品牌現象調查

 “達芬奇”家具事件在持續發酵。

　　 近日，《中國企業報》記者走訪調查了北京一些大的商場、超市，發現假洋品牌現象不僅存在于“達芬奇”這樣的家居建材行業，在化妝品、食品、服裝等行業也大量存在。國內知識產權專家、北京市銘泰律師事務所律師徐新明向《中國企業報》記者表示，像鱷魚、袋鼠等國際知名品牌，在不同的國家都有注冊，但這些大品牌歷史很復雜；在眾多的“國外品牌”中，既有真正的國外品牌，也有不少中國人在國外注冊后再回到國內生產銷售的。

　　假洋品牌 大行其道 

　　 記者走訪調查發現，市場上既有真正的進口產品，也有部分材料進口的產品，但也有不少國內生產的所謂“洋品牌”。明明是本國品牌，卻偏要起個洋名冒充洋貨；明明是土生土長的企業，卻非要偽裝“與國外有某種聯系”。

　　 7月25日，記者在北京一些大型商場、超市進行調查，發現食品、服裝等行業“穿洋馬甲”的現象比較普遍。

　　 在一家超市服裝鞋帽區，顧客來來往往非常熱鬧，在各式各樣醒目的LOGO商標前，記者看到一款“意大利袋鼠”皮鞋。現場有四五個顧客正在試穿“意大利袋鼠”。

　　 店員告訴記者：“這是正宗的意大利品牌。這個店每天能賣四五十雙左右。

　　 經仔細觀察，記者突然發現皮鞋盒上“產地”一欄內標明的卻是國內。對于記者的疑問，店員向記者解釋說，是意大利袋鼠公司授權國內生產的，但商標權屬于法國，至于品牌的來龍去脈，她也不清楚。

　　 據記者了解，2000年阿爾皮納公司成為意大利“L"ALPINA(阿爾皮納)＋袋鼠圖形”商標在我國港、澳及大陸的惟一許可使用生產商。記者遂致電阿爾皮納公司國內總代理，該公司稱，意大利袋鼠與法國沒有關系。通常情況下目前國內一些公司為了借用“意大利袋鼠”品牌，在國外注冊意大利袋鼠公司，然后與國內公司簽訂品牌經營協議和代理協議，通過授權方式使用“國外”商標。

　　 記者又致電“澳洲袋鼠”皮具中國獨家總代理廣州市凱格路皮具有限公司，公司銷售部的一位負責人向記者解釋，凱格路皮具只在北京大商場銷售，其“袋鼠”商標是“圖形+文字”，但國內不少“袋鼠”商標或者只有圖形，或者只有文字。

　　 該公司負責人稱，在服裝鞋帽行業有不少中國人在國外注冊后，在國內生產銷售的情況。

　　 記者調查發現，多款所謂的“洋品牌”，產地都是在國內。

　　 隨后，記者又在北京東城區、朝陽區的幾家商城內看到多款洋品牌商品，產地明明是廣東、福建、浙江等地，但商家偏打著歐美國家授權等旗號銷售。

　　 一名知情人士告訴記者：“說是來自法國、意大利、德國某個品牌獨家授權，實際上都是小工廠里生產出來的。”

　　 中投顧問高級研究員高博軒表示，假冒洋品牌的生產、銷售在當前已經“常態化”，各個行業假冒洋品牌程度有所不同，其中服裝、食品等行業最為突出。

　　中介機構炮制 “洋品牌”內幕 

　　 中國制造的產品貼上外商標簽，搖身一變就成為“洋人”，身價立馬暴漲，這在業內人士看來是公開的秘密。至于變身的途徑，不外乎在國外注冊公司、注冊商標等幾種。

　　 在外國注冊一家正規公司，門檻限制不高，通過中介公司很容易辦理。

　　 《中國企業報》記者以委托在國外注冊公司的名義，聯系上深圳一家專門代理國外公司注冊的中介公司。業務員張小姐聽完記者來意后，便熱情地介紹：“只要你繳納1萬元人民幣左右費用，我們公司就可以幫你在英國、美國注冊一家公司。英國公司10天左右就可完成注冊，美國公司則需要一個月左右。”張小姐還介紹，在國外注冊公司程序很簡單，英國和美國都是虛擬資本注冊，只要提供申請人身份證、護照、公司名字即可。

　　 張小姐說，以前找她們代理的國內公司很多，都是在歐美注冊一家空殼公司后在國內經營。

　　 據了解，申請人只要將地址、商標圖樣等基本信息提供給中介機構，就可以完成在國外注冊商標。明明是國產貨，卻在國外注冊個商標，就變成了所謂的“進口貨”，價格一路飆升。

　　 不少所謂的國際知名品牌，都是委托專業注冊公司在意大利、法國等國注冊一個空殼公司，弄一個“出生證明”，只要在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就自稱是“原裝進口”。這些企業生產銷售其實都是在國內完成，卻進行洋背景宣傳。

　　 中國的企業為什么要做“假洋品牌”？“一位長期關注假洋品牌的專家指出，追求更高利潤是根本。有些廠商利用公眾盲目追求歐美品牌的心理，采用各種手法將自己包裝成合法的洋品牌，鉆空子牟暴利。”這位品牌專家表示。

　　 在國外注冊商標的時候，企業往往會取個洋名。對于本土企業為何熱衷取洋名，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，這主要跟國人的消費習慣和觀念有關。

　　 “同樣的產品，起了洋名字接受度不一樣，價格也不一樣，這就促使了很多企業通過起洋名字來提升品牌認知度和企業利潤。”黃升民表示。

　　 相關手續齊備后，某些企業便把國內生產的產品先“出口”到國外，幾經包裝后再運回國內銷售，這樣便拿到了海關報關單，產品價格就猛增數倍。最為典型的是目前處在輿論風口浪尖的“達芬奇”家具。廣東東莞生產的家具，在“達芬奇”公司運作下，從深圳口岸出港，運往意大利，然后再從意大利運回上海，最后從上海報關回到國內，這樣就形成了一條“進口家具”的鏈條。

　　“假洋品牌”背后： 崇洋心態、本土品牌 
　　
　　弱勢和監管漏洞 

　　中國目前還處于制造業產業鏈的低端，產品還沒有擺脫“低端制造”的形象。有遠見的國內企業應該正視“假洋品牌”現象，積極推動自身品牌建設。

　　 在“中國制造”遍布全球的背景下，國內一些企業為什么還要假冒“洋品牌”？

　　 徐新明律師在接受記者采訪時認為，從深層次看，目前我國假洋品牌盛行的原因在于兩個方面。一是某些不法企業為了節省品牌建設的時間，省去品牌建設的巨額投入，借洋品牌提高自己的身份，賺取高額利潤。二是企業為了利于產品銷售，利用某些消費者先入為主崇尚國外產品的心理銷售產品。消費者不惜花費幾倍甚至十幾倍的價格購買“洋品牌”的原因，除了一般的炫富心理外，主要還是基于對國內品牌的不信任。

　　 知識產權專家王科峰認為，一方面，一些人消費觀念還不成熟，有崇洋媚外的消費心理。一部分消費者盲目追求所謂昂貴的東西，片面地認為越貴的東西越好，忽略了產品本身真實價值；另一方面，國外有些商品確實在質量、服務等方面比國內產品做得好，兩相比較，國內消費者自然更青睞國際品牌。

　　 另外，監管存在漏洞也是“假洋品牌”盛行的一個重要原因。

　　 目前我國在進出口貿易方面的法律法規不夠健全，部分產品做了假出口后，搖身就變成天價高檔次產品。專家認為，“假洋品牌”盛行的背后，暴露出我國質量監管體系仍存在漏洞。不少產品雖然質量不佳，卻能靠“洋品牌”的“國際知名度”給公眾留下良好印象，這與相關監管部門監督不力、執法不嚴有很大關系。

　　 但對“假洋品牌”這一現實問題，業內人士也持有不同觀點。一位品牌界人士認為：“真正的一線國際品牌進駐中國市場手續非常繁瑣，而且價格虛高，國內普通消費者很難承受，阻礙了一線國際品牌的進駐。由國內公司運作的品牌，實質上并沒有什么不好，只要認真做品牌、培育品牌就沒問題。這起碼代表了品牌的國際化決心。”

　　 品牌專家、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳認為，單純指責消費者高看洋品牌并不完全正確。部分不法企業突破道德底線，經過一番精心包裝后牟取暴利，也是“假洋品牌”盛行的重要原因。

　　 “我認為買產品關鍵在于質量和服務，至于產品來自國外還是國內都無所謂。現在國內家電技術過硬，所以我家里的空調、冰箱、電視都是國產品牌。但有些產品說實話我就得慎重考慮了，比如汽車、手機等，我反復比較最后還是選擇國外品牌。”采訪中，一位姓李的先生這樣對《中國企業報》記者說。