羽絨服企業爭推“非羽絨產品”

　　明明是羽絨服企業的展臺，可模特們展示的卻是時髦、輕盈的休閑裝，這是記者在昨天開幕的江蘇國際服裝節上看到的新景象。記者采訪中發現，受成本、市場等因素影響，曾經被定位為“看天吃飯”的羽絨服企業，正積極通過創新戰略打破“受制于天”的被動境地。

　　雅鹿在展臺上打造了一個粉色的樣板間，這是雅鹿為其全新休閑女裝品牌度身設計的專柜模式。南京雅鹿服飾有限公司負責人江麗說，雅鹿休閑女裝目前已經在南京包括金鷹在內的12家商場設了專柜，目前市場反響還不錯。

　　江麗坦言，只做羽絨服對企業來說太局限了，近年來，商場們都在提檔升級，羽絨服企業也要跟上腳步，時尚起來。其次，羽絨服季節性很強，與其到了秋冬找專柜，還不如平時就裝修自己的專柜打品牌。而且休閑裝的利潤率高于羽絨服，多元化發展對企業好處很多。

　　走進波司登展臺，記者也發現這里并沒有像往年那樣滿眼都是羽絨服。今年波司登的展位被劃分成3個區，羽絨服只占其中一個區，其他兩個區分別是男、女休閑裝。

　　波司登國際控股有限公司董事局主席高德康告訴記者，休閑裝已經成為他們公司充滿后勁的新產業，銷售額占公司總業績的7%以上，并呈快速增長勢頭。

　　也許很多人還不知道，波司登的休閑裝推廣幾乎是海內外同步。除了在中國國內廣泛鋪店外，目前他們在英國已經開出84家波司登休閑男裝專賣店。今年6月波司登更是花費2005萬英鎊，買下倫敦牛津街的一棟大樓，計劃于2012年倫敦奧運會前在這里開出一家全球旗艦店。波司登已成為國內唯一一家“走出去”開設連鎖專賣店的服裝企業。

　　不僅僅是雅鹿和波司登，記者在展館里走了一圈，發現今年展館內大多數羽絨服企業都在試水非羽絨戰略，展臺上或多或少展出了非羽絨制品。

　　羽絨服行業未來要怎么走？在行業內摸打滾爬了30多年，波司登的掌門人高德康有自己的心得：想活得好，必須靠研發和走多元化之路。他們公司專門設了一個博士后工作站，研發人體舒適度高的面料，來應對市場競爭。在羽絨服領域，企業也不斷嘗試創新，今年，他們研發出了超薄的“秋羽絨”，一件衣服僅重260克，讓羽絨服的熱銷期提前到九、十月份，一上市就供不應求。