品牌成功的秘訣：獲取消費者偏好

　　一個品牌要想在整個中國戰場上取得成功，就必須沿著兩條主線贏得勝利：一是中國消費者更偏好中國本土品牌還是更偏好外國覬覦在中國取得成功的品牌必須贏取這兩條主線。

　　一般情況下，對于調查對象來說，按規模大小做出的實際排名之間是沒有多大差別的，因為多數排行榜都是在大規模的基礎上進行排名的。在這里，所有的調查對象只需要挑選一個（也許是多個）品牌進行排名，而他們往往很自然的就會挑選自己喜歡的，熟悉的那些牌子，從而形成了常見的較高級別的排行榜。

　　所以，戰場就是一個品牌在中國消費群中獲取偏好的地方。本質上來講，意識到這個問題還不足以推動品牌不斷向前發展。未來品牌發展過程中，游戲規則的變革者肯定會做出更強大的，獨一無二的，關聯性強的差異化市場定位。

　　對于外國品牌來說，蘋果成為智能手機和筆記本電腦方面的明顯贏家是不足為奇的。首先，蘋果標識簡潔明快，創新性及簡單化等特性，讓所有中國消費者能夠很容易地對其產生聯想。其次，標識形象生動，具有非常吸引人的情感價值，可以更好的滿足那些不太關心技術的人群的需求，因為他們在強調產品酷的要素的同時，只希望產品易于操作。

　　索尼所擁有的強勢地位也是不足為怪的。該品牌對全球消費者的影響力至今仍然根深蒂固，除了最近面臨來自創新，設計和新技術方面的挑戰外，它在全球依然吸引了為數眾多的粉絲。日本作為其原產國在質量和信譽方面也提供了強有力的保障。

　　對于中國本土品牌來說，聯想的成功主要歸功于品牌在全球范圍內的壯大發展和在中國范圍內所作的積極推廣。它在中國消費群中占據著強有力的地位。

　　然而，聯想卻面臨著來自魅族和酷派等智能手機品牌的挑戰，這說明新的玩家正在中國手機市場中崛起，他們志存高遠，創建了屬于自己的品牌地位。

　　從品牌偏好的角度來講，LED電視的開發相對較少，因此，對于那些想更好地定位自己，創建更強大，更具差異化的相關品牌資產的品牌來說，LED電視還是有很多發展機會的。

　　展望未來，旨在創建世界級品牌的中國企業高管們必須高瞻遠矚，樹立遠大抱負，專注于創新、設計和銷售，同時，要想成為真正的全球領軍企業，就得關注品牌資產的情感因素。中國正在崛起的品牌仍有很大的發展空間，而對于中國企業高管們來說，現在是將品牌建設提升至企業最重要的執行任務的時候了。