羽絨服企業(yè)爭(zhēng)推“非羽絨產(chǎn)品”

　　明明是羽絨服企業(yè)的展臺(tái)，可模特們展示的卻是時(shí)髦、輕盈的休閑裝，這是記者在昨天開幕的江蘇國(guó)際服裝節(jié)上看到的新景象。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，受成本、市場(chǎng)等因素影響，曾經(jīng)被定位為“看天吃飯”的羽絨服企業(yè)，正積極通過(guò)創(chuàng)新戰(zhàn)略打破“受制于天”的被動(dòng)境地。

　　雅鹿在展臺(tái)上打造了一個(gè)粉色的樣板間，這是雅鹿為其全新休閑女裝品牌度身設(shè)計(jì)的專柜模式。南京雅鹿服飾有限公司負(fù)責(zé)人江麗說(shuō)，雅鹿休閑女裝目前已經(jīng)在南京包括金鷹在內(nèi)的12家商場(chǎng)設(shè)了專柜，目前市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。

　　江麗坦言，只做羽絨服對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)太局限了，近年來(lái)，商場(chǎng)們都在提檔升級(jí)，羽絨服企業(yè)也要跟上腳步，時(shí)尚起來(lái)。其次，羽絨服季節(jié)性很強(qiáng)，與其到了秋冬找專柜，還不如平時(shí)就裝修自己的專柜打品牌。而且休閑裝的利潤(rùn)率高于羽絨服，多元化發(fā)展對(duì)企業(yè)好處很多。

　　走進(jìn)波司登展臺(tái)，記者也發(fā)現(xiàn)這里并沒有像往年那樣滿眼都是羽絨服。今年波司登的展位被劃分成3個(gè)區(qū)，羽絨服只占其中一個(gè)區(qū)，其他兩個(gè)區(qū)分別是男、女休閑裝。

　　波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康告訴記者，休閑裝已經(jīng)成為他們公司充滿后勁的新產(chǎn)業(yè)，銷售額占公司總業(yè)績(jī)的7%以上，并呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　也許很多人還不知道，波司登的休閑裝推廣幾乎是海內(nèi)外同步。除了在中國(guó)國(guó)內(nèi)廣泛鋪店外，目前他們?cè)谟?guó)已經(jīng)開出84家波司登休閑男裝專賣店。今年6月波司登更是花費(fèi)2005萬(wàn)英鎊，買下倫敦牛津街的一棟大樓，計(jì)劃于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前在這里開出一家全球旗艦店。波司登已成為國(guó)內(nèi)唯一一家“走出去”開設(shè)連鎖專賣店的服裝企業(yè)。

　　不僅僅是雅鹿和波司登，記者在展館里走了一圈，發(fā)現(xiàn)今年展館內(nèi)大多數(shù)羽絨服企業(yè)都在試水非羽絨戰(zhàn)略，展臺(tái)上或多或少展出了非羽絨制品。

　　羽絨服行業(yè)未來(lái)要怎么走？在行業(yè)內(nèi)摸打滾爬了30多年，波司登的掌門人高德康有自己的心得：想活得好，必須靠研發(fā)和走多元化之路。他們公司專門設(shè)了一個(gè)博士后工作站，研發(fā)人體舒適度高的面料，來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在羽絨服領(lǐng)域，企業(yè)也不斷嘗試創(chuàng)新，今年，他們研發(fā)出了超薄的“秋羽絨”，一件衣服僅重260克，讓羽絨服的熱銷期提前到九、十月份，一上市就供不應(yīng)求。