“快時尚”牌扎堆進廈門

　　“以后來廈門逛街購物，有更多的選擇啦！”家在泉州的血拼達人陳小姐很興奮，因為除了ZARA外，她喜歡的另外兩大“快時尚”品牌優衣庫（UNIQLO）和H＆M也將陸續進駐廈門，今后逛街買衣服的選擇面就更廣了。

　　“快時尚”，也被稱為“快速時尚”，是指那些能夠迅速帶動全球時尚潮流的品牌。“快時尚”以快、狠、準為特征，平價、款多量少、上貨時間快是他們最大的特點。

　　去年9月，全球五大“快時尚”品牌之一的西班牙品牌ZARA在SM新生活廣場正式開業，讓廈門市民也了解到“快時尚”的魅力。隨后，MNG、MUJI等“快時尚”品牌也緊隨ZARA的腳步來到鷺島。

　　本周五，另一個全球“快時尚”品牌，來自日本的休閑品牌優衣庫在廈門的首店，將在湖里萬達廣場正式揭幕。10月份，該品牌位于SM城市廣場和加州廣場的新店也將陸續開業。H＆M品牌店也將于9月份和11月初，分別在萬達廣告和SM新生活廣場開門納客。

　　“‘快時尚’品牌在廈門越來越多，以后在家門口就能買到時尚又平價的衣服，就不一定非得飛到香港去血拼了。”市民林小姐說。

　　不過也有不同的聲音。時尚潮人姜小姐認為，“快時尚”品牌能否在廈門站穩腳跟還是未知數。“作為消費者，我可能會圖一時新鮮去嘗試一下，但如果這些品牌在價格、品質上沒有足夠的吸引力和競爭力，下一次我絕對不會再選擇它了。”

　　姜小姐說，像多次曝出質量門的“快時尚”品牌ZARA，盡管它在國內名氣不小，產品價格也不高，但由于質量問題，她始終提不起興趣。

　　【專家說】

　　本土品牌一定要堅持住

　　“沖擊當然會有。”品牌管理專家、廈門文化創意產業協會副理事長蘇曉東說，這些國際“快時尚”品牌的到來，對本土休閑服裝潮店，多少會有一些影響，不過，對這些本土品牌來說，未必就是壞事。

　　蘇曉東說，這迫使本土品牌采取走個性化路線、細分客群、開辟電子商務渠道等措施來應對國外大牌的到來。“其實，很多本土潮牌的服裝設計一點也不比這些國際‘快時尚’品牌來得差，但在文化打造、品牌質量、自身定位上，本土品牌還要多下力氣。”蘇曉東說。

　　此外，蘇曉東還認為，這些國際“快品牌”的陸續到來，在短期內可能會吸引消費者爆發性的消費，因此本土品牌要能堅持住。“過了那一段可能會比較痛苦的‘堅持期’之后，情況就會慢慢好起來，因為廈門的市場空間還是足夠大的，尤其是廈漳泉一體化的推進。”　 （記者 郭舒晨）

　　【同行說】

　　“快時尚”可能遭遇“水土不服”

　　對于全球知名“快時尚”品牌的來襲，廈門本土休閑服裝品牌普遍都表現得很淡定。

　　“這些‘快時尚’品牌的到來，對我們會有一些影響，但影響非常有限。”浪漫宣言的副總經理許曉陽說，兩個品牌的定位和風格不一樣，但國內品牌會更了解國內市場，這是國內休閑服裝品牌的優勢。

　　許曉陽表示，他們會抱著學習的心態，向這些國際“快時尚”品牌學習，企業自身也會從營銷、市場定位等方面不斷做調整，準備更好地發力。

　　偉倫時尚世貿店的店長張莉華也表示，本土時尚休閑品牌和“快時尚”品牌的共同點是，都走在時尚的最前端，不同的是本土品牌的定位可能沒那么高，但會堅持自身的特點。“比如，我們在走時尚路線的同時，也會堅持我們一直以來的淑女、優雅路線，因此我們并不擔心客層流失。”

　　張莉華同時分析，“快時尚”品牌雖然加大在廈門的擴張步伐，但由于這些品牌產品的材質等方面在國內外市場有一定的區別，消費者能否接受還不好說，因此不排除這些“快時尚”品牌會在廈門遭遇“水土不服”的情況。