從賽事頻頻看民族品牌的大運(yùn)營銷

　　國際賽事體育品牌的兵家力爭之地 

　　每一次國際體育盛會(huì)，除了賽場上的競技拼殺、媒體間的新聞之爭，運(yùn)動(dòng)員所用所穿的裝備也在上演一場“品牌大戰(zhàn)”。畢竟，成千上萬的現(xiàn)場觀眾，數(shù)不勝數(shù)的電視用戶，以及不間斷的網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等媒體的連番報(bào)道，讓這些品牌頻頻出現(xiàn)，不留下深刻印象都難。在這些特殊的戰(zhàn)役中，國際運(yùn)動(dòng)品牌一直處于領(lǐng)跑者的位置，但在新的奧運(yùn)周期，越來越多的民族運(yùn)動(dòng)品牌活躍在公眾視野之中，從贊助熱門體育賽事到邀請(qǐng)國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)員代言，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢崛起，正在改變洋品牌“一統(tǒng)天下”的市場格局，而這一點(diǎn)，在近兩年來的廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)上體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　中國民族運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢出擊

　　在近些年國際賽事上我們看到越來越多的中國品牌投身其中，并且對(duì)于體育營銷已是駕輕就熟。從冠名贊助、提供裝備到邀請(qǐng)代言等形式的合作比比皆是，通過各種賽事的營銷手段來推廣品牌，并獲得相應(yīng)的市場反響，為品牌影響力的提升起了推波助瀾的作用已經(jīng)成為中國運(yùn)動(dòng)品牌成長的必經(jīng)之路。

　　但重新回顧10年前，或者5年前，各項(xiàng)國際重大體育賽事鮮有中國品牌印記，那些國際運(yùn)動(dòng)品牌你方唱罷我登場，一直牢牢把控觀眾的眼球，也借助這種“先天優(yōu)勢”，在消費(fèi)者內(nèi)心深深烙下了高端體育品牌形象的印記。直至2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)，民族運(yùn)動(dòng)品牌361°成為亞運(yùn)會(huì)的體育類服裝唯一的高級(jí)合作伙伴，為亞運(yùn)提供了10多萬套的亞運(yùn)服裝，并成為國家自行車隊(duì)、國家手球隊(duì)、國家曲棍球隊(duì)、國家鐵人三項(xiàng)隊(duì)提供比賽裝備。志愿意者、裁判員還有馬來西亞等9國隊(duì)員、甚至工作技術(shù)人員都穿上了361°的服裝、鞋，亞運(yùn)全程賽場上可以說是不得不見361°，甚至廣州人還戲稱“滿城皆穿361”。除了代表了民族運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢崛起的廣州亞運(yùn)會(huì)外，在本次深圳大運(yùn)會(huì)上，國際大牌固然還在，但中國民族品牌更是撲天蓋地而來。以361°為代表的中國品牌幾乎贊助了大多數(shù)國家的服裝，大運(yùn)會(huì)吹響了中國體育品牌的集結(jié)號(hào)。

　　 361°又一次大放光彩 

　　在眾多國內(nèi)品牌的體育營銷中，361°獨(dú)樹一幟，成為其中最大的亮點(diǎn)，廣州亞運(yùn)會(huì)的極致上鏡似乎并不能完全代表其向國際市場擴(kuò)張的野心和品牌營銷的決心。

　　在本次大運(yùn)會(huì)上，361°國際擴(kuò)張邁上了新的臺(tái)階，成為了大運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，在體育裝備、推廣傳播上對(duì)本屆盛會(huì)進(jìn)行了全力支持?；鹁媸?、志愿者、標(biāo)兵、禮儀、啦啦隊(duì)等重要賽事組成部分人員皆穿著361°贊助的服裝，他們流淌著汗水用熱情的微笑和大方的姿態(tài)歡迎和服務(wù)著各國運(yùn)動(dòng)員和觀眾，獲得了國內(nèi)外媒體和觀眾的一致贊揚(yáng)，展現(xiàn)了大學(xué)生青春飛揚(yáng)風(fēng)采，也體現(xiàn)了大學(xué)生們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)友誼的熱愛。此時(shí)再對(duì)應(yīng)到“多一度熱愛”那句口號(hào)，或許能讓人明白361°一直主張的品牌內(nèi)涵和企業(yè)愿景。

　　不僅如此，361°還為7支中國大學(xué)生代表隊(duì)，以及德國、意大利等16國大學(xué)生代表團(tuán)提供專業(yè)服裝，體現(xiàn)了其置身國際專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)用品前列的愿景和實(shí)力。當(dāng)電視機(jī)前、網(wǎng)絡(luò)直播前的觀眾們看到不斷地有穿著印有361°標(biāo)志的服裝出場時(shí)，不得不驚呼，什么時(shí)候中國的運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)遍布全世界了?這樣的情況也引起了網(wǎng)絡(luò)上的熱議，在當(dāng)前最火熱的微博平臺(tái)上，有很多網(wǎng)友表達(dá)了各種各樣的觀點(diǎn)，對(duì)361°頻繁出鏡表示驚訝和欣喜。

　　 361°高層對(duì)此表示，對(duì)大運(yùn)會(huì)的投入并非簡單的贊助與合作，在361°體育營銷的核心理念里是希望將賽事和運(yùn)動(dòng)作為其品牌主張與消費(fèi)者溝通的情感樞紐，希望通過賽事精神和運(yùn)動(dòng)精神的表現(xiàn)，將“多一度熱愛”的品牌主張更加淋淋盡致的闡述清楚，并得到消費(fèi)者選擇和認(rèn)同。為此，“多一度熱愛，從這里開始”的契合大運(yùn)會(huì)主題的口號(hào)也孕育而出，并圍繞這一個(gè)中心努力尋求與消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)和場景。

　　我們可以看到，通過這一系列的“軟硬兼施”，361°已成為大運(yùn)會(huì)最熱捧的話題之一，儼然已經(jīng)成為了消費(fèi)者心中青春、努力、堅(jiān)持、熱愛等體育精神的代名詞，而這種品牌感染也將從中國延伸到整個(gè)亞洲，整個(gè)世界。