層層加價 服裝價格“虛火”燒到誰？

　　眼下如氣溫一樣“高燒不退”的是物價。市場對于6月CPI漲幅突破6%的預期高漲，而普通老百姓更切實的感受是什么都在漲、漲、漲!

　　在北京平民“時尚地標”之一的西單，專柜林立的大悅城里，放眼望去一件普通的T恤動輒兩三百元，一件品牌連衣裙打完折之后還要五六百元，甚至在主打平價“快時尚”的優衣庫、H&M里，去年99元能買到一條褲子，而今年最便宜的一款也要149元，漲幅接近50%。而在“淘貨一族”喜歡的西單明珠、華威，往年40~50元就能拿下的衣服，今年砍到70元老板就搖頭了。

　　然而，在1000多公里外的中國紡織重鎮無錫、杭州，不少服裝生產企業卻并沒有因此而大發一筆。一位在服裝業摸爬滾打了多年的業內人士透露，現在大概有30%的中小企業只能維持微利，能實現盈利的最多也就20%，主要是品牌企業。

　　價格虛火

　　但王保奎告訴記者，這次是他2008年以來第一次上調價格。

　　王經營的服裝公司生產的自有品牌騰冠襯衫主要通過超市銷售。一件成本大約80元的襯衫，在超市里的標價是120~130元左右。和去年相比，今年每件襯衫價格上調了15元左右，漲幅在15%左右。但說起利潤，他表示盡管銷量有所增加，和去年相比利潤卻沒有什么變化，現在勉強維持在6%左右。可今年以來，僅工人工資的漲幅就達20% 。

　　“我們零售商看起來利潤最大，其實商場才是最終的贏家。”上述銷售主管表示，為了保持人氣，商場經常要舉辦促銷、減價活動，這些折扣都要零售商買單，不把價格標高一些，利潤率直會接受愛影響。據她透露，目前標價的慣性上漲幅度在30%左右。

　　形勢迫漲、慣性追漲，一張價簽背后是多重因素構成的價格虛火。

　　中小企業生死關

　　價格漲上去了，那消費者買賬嗎?

　　以服裝消費重鎮上海為例。據上海服裝行業協會統計數據顯示，2011年5月上海十大商場服裝大類商品共銷售96.5萬件(套)，同比下降28.6%。其中占據銷售份額約1/3的女裝2011年5月末累計銷售量為195.2萬件(套)，同比減少8.8萬件(套)，同比下降4.3%，但是銷售額9.93億元，同比增長21.1%;平均銷售價格為508.5元/件(套)，同比增長26.5%。{page_break}

　　顯然，有品牌服飾公司從這輪價格上漲中嘗到了實際的甜頭。

　　在保定，一位給美特斯邦威做服裝加工的經營者表示，這類品牌服裝對生產企業有很大的議價能力。今年零售價格普遍上漲10%~30%，但是他們付給生產商的加工費用并沒有相應的增加，在生產環節的費用上漲基本上要靠生產企業自己來消化。“他們有品牌，在服裝業品牌決定價值。所以他們在銷售環節能夠幾倍甚至十幾倍加價銷售，這樣的企業才是真正從這輪價格上漲的行情中獲利的。”他說。

　　面對商場里的“高物價”，不少精明的消費者選擇轉投網絡消費。

　　這個趨勢從網絡服裝銷售的火爆數據中可以得到印證。淘寶網發布的數據顯示，目前女裝排在交易份額的第一位，占比達到了10%以上。男裝、女鞋也在10名以內。而2010年，在淘寶網上成交的女裝份額已經達到了383億元。而包括麥考林、夢芭莎在內專門做服裝網站的更是受到熱捧。前者在美國上市，后者也拿到了8位數的風投。

　　“如果不講究牌子的話，幾十元一條的連衣裙并不少見，如果不講究當季的話，一些品牌服裝也能以3~4折的價格買到。”消費者唐媛說。

　　眼下如氣溫一樣“高燒不退”的是物價。市場對于6月CPI漲幅突破6%的預期高漲，而普通老百姓更切實的感受是什么都在漲、漲、漲!

　　在北京平民“時尚地標”之一的西單，專柜林立的大悅城里，放眼望去一件普通的T恤動輒兩三百元，一件品牌連衣裙打完折之后還要五六百元，甚至在主打平價“快時尚”的優衣庫、H&M里，去年99元能買到一條褲子，而今年最便宜的一款也要149元，漲幅接近50%。而在“淘貨一族”喜歡的西單明珠、華威，往年40~50元就能拿下的衣服，今年砍到70元老板就搖頭了。

　　然而，在1000多公里外的中國紡織重鎮無錫、杭州，不少服裝生產企業卻并沒有因此而大發一筆。一位在服裝業摸爬滾打了多年的業內人士透露，現在大概有30%的中小企業只能維持微利，能實現盈利的最多也就20%，主要是品牌企業。

　　價格虛火

　　但王保奎告訴記者，這次是他2008年以來第一次上調價格。{page_break}

　　王經營的服裝公司生產的自有品牌騰冠襯衫主要通過超市銷售。一件成本大約80元的襯衫，在超市里的標價是120~130元左右。和去年相比，今年每件襯衫價格上調了15元左右，漲幅在15%左右。但說起利潤，他表示盡管銷量有所增加，和去年相比利潤卻沒有什么變化，現在勉強維持在6%左右。可今年以來，僅工人工資的漲幅就達20% 。

　　“我們零售商看起來利潤最大，其實商場才是最終的贏家。”上述銷售主管表示，為了保持人氣，商場經常要舉辦促銷、減價活動，這些折扣都要零售商買單，不把價格標高一些，利潤率直會接受愛影響。據她透露，目前標價的慣性上漲幅度在30%左右。

　　形勢迫漲、慣性追漲，一張價簽背后是多重因素構成的價格虛火。

　　中小企業生死關

　　價格漲上去了，那消費者買賬嗎?

　　以服裝消費重鎮上海為例。據上海服裝行業協會統計數據顯示，2011年5月上海十大商場服裝大類商品共銷售96.5萬件(套)，同比下降28.6%。其中占據銷售份額約1/3的女裝2011年5月末累計銷售量為195.2萬件(套)，同比減少8.8萬件(套)，同比下降4.3%，但是銷售額9.93億元，同比增長21.1%;平均銷售價格為508.5元/件(套)，同比增長26.5%。

　　顯然，有品牌服飾公司從這輪價格上漲中嘗到了實際的甜頭。

　　在保定，一位給美特斯邦威做服裝加工的經營者表示，這類品牌服裝對生產企業有很大的議價能力。今年零售價格普遍上漲10%~30%，但是他們付給生產商的加工費用并沒有相應的增加，在生產環節的費用上漲基本上要靠生產企業自己來消化。“他們有品牌，在服裝業品牌決定價值。所以他們在銷售環節能夠幾倍甚至十幾倍加價銷售，這樣的企業才是真正從這輪價格上漲的行情中獲利的。”他說。

　　面對商場里的“高物價”，不少精明的消費者選擇轉投網絡消費。

　　這個趨勢從網絡服裝銷售的火爆數據中可以得到印證。淘寶網發布的數據顯示，目前女裝排在交易份額的第一位，占比達到了10%以上。男裝、女鞋也在10名以內。而2010年，在淘寶網上成交的女裝份額已經達到了383億元。而包括麥考林、夢芭莎在內專門做服裝網站的更是受到熱捧。前者在美國上市，后者也拿到了8位數的風投。

　　“如果不講究牌子的話，幾十元一條的連衣裙并不少見，如果不講究當季的話，一些品牌服裝也能以3~4折的價格買到。”消費者唐媛說。