威爾浪：將單品品牌打造成國家品牌

　　隨著中國經(jīng)濟實力不斷增強，國際影響力大幅度提升，2008年奧運會的成功舉辦直接提升中國的國家品牌指數(shù)，從第30名躍升至第22名，接著2010年紐約街頭、歐洲國家大量播放中國國家形象宣傳片，等等一系列國家品牌活動的的報道，都表明國家品牌形象越來越重要;國家品牌形象由優(yōu)秀的民族文化、杰出的組織、行業(yè)代表及領袖人物組成，國家品牌形象代表著國家經(jīng)濟水平、代表科技實力、代表行業(yè)形象，代表民族文化和尊嚴;國家品牌杰出代表家電行業(yè)有海爾，酒行業(yè)有茅臺，電腦高科技有聯(lián)想，華為等，服裝產(chǎn)業(yè)階段性的“明星型”、“流星型”企業(yè)眾多，然而單品品牌誰會是國家品牌代表呢?威爾觀點認為必須明確三個概念：一、什么是單品品牌?二、什么是國家品牌?三、單品品牌如何打造成國家品牌?

　　一、什么是單品品牌?

　　企業(yè)以經(jīng)營單品為載體，從事生產(chǎn)、流通、服務等經(jīng)濟活動，以生產(chǎn)或服務滿足社會需要，實行自主經(jīng)營、獨立核算、依法設立的一種盈利性的經(jīng)濟組織，給擁有者帶來溢價、建立信賴關系，從而產(chǎn)生的一種無形資產(chǎn);單品品牌經(jīng)營的范圍較狹窄，整體綜合實力相對較弱，在產(chǎn)業(yè)當中未必能成為最強最大，但必須是專業(yè)、專注、精益求精。

　　二、什么是國家品牌?

　　國家品牌是指在一定時期內(nèi)一個國家在其他國家公民心目中的總體形象;不僅包括實物形態(tài)的“軟產(chǎn)品”，還包括非實物形態(tài)的服務、旅游、投資環(huán)境、文化傳統(tǒng)、政府管理、居民等“軟產(chǎn)品”。國家品牌實際上就是贏取國家名聲、取得外界信任的計劃，塑造國家品牌就是提取本國的優(yōu)良特性，把這種特性轉(zhuǎn)化為一種為世人認可的固化形象，從而成為國家形象宣傳的一張名片。

　　三、單品品牌如何打造成國家品牌?

　　(一)、在思想方面：企業(yè)家要從創(chuàng)業(yè)家到思想家、品牌規(guī)劃師方向轉(zhuǎn)變，從家長式的文化到企業(yè)家族式的文化進行轉(zhuǎn)變，從過去小富則滿到如今富則達濟天下的轉(zhuǎn)變，由粗放式管理向精細化管理轉(zhuǎn)變，從小家文化的單一價值觀到大家文化的現(xiàn)代價值觀;由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變;從中國特色的家長式領導到中西融合式管理，從過去的直覺式思考到今天系統(tǒng)的戰(zhàn)略性思考轉(zhuǎn)變。

　　(二)、在管理方面：國家的創(chuàng)新主體是企業(yè)，國家在轉(zhuǎn)型，企業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型，徹底從“制造經(jīng)濟”向“創(chuàng)造經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型，不斷提高效益，不斷創(chuàng)造新價值，從追求效率實現(xiàn)流程到標準化應用，到追求質(zhì)量，實現(xiàn)流程持續(xù)優(yōu)化與差異化，以科技帶動文化、以文化帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式;這是一種模式一種規(guī)律。同時企業(yè)家也要轉(zhuǎn)型，每一個企業(yè)家、企業(yè)管理者，找到管理規(guī)律，利用管理哲學、先進的管理方法不斷進行管理實踐、完善管理流程、管理制度，不斷積累和探索，開放全球化視野，加快企業(yè)自主創(chuàng)新，創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)建前沿品牌運營機構(gòu)，以企業(yè)獨特性的思想或前瞻性的行為，堅持走自主創(chuàng)新的道路，“知識創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、制度創(chuàng)新”開創(chuàng)中國單品品牌運營新局面，形成一套中國式的管理模式，讓中國管理模式在全球崛起是我們民族品牌肩負的使命。

　　(三)、在品牌方面：打破中國品牌傳統(tǒng)管理體制，建立一套科學長效的機制模式來保障品牌的可持續(xù)化發(fā)展，把握世界的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)運行規(guī)律，從產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營走向品牌運營，打造國際認可的品牌核心價值，把視覺瞄向國際舞臺，企業(yè)競爭跳出產(chǎn)業(yè)競爭及產(chǎn)業(yè)集群競爭，打破單品品牌在家里斗爭的格局，走“國際專業(yè)褲裝路線”，引領民族品牌走向國際大舞臺;挖掘出民族品牌的精髓思想，運用前瞻科學的思維方式和先進發(fā)達的技術手段，來鍛造出能夠引領世界人民的物質(zhì)和精神等需求的單品品牌;引導人民建立起健康科學的世界觀、價值觀和審美觀，先進的生活方式。

　　(四)、在社會責任方面：要把自己的產(chǎn)品和服務做好，讓自己的員工滿意，讓客戶滿意，為客戶創(chuàng)造價值，為社會承擔責任，在執(zhí)行當中抵制誘惑，敢于在否定中進行升華，敢于創(chuàng)造思想、有動力、有使命感、有責任感;把企業(yè)家個人利益、企業(yè)利益和國家命運緊緊的聯(lián)系起來，民族品牌真正意義上要想做到國際化，必須先讓企業(yè)承擔起社會責任，樹立國際責任觀念，將社會責任納入企業(yè)戰(zhàn)略當中。

　　總之：國家在不斷強大，企業(yè)也在快速發(fā)展，今天的競爭不是區(qū)域的競爭，是全球化的競爭，今天的品牌不是個別品牌，而是國家品牌，單品牌牌只有打造成國家品牌，才能開創(chuàng)新格局，才能適應品牌發(fā)展趨勢。