華升·自然家族：引領麻時尚消費潮流

　　長期以來，我國的麻類企業大多只生產紗線、坯布、色織布等初級產品，這些產品出口后，經國外企業再加工，制成服裝服飾后，身價陡增，獲取高額利潤。而我們的麻紡企業卻利潤微薄。現在，作為麻紡行業的領軍企業，湖南華升集團決定打破傳統模式，在鞏固國際市場的同時，完善產業鏈，向服裝、服飾、家紡用品產業延伸，面向國內中高端市場推出“華升·自然家族”品牌。

　　整合資源優勢集成創新

　　一直以來，湖南華升集團擁有穩定的外貿市場，積累了豐富的市場經驗，其苧麻產品主要銷往歐洲、日本等發達國家和地區，是定做高級晚禮服和高級時裝的理想面料。

　　為了充分挖掘和提升苧麻的價值，讓“中國草”為載體的中國麻文化發揚光大，湖南華升集團充分利用原料控制與紡織加工的優勢，于2010年1月成立了湖南華升服飾股份有限公司。華升服飾公司的成立是湖南華升集團從純外貿型企業向內外貿結合型企業發展的一次轉型探索。華升服飾以集團和上市公司的良好企業平臺為支撐，以下屬兩個工廠為依托，以定點職服面料的銷售為突破口，以此創建企業品牌帶動集團產品引導消費、拉動內需。

　　湖南華升集團是我國首批農業產業化優質麻紡織原料種植基地，擁有雄厚的苧麻原料來源。湖南華升集團董事長劉政介紹：“華升集團已加大市場營銷、產品研發等資源整合力度，充分發揮公司內部優勢資源的整體創效功能。華升服飾公司成立會以服飾來帶動面料的生產，以面料的創新來帶動服飾的開發，進行資源整合優勢互補，以此將華升集團的苧麻產業鏈進一步完善起來。”

　　華升服飾以苧麻纖維為主，進行多種天然纖維的集成創新，把苧麻和棉、絲、毛進行集成創新，使各種纖維的功能能夠互補，以此具有較強的市場開拓能力和抗風險能力。利用苧麻優越的性能和深刻的文化內涵，華升服飾的天然面料集成創新也將符合紡織工業振興規劃發展的需要。

　　引領麻時尚消費潮流

　　苧麻是我國獨有的特色資源，纖維總量每年達12萬~ 25萬噸，在天然紡織纖維總量中，苧麻纖維屬于稀有品種。苧麻是獨具中國特色的天然紡織原料，是典型的功能型、環保型稀貴紡織纖維，有吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抑菌、抗輻射、抗靜電、消散光波聲波、抗紫外線、有益人體代謝機能與微循環機能暢達等優異功能，是公認的特色資源和稀有珍貴資源。麻類紡織品的天然特性順應了新時期人們的生活方式，麻類產業將成為頗具潛力的朝陽產業，將迎來新一輪發展機遇。

　　華升服飾以弘揚麻文化為核心，面向中高檔市場，極力推出“華升·自然家族”品牌。該品牌以麻類纖維為特色，結合其他天然纖維，走差異化產品路線，針對向往寧靜和樂活生活及具有心靈追求的都市新貴族，開發出麻類襯衣、休閑服、T恤、襪子、家居服、毛巾、床上用品等服飾家紡產品，并倡導“自然生態、低碳環保”的服飾文化和生活方式。

　　華升服飾總經理劉國華介紹：“作為綠色纖維，苧麻、亞麻、大麻紡織品及麻棉服裝系列產品順應了時代發展潮流，華升·自然家族以苧麻為首的天然纖維和其他麻、棉、絲、毛進行集成創新，使各種纖維的功能能夠互補，全心全意為消費者打造舒適自然的貴族生活體驗。”

　　2010年，華升服飾共計研發了20多種含麻類職業服面料及針織T恤面料，并建立健全了公司部分職服面料的企業標準和內控指標，同時建立了多家滌、棉、絲、毛類供應工廠關系，為公司進一步擴大職服面料生產銷售及服飾產品開發奠定了基礎。

　　為整合湖南華升集團原有下屬企業的內銷渠道，華升服飾將繼續依托華升集團強大的技術力量，并將繼續做大做強“金爽”牌面料及服飾的國內市場，促進產品整體品質的提升。

　　我國紡織品服裝消費也逐步進入品牌消費時代，品牌服裝已成為服裝市場的主流。湖南華升集團對自主品牌建設的重視，體現了麻紡龍頭企業審時度勢，順應市場發展趨勢，力創內銷品牌，爭取時尚話語權的帶頭精神。通過“華升·自然家族”自主品牌的建設，湖南華升將進一步構筑苧麻終端產品商貿與流通的平臺，拓展華升自然家族產品在國內終端品牌直營的優秀渠道，讓消費者更進一步了解、認識苧麻纖維產品，以此掀起麻時尚消費潮流。