負責人認為，已經發展了14年的藝之卉，奔跑在快速成長的第二個十年中，傳承中國文化，關注當代藝術，以文化作為經營品牌的根基，是藝之卉獲得持續發展的原動力，更是藝之卉實現文化創意與傳統產業對接，進行傳統產業升級和改造的重要實踐。

　　事實上，隨著國際品牌不斷進駐中國市場，其對本土品牌的沖擊力不可避免，也將越來越激烈。這就要求中國本土品牌需要沉淀自己的品牌文化，塑造品牌的靈魂，在打造品牌文化的基礎上堅持自己的信仰，堅持自我的風格主張，讓品牌本身保有強勁而持久的生命力。

　　聚焦頭腦風暴{page_break}

　　深圳市服裝行業協會秘書長張洪濤認為，從“展會”向“會展”轉變，最重要的在于思想層面的提升。“我們要讓人們知道，通過會展我們在宣揚什么、倡導什么。在今年的展會上，我們會闡釋一些前瞻性觀念，也許是有爭議的，會在行業里引起討論。”

　　本屆深圳服交會為參展觀眾奉獻了中國(深圳)百貨業論壇、中國優秀品牌終端運營商大會、現代商業渠道模式創新與變革峰會等思想大餐，業內外人士的頭腦風暴為國內服裝行業發展帶來了理性、多維的思考。

　　著名經濟學家郎咸平教授在MYMO“2011再續傳奇”中國百貨業(深圳)論壇上表示，中國把制造業的其他非制造環節，比如紡織服裝行業的包括產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發以及零售等環節，統統拱手讓給歐美，這讓歐美等國掌握了制造業的定價權。對于現在的中國制造業而言，喪失定價權，再加上加上稅費重、宏觀調控等因素，導致了投資營銷環境全線惡化。而金融海嘯又導致了制造業的產能過剩，制造業變得越發困難。

　　著名時尚產業經濟研究專家李凱洛認為，如果人均GDP達到3000美金以上，實際上增長最快的是服裝市場的消費領域，而中國現在服裝市場消費水平表現跟美國60、70年代的情況類似。以此來看，未來的15~20年間，中國服裝行業保守的增長是15%~20%。李凱洛同時表示，國人不要再用工業眼光來看待中國的服裝行業，也不要再從制造業的角度來看待中國品牌的發展路徑。

　　在MYMO“2011攜手未來”中國優秀品牌終端運營商大會上，中國外交部副部長傅瑩做了《形勢與服飾》的主題發言。傅瑩表示，當前，中國服裝行業處于大而不強的階段。一方面中國是服裝產業大國，說它“大”，是因為我們有規模很大的服裝生產能力，很多國際品牌都在中國制作;另一方面，中國的服裝業還不強，而且缺乏自己的國際品牌，國內服裝業總體上仍位于產業鏈低端。現在服裝行業總體上面臨成本上升和價格競爭的巨大壓力。慶幸的是，中國服裝業發展面臨一個很好的國內外市場變化的新形勢。