七匹狼、安踏、匹克等品牌布局微博渠道 玩轉營銷新陣地

　　隨著網絡經濟與電子商務的迅猛發展，越來越多的傳統鞋服企業意識到了微博營銷的可前瞻性。雖然內容引爆、聚合只是微博的起點，微博營銷作為平臺價值才剛剛浮出水面。但是，就目前鞋服市場態勢而言，七匹狼、安踏、匹克、特步等多家品牌企業都已開通了官方微博，紛紛通過網絡平臺推廣促銷方案、介紹活動內容等，逐步改變自己的銷售模式，搭建適合企業自身的網絡銷售平臺，以此來吸引網民的注意力，達到了更為可觀的營銷效果。

　　據悉，以往的鞋服企業面對的是圍繞搜索引擎的系統，并借此催生出一個龐大的SEO產業，不遺余力地幫助鞋服企業出現在搜索引擎更好的位置上，如果你的企業沒有被搜索引擎收錄，那么對不起，你相當于不存在在這個世界上。而如今，微博造就了另一個時代營銷圈，并以嶄新的態勢進入了消費者的視野里。

　　此時，如何高度存在于微博營銷的世界里，也就成為了鞋服企業必學的策略之道。就在部分鞋服企業還處在“就讓那些網絡部的同事順帶做一下”的試探階段，一些嗅覺靈敏的鞋服營銷企業已經發力進入市場新陣營了。

　　微博為眾多鞋服企業提供了一個靈活多樣的企業品牌宣傳營銷平臺，其廣告創意與時事、趣聞結合之巧妙程度，令其粉絲印象深刻；微博營銷還可以讓奢侈品牌節省動輒幾十萬、幾百萬的營銷費用，僅僅通過微博的用戶定位，瞄準潛在客戶，只要它們的創意足夠新穎，足夠具有可行性。除此外，微博還可以讓一些消逝已久的鞋服品牌煥發了新的生機，讓那些以往只穿在50前、60前腳上的老布鞋，得到80后、90后的青睞。

　　在微博的平臺，一個巨大的營銷系統正在展開，無數的第三方開發者、營銷者嗅到了其中的商機。寄生在微博上，它們汲取著消費人氣帶來的養分，創造出不可思議的成長速度。但是在眼下微博傳播等技術還沒有全部公開的情況下，邀請鞋服專業的團隊擔當外援是條不錯的捷徑。

　　“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者”，這令鞋服企業們有些迫不及待。隨著一部分“先鋒軍”在微博中的營銷成效越來越明顯，大批中小鞋服企業不僅開始改變觀望的態度，還希望能通過更好的傳播技巧來運營微博平臺，從而達到提升品牌的效應。但是，中小鞋服企業走“微營銷”之路，在沒有充分了解微博營銷、未制定整體策略的情況下，貿然進入反而可能意味著危險，在微博傳播等技術還沒有全部公開的情況下，選擇外包是條不錯的捷徑。與此同時，針對鞋服等企業的不同需求，專家還提供了顧問、培訓、部分外包、全部外包等多種方式，但業界人士認為最好的模式是半外包。

　　誠然，對于鞋服企業而言，微博市場給予了它們更多的發展機遇，但是挑戰也隨之而來，對微博營銷的整體水平要求也隨之增大。這時，鞋服企業應該增強自身的市場敏銳力，對微博營銷平臺上新出現的行情態勢加以全面掌握，實時激活鞋服微博營銷的嶄新市場競爭力。